早在2015年，娇兰佳人董事长蔡汝青就曾指出，“渠道为王的时代已经结束，产品为王的时代已经来临，消费者需要的是‘望闻问切’都能过关的好产品。”究竟什么是好的产品？他也给出了答案，“必须做到‘始于颜值，陷于故事，忠于功效’，即外观要做得好看，故事要讲得动听，最后品质要用得舒服。”
在全国拥有超过2300家门店的娇兰佳人（数据来源于：中国美妆网，2018年度中国化妆品连锁店TOP榜单），它在上架产品选择上的偏好一定程度上反映消费者的需求动向，另一方面也反映出行业动态。
不出所料，在随后的2-3年时间，成分党快速崛起，从零售端到品牌商再到供应链，全行业都明显感受到消费者认知的提升。她们在购买产品的时候，从过去“某品牌的死忠粉”、“某明星代言人的死忠粉”、“对好看的包装完全没有抵抗力”……变得更理性，会思考“我的皮肤到底适合用什么产品”、“我用这款产品为什么没效果”、“我用完这款产品为什么出现反效果”。
而她们对护肤品的选购观念又影响了一大批消费者，所以对品牌来说，这也是最好的机会，提供安全、有效的产品，就有机会被她们翻牌子。2018年，无论是品牌们集中跟进功效产品，还是消费者在双十一上用钱来投票选出了一批新锐国货品牌，都印证了消费者对化妆品功效的需求。
而韩束方面认为，对越来越理性的消费者来说，仅仅是提供安全、有效的产品远远不够，她们会通过各种渠道去了解查证产品的美白、抗衰等功效是不是真的有效。所以，韩束提出，不仅要为消费者提供安全有效的护肤品，而且要做中国实证有效的护肤品（Evidence Based Cosmetics，下文简称“EBC”）第一品牌，推动EBC在中国发展，成为科学护肤的领导者。
“实证有效化妆品”理念源自于“实证医学”。“实证医学” (EBM) 是统一利用科学方法获取证据，来确认医疗成效的一种尝试，是实证研究在医学上的应用。因此，“实证有效化妆品”（EBC）是以科学根据为基础，开发具有实证功效的化妆品。
EBC听起来好像与我们熟悉的“药妆”相似，但EBC不仅强调功效和安全，在其科学依据和功效实证标准上更领先于“药妆”。所以要做好EBC不仅要有完善研发机制，还必须有强大的科技力来保证产品和品牌和生命力。
全球双实验室+皮肤生理学研究专家，科技力MAX
为了加强产品的科技力，事实上，上美从多年前就开始布局全球研发。例如，在上海打造总占地面积7000㎡的研发中心，配备了国内一流的实验室环境和仪器设备，组建近百名的国际化研发团队，进行及时对接国内消费者需求和原料配方升级等工作，每年将销售占比3%投入科研，其已于2018年成功申报高新技术企业。
▲ 配备了一流设备的上美上海研发中心
而位于日本神户的研发中心则承担着科研“大脑”的作用，其核心研发人员大多曾任职宝洁、联合利华等知名企业，还特邀时下正风靡的专利成分Pitera的核心奠基人、皮肤生理学研究专家伊达朗博士担任研发顾问，共同参与韩束高机能系列的开发，形成强有力的技术专家天团。
▲ 上美位于日本神户的研发中心
此次韩束高机能系列，是上美全球双实验室强强联手的杰作，将活性成分创新应用于配方当中，验证产品效果。
据了解，韩束的高机能系列产品，其开发全过程引入了EBC的开发理念。与专业皮肤分析机构合作，进行黄种人皮肤大数据智能分析，定位8大肌肤问题，探寻8大肌肤问题的肌因根源，研究开发出能精确针对肌肤抗炎、保湿、抗老等相关问题的产品。
双菌发酵技术加持，产品效能UP
据了解，为了推广“实证有效化妆品”的理念，欧洲和日本已经建立专门的EBC协会。而伊达朗博士，正是日本EBC协会常务理事，曾任职于宝洁（日本）20余年，负责旗下品牌的创新技术开发、产品开发和技术营销战略制定，是Pitera成分的核心奠基人之一。
自从上世界80年代Pitera被发现后，以伊达朗博士为代表的研究者们又在持续寻找能够超越Pitera的新的发酵产物。最终在与上美日本研发中心科学家的合作过程中，伊达朗博士从日本温泉美肤的传统中得到启发，并以温泉之乡伊豆地热口的嗜热栖热菌作为提炼护肤活性成分的来源。
为了最大程度提取嗜热栖热菌中的活性成分，韩束开创了双菌发酵技术，将嗜热栖热菌和酵母菌进行二次发酵，获得活性成分Tiracle，以激活与保湿、抗衰等相关肌肤问题的肌因。
也就是说，常见的皮肤干燥、保湿力不够、皮肤功能障碍、易敏感、松弛、皱纹、色斑等肌肤问题，韩束可以通过双菌发酵获得的Tiracle，再组合其他高效添加物，精准定位到肌因层，从根源上解决肌肤问题。据韩束方面介绍，这项技术已经提交了专利申请。
以韩束高机能系列的明星爆款——红胶囊水为例，其主打“拍得进去的玻尿酸”概念，和常见的科技美肤方式不同，其蕴含Tiracle和4重水光玻尿酸，可通过4重不同分子量玻尿酸导入模拟负压“水光针”的补水效果，科技感十足。
据悉，韩束高机能推出的红胶囊、蓝胶囊等5个系列，均在功效方面借鉴了“医美技术”。在性价比方面，产品品质高端，售价却亲民得多，从65元一支的洁面乳到260元一支的眼霜，价格不等。
用年轻人喜欢的方式去接近她们
根据美丽修行2017年度报告显示，成分党的年龄在20-29岁的占比高达71.48%，而这与韩束高机能系列产品的目标群高度吻合。这些受各大品牌广告、专柜BA的影响会越来越小的新菁英女性，更相信大V及网友的亲身推荐和自己的判断，并且会积极地影响身边的朋友。
好的产品必须通过正确的渠道才能“送”到她们身边。在这一点上，从上美整体品牌营销策略的变化上也可以看出些端倪，例如，多个品牌将于2019年每两个月会启用不同的明星和网红在不同渠道种草。
韩束高机能系列产品也将沿用这一策略，通过小红书、抖音、快手、微博、微信等社交媒体覆盖1亿以上。此外，还将在爱奇艺、腾讯视频等九大平台，综艺IP、热播剧做硬广投放，万达影院映前5分钟贴片也将做全年投放。
相比其他功效类及轻医美类护肤品牌，韩束入局确实不算早，能否再造上美速度的神话？韩束能否被打造为国内实效有证护肤品第一品牌？需要留给市场来验证。但有了创新科技和上亿流量的加持，品牌发展开启了加速度。
