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从2016年首届赛事诞生至今，路人王用了不到五年的时间便在篮球圈里刮起了一股“单挑”风，这也成为近几年国内街头篮球热潮的一个缩影。
公众号 | 互联网+体育
作者 | JH
2020年度路人王总决赛时期，高达50万元的奖金池吸引了全国大批的顶尖街球手前来参赛，当绰号“答案”的21岁广东小伙陈泽文拿下年度总冠军头衔后，路人王又一位新星随之诞生。
因为广州当地防疫情况，本次路人王年度总决赛仅开放500位现场观赛名额，但这并不影响赛事的热度。据悉，本次总决赛通过虎扑、微博、抖音直播、亮了网直播进行了全网直播，全网总观看人次达到1600万左右，赢得抖音短视频平台直播榜连续两日第一和热榜第五的表现，这些数字足以展现路人王当今篮球赛事顶流的水平。
从2016年首届赛事诞生至今，路人王用了不到五年的时间便在篮球圈里刮起了一股“单挑”风，这也成为近几年国内街头篮球热潮的一个缩影。
街球赛事、综艺节目、巡游赛、训练营、纪录片等街球系列的活动在近几年层出不穷。无论是主流平台举办，还是民间团体自发组织，街头篮球仿佛成为了青年潮流文化的代表之一。
在2017年，国际奥委会执行董事会宣布由街头篮球演变而成的三对三篮球成为2020年东京奥运会正式比赛项目；去年CBA总决赛前夕，CBA和快手联合发起了“国民篮球巅峰赛”为即将在青岛开打的CBA总决赛预热。街头篮球俨然已经从“地下”走进了“主流”世界。
火爆的市场环境下更是涌现出一批“网红”篮球手们。他们和大多数“路人”一样，非专业篮球运动员出生，天赋一般，却都热爱篮球，最后凭借自己刻苦的训练，慢慢出现在大众的视野里。在街球赛事、娱乐节目和多个全民级别短视频平台的助推下，他们不仅靠打篮球的爱好赚到了人生第一桶金，有的甚至成为了万人追捧的“大明星”。
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流量带动
2018年，优酷视频推出的《这！就是灌篮》节目让一群草根篮球少年们被大众熟知。他们中有一小部分人最终打上了专业篮球赛事，有一部分人甚至将篮球这项爱好变成了职业。
来自龙骑士战队的方良超便是其中一员。节目过后，他在2019年成立“INFLUENCE“街球厂牌，并创办#沪战球场#上海夏季街球赛，在短视频平台上的“反转果冻上篮”系列视频更是火遍外网，被多位NBA球员及知名艺人转发。他告诉互联网+体育：“近几年，草根篮球手有更多快速获得商业发展的机会，从而体现自己价值。靠打篮球或者是做篮球相关的事情去生活的机会也越来越多。”
市场的飞速发展使“草根网红”在篮球方面的任何才能都能被平台挖掘到。“不管你是做篮球视频内容，还是打单挑赛或全场比赛，甚至是做一些趣味段子，只要是跟篮球相关的，你都能找到一个工作的出口，或者是养活自己的一种办法。”方良超说。
不断涌现出的“网红”街球手们中也不乏有顶级流量的出现，「头盔哥」郝天佶和「军哥」黄宇军便是他们中的代表。在抖音短视频平台上，「头盔哥」和「军哥」分别拥有652.8 w和546.7w的粉丝。
方良超说：“对于流量球员而言，他们基本上以做抖音的内容短视频为主。然后通过短视频去获取关注和流量，让更多人能够认识到他们，并且进行商业变现。”随着短视频平台日活跃量的愈发增长，持续性输入创意内容也在考验着各大“网红”街球手们，他们中有些人便会签约MCN公司来为自己助力。
MCN（Muti-Channel Network）就像是一个中介公司，上游对接内容生产者，下游寻找推广平台、包装、营销和变现。MCN公司通常拥有庞大的内容创意团队与渠道运营团队，可以帮助球员们策划具有话题关注性高的选题，解决他们个人创作持续力不足的问题。
从「头盔哥」和「军哥」的抖音账号里就能看出，纯篮球训练和比赛的短视频并不是主调，取而代之的是搞怪的篮球题材短视频和平时日常生活的分享。和CBA职业球员不同的是，这些草根运动员没有任何约束性，在流量平台上能够随意发挥创造力。
“草根球员在中国媒体平台上的一大优势是话题性非常强，而且可以多频率的去制造话题，但是职业球员们不行。他们对待媒体或者在流量平台上还是比较官方或者是比较内敛的，只有少部分的CBA球员会去做一些短视频内容，但很多球迷们可能都看不到这些内容。”方良超说道。
在短视频平台和直播带来了巨大粉丝量和流量后，篮球网红们也纷纷投入了电商和直播带货的热潮中。在网红效应和电商供应链成熟化的帮助下，近两年诸多篮球网红们在各电商平台上创建店铺，售卖起定制篮球和运动配件等产品，并得到了可观的收益。可以说，这种方式也是他们对各自社交媒体平台上积累的流量的转化。
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线下“转化”
街球网红、短视频制作、直播带货、电商平台...草根篮球手们在流量市场大环境的支持下，仿佛都找到了通过爱好来谋生的出路。没有了生活上的担忧，他们更愿意借助自己的流量来推广街头篮球这项运动，让更多草根球员们被发现。
这两年各地街球比赛频出，除了虎扑路人王赛事以外，还涌现出像安踏“要疯”、李宁“叁加壹“、JORDAN品牌助力的“日落东单”、新浪黄金联赛等一系列由体育行业巨头们举办或赞助的赛事也帮助街头篮球文化走到了人们的面前。
我们所熟知的“网红”球员们都在积极参与这些赛事，通过自己的影响力来带动这些赛事的发展，草根篮球赛火到万人空巷的场景也是可预见的。方良超告诉互联网+体育其中的原因，“我觉得这可能是中国的一个特殊的国情，在美国，职业联赛商业化已经做得非常好，所以NBA球员会比街球球员在知名度上高很多。但是在中国确实有一个相反的现象，有的小孩子甚至认识的街球明星比认识 CBA的球星要多得多，部分草根球员的知名度甚至都超过了大部分CBA球员。”
除了打造主流的街球赛事IP，各地也会有规模不等的街球比赛举行，比如北京的“日落东单”、上海的“沪战球场”、长沙的“球星加一边“等。与全国性比赛和大平台上举办的赛事不同的是，此类街球赛事更多都是由当地知名街球手们主办。
他们通过自己的影响力、当地的资源和赛事平台来发掘更多的草根球员。创办“沪战球场”赛事的方良超告诉记者：“类似这样的赛事是和本地的篮球文化做结合的一个平台。首先发现优秀的草根球员加入到当地的街球战队，然后进入到当地街球社群，再通过这个社群推广到全国性的街球赛事，它已经形成一个阶梯式的流程。”
草根街球手方良超对于自己能把从小到大的爱好变成职业感到十分幸运。他和其他“网红”球手们一样，在通过打球实现收益的同时，也希望通过自己的影响力来传播这项运动。
“职业和草根爱好者没有区别，只要你热爱篮球文化，便没有距离感。打职业可能离我们很远，但热爱，从来没有分毫的差距。”
