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关键词拓词这方面，相信很多竞价员思路是有的，但是当真正去拓词的时候，还是会遇到不知道从何去下手的情况。
关键词拓词并不是说随便去拓的，我们需要去拓展那些与我们竞价推广产品相关的关键词，拓展相关的流量，所以要想高效拓词，你首先要了解关键词拓词的方向。方向找对了那就成功了一半，关键词拓词方向有哪些、怎么找?下面就来跟大家分享关键词拓词的4大方向以及有了方向之后如何去拓展。
一、产品方向
根据竞价推广核心业务，从产品入手，以竞价推广账户核心词、产品词作为“词根”去进行拓词。
此类关键词虽然流量比较大，点击率比较高，但是点击价格通常会比较贵，所以要控制好出价比例，关键词出价时不要太高。
关键词拓词举例：高中数学辅导、国产挖掘机、全飞秒手术、麻辣烫加盟
二、地域方向
很多用户在进行搜索时会加上地区，如“邯郸少儿英语培训哪家好”，如果你的关键词加上地区之后，用户在进行地区搜索是，你的相关性就高，这样关键词质量度就会高，那么用户点击一次花费的成本就不会那么多，同时这也是降低竞价推广成本的一种做法。
关键词拓词举例：北京代理记账、上号餐饮加盟项目、山东保温板材厂家
三、人群需求
根据人群需求进行关键词拓词是有条件的，需要建立在预算用不完的前提下。
特别是进行单地区推广的时候一定要注意这一块，我们拿医疗行业举例，医疗行业的品牌词、病种词、治疗词，这些词的流量是有限的，你会发现你竞价推广账户的钱根本花不完，这个时候你就需要去拓展一些第二阶段、第一阶段的关键词，比如“近视能做手术吗”、“近视手术之后会反复吗”、“近视手术之后多长时间不能看手机”……这种词价格不会很高，但是你需要去找。
流量是少的时候，就需要去站在用户的角度，根据人群需求去拓词。
关键词拓词举例：近视能手术治疗吗?加盟XXX赚钱吗?心理咨询师用途等等。
四、需求上下游
特别是做医疗和教育行业的要注意了，可以向上回溯，也可以向下深挖。
①从需求的本质出发，向上游回溯：某男科病症→男性科室→男科医院
虽然某个词数量是够的，但是预算花不完，你就需要继续往上游去推，根据上游去拓词。
②从需求的本质出发，向下游深挖：网络营销培训→竞价培训→竞价数据分析培训
比如你是做网络营销培训的，这个关键词感觉量还可以，但是转化率不是很高，那就往下去深挖继续细化，继续拓展，不够继续细化，继续拓展，寻找更多分支，拓展更多关键词。
总结：向上游回溯是根据关键词找更多的大方向;下游深挖是对关键词进行拆分，将关键词细分，寻找更细节的关键词。
五、拓词方法
上面小鹿君给大家介绍了4个关键词拓展方向，有了方向之后我们该如何去拓展呢？总不能靠自己想吧，就算你是资深的竞价老手单凭用脑子去想，能想到的词也是有限的，所以我们需要借助拓词工具，今天小鹿君就给大家介绍一款免费的拓词工具——小鹿拓词工具，使用小鹿拓词工具只需要三步就可以拓展出你想要的行业热词。具体实操步骤如下：
首先登录小鹿管家，打开拓词工具
其次输入基础搜索词，选择搜索平台，如图所示：
最后点击开始拓展就可以了。
小鹿拓词工具还会给出拓展出来的关键词的展现理由、最低价格、日均搜索量、PC搜索量、移动搜索量和竞争激烈程度等数据，如图所示：
除了以上的特点外，小鹿拓词工具还有一个优势，可以将拓展出来的关键词进行分组，这样我们就可以根据以上四个方向把关键词进行分组，然后直接导入到账户，是不是非常简单，具体操作步骤如下：
首先选中拓展出来的关键词，点击复制关键词，如图所示：
其次点击关键词分组，就会出现关键词分组的弹窗，在待分组的下面就会直接出现我们复制的拓展出来的关键词，如图所示：
最后，我们设置好分组的规则，如果需要与账户内已有的关键词去重，就在右上角第二个框中打√，然后在下面选择要导入的账户、计划和推广组（PS：选择的账户必须是在小鹿编辑器中绑定过的），点击保存就可以。
看完之后是不是觉得拓词其实也没有那么难，现在就登录小鹿管家打开小鹿拓词工具开始你的拓词之旅吧！
以上就是今天跟大家分享的关键词拓词的4大方向和关键词拓展的方法，你学会了吗？
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