8月25日，“神奇宁夏·美好目的地”文旅项目新闻通气会在银川召开。宁夏文旅厅科技教育处负责人介绍了活动详情。
为深入贯彻落实习近平总书记视察宁夏时的重要讲话精神，宁夏文旅厅按照宁夏党委、政府决策部署，打造文化旅游新品牌、开创宣传营销新模式、构建全域发展新格局、增强产业发展新动力，启动“神奇宁夏·美好目的地”文旅项目。此项目旨在全力推进文化和旅游产业高质量发展，深挖宁夏特色文旅优势，提高宁夏文化旅游资源的全国声量，在抖音平台搭建#dou游神奇宁夏#话题，播放量已达到5300万次；今日头条平台搭建#动感体验神奇宁夏#话题，阅读量达到6.3万次。通过双平台话题引流，强化“神奇宁夏”文旅产业品牌形象，着力打响黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”。
一、今日头条、抖音话题参与即获奖励，优秀创作者有望获得官方认证
“神奇宁夏·美好目的地”项目，将以宁夏文旅厅官方发声的形式，号召全国各地网友，在“双端”话题发布优质内容，视频类作品可在抖音发布，文图类作品在今日头条发布；凡是有关于宁夏文旅的新媒体作品，点赞数超过1万，平台端即给予500元流量加推；凡是参与话题发布的创作者，拍摄或写作内容围绕百个美好目的地打点，同时添加#dou游神奇宁夏、#动感体验神奇宁夏话题，则该作品直接奖励100元流量加推。
二、优选前100名创作者给予官方认证
“双百共创计划”将通过参与“双端”话题的网友作品进行筛选，根据播放热度、点赞转发评论数、传播力指数等多个维度，对网友的作品进行排序，作品热度排名前100的创作者，将成为官方认证的宁夏文旅创作者，由字节跳动及代理商机构专业讲师、文旅头部达人组成讲师团，针对前期评选出的100位文旅创作者、宁夏文旅行业运营人员开展分批次培训，内容为专业知识培训，分享文旅内容创作经验，爆款抖音视频打造，账号运营经验分享。
特别是全区文旅系统、景区、媒体、自媒体，主要面向文旅系统新媒体运营人员、景区运营、金牌导游、非遗传承人、文艺及文物工作者、自媒体文旅达人、摄影师、高校学生及旅游企业代表、景区、民宿、自驾游协会代表等，更应当积极参与到话题作品创作当中来，为家乡的美好风景代言。
三、评选100个宁夏美好目的地打卡点
由网友拍摄的相关作品，内容涉及宁夏本地特色打卡点的，同样由传播力热度指数进行排序。网友取景最多、关注度最高、制作视频质量最好的取景地，将有可能成为官方认证的宁夏美好目的地打卡点。打卡点包括但不限于景点、公园、餐厅、博物馆、酒吧、文创街、特色小镇、夜市等，打卡点不限于某一景区或特色街区，而是某一处景致或某一处街角，只要特色足够鲜明，适宜拍照、录制短视频均可。最终评选结果依照抖音及今日头条搜索热度排行榜，根据打卡点视频拍摄数量、播放热度、传播力等多个维度评判，前100个视频或作品拍摄地，成为宁夏美好目的地打卡点，将通过官方制作相应标识，在打卡点内张贴放置，供创作者及游客拍摄打卡、种草。
四、抖音头部达人宁夏深度游玩攻略定向传播
随着“神奇宁夏·美好目的地”文旅项目启动，抖音官方将邀请平台头部文旅达人分四批次走进宁夏，进行深度探访，通过短视频Vlog，记录宁夏四季游玩攻略，分别以“情满塞上 逸然宁夏”、“红色宁夏 星火相传”、“醉美宁夏 香遇贺兰”、“动感冬韵 冰雪塞上”为主题的定制文旅新路线，为广大游客开启宁夏全年旅行提供新体验和新感受。
同时依托在全区文旅系统及区内各景区集体开通的专属抖音、今日头条官方账号，形成全区新媒体宣传矩阵，统一发布、转发、评论，创造优质内容热播效应，集中力量将能够反映我区人文风貌的宣传内容合力进行推送，精准定位我区旅游出行客源地市场（京津冀、长三角、珠三角等），多角度、多层次、多渠道定向投放。
五、新媒体大数据助力文旅产业定向发力
据悉，去年宁夏文旅厅借力新媒体海量传播资源，融合全媒体力量，通过在抖音搭建#银西高铁话题，播放量9335.8万次，通过银西高铁开通事件，带热了陕西游客来宁的热情；#闽宁山海情话题，播放量4680.2万次，借助电视剧《闽宁山海情》的热播，使网友彻底改变了西海固“贫甲天下”的认知，让“宁夏”成为游客“心仪旅行目的地”的新打卡地，特别是通过电视剧带来的传播效应，让更多网友走进闽宁镇打卡，实现了文旅品牌软传播的营销模式。
互联网作为一种技术手段，建立了广泛的沟通、传播机制，也深刻影响了文旅产业的整体发展，抖音等新媒体平台已成为城市形象展示传播的良好出口。通过大数据的精准分析，将使得宁夏文旅系统更加直观的评判出发力推广的方向，更加具有针对性的投入资源。
（一）高质量产出——头条文章数据破2亿
在今日头条平台，宁夏本地区域每天所生产内容的数量呈爆炸式增长。宁夏年度排名榜单前一百篇的原创内容，总阅读量超过2.6亿。其中，热度最高的内容为账号@这里是银川发布，阅读量为1191万。
（二）高频参与——在抖音分享自己的生活态度
根据数据显示，一年时间里，宁夏区域的抖音投稿数量超120万，累计播放达7.9亿次，累计点赞超1.5亿。平均来看，宁夏区域每天有3342条视频进行线上投稿并发布，播放第一的视频单条播放量达到2.8亿次。
（三）本地景区热度不减，千万游客线上种草
根据抖音宁夏景区poi打卡数据统计，宁夏于抖音平台共创建720个风景名胜及公园广场等打卡点。排名前三的景区分别为镇北堡西部影城、沙坡头旅游景区、沙湖。共有31.6万条视频添加宁夏相关打卡点，为数以万计的网友线上种草宁夏绮丽风光。
（四）宁夏地标“云上游”——刻画城市美好形象
除了宁夏本地景区，宁夏的城市地标poi打卡点主要以购物中心、交通枢纽、教育院校为主，创建近一万个打卡点。其中，打卡视频数目最多的城市地标为银川大阅城，共拥有2.2万条打卡视频，成为城市形象展示传播的良好出口。
（五）山海情爆火全网，带动宁夏“出圈”
影视剧《山海情》近一段时间走红网络，为宁夏带来了极高的流量与热度。根据相关数据，头条端宁夏区域目前最热的关键词为“山海情”，“闽宁镇”、“宁夏枸杞”、“西夏王”等与剧情相关的地标、特产等关键词也排名前列，越来越多的宁夏美食美景也被网友所熟知。
#动感体验神奇宁夏#
