性冷宫抖音、抖音冷宫王妃…

图片来源@视觉中国

文 | 菠萝财经（kaiboluocaijing），作者 | 苏琦，编辑 | 金玙璠

单凭网友的群体智慧，抖音就永远缺不了热门素材。

这不，“快乐星球”的热度刚退，抖音网友已经对“造梗”不感冒了，现在翻来覆去“拿捏”的，是各种“文学”。

这厢“卑微文学”的各位舔狗“臭宝”话音还未落，那厢“丫头文学”又以“丫头别嘴硬了”续上香火，过两天，凡尔赛文学2.0版本的“privilege文学”又引发全网模仿，“点个外卖不抢红包，高傲就能尽数体现”。家里要是没有5G网速，还真不一定能跟上这届“文学大师”们的脚步。

不得不说，抖音上的各式文学一茬接着一茬，三天一个新流派，五天一个新世代，按赵丽蓉老师的话说，“奏是不让人好好说话”。但就是这样的文学体，每一个在抖音都收获了过亿的点赞数。

这些“闹剧”一般的文学，看起来是网友的随意调侃和玩梗，但是仔细观察就会发现，每一种文学背后都有一个社会热点事件作为背景。将之形容为，现实生活的抽象化产物、某种情绪积攒到一定程度之后的集中爆发，以及某种不甘、愤怒背后的自嘲、解构和反抗，丝毫也不为过。

抖音上的舔狗文学有多舔，丫头文学就有多狂

“臭宝”。

如果看到这两个字你就知道我要说什么，那你最近一定没少刷抖音。

不想聊就不聊了呗，摆什么臭架子，觉得自己很帅、很牛吗，嘿嘿，巧了，我也这么觉得，明天继续舔你，我的宝。

宝，我闺蜜说我再跟你聊天就把我的腿打断，幸好不是手，这样我就没办法给你发消息了。

近期，上述“卑微文学”在抖音热度持续走高。一口一句的“宝”，语气委屈中夹杂着“套路不了你就套路我自己”的阿Q精神，引发无数网友的共鸣，在评论区纷纷艾特某个人，叫“宝”来看。

截至发稿，#卑微文学#在抖音的话题播放数已经超过7.8亿次。其中，点赞数最多的视频来自“Chris 吴大友”，单条获赞达到了217.1万次。其衍生的方言版话题，点赞数也高达几千万。

图源 / 抖音

“Chris 吴大友”的作品多用自己创作的动画人物制作场景，搭配“舔狗”倾向的歌曲和文案，这条搭上“卑微文学”tag的视频是其目前点赞数最多的视频。从其评论区可以看出，其音源来自抖音粉丝226.6万的“:-D”。

图源 / 抖音

这位“:-D”，从今年2月开始“怼脸出镜”，陆续录制了一些“我的宝”和“舔狗”话题的视频，点赞数在1-3万左右。直到3月18日，“:-D”发布了一条新的“舔狗”视频，配合“丑脸大头”的道具做出各种委屈的表情，获赞数一下子达到34.4万，音源和道具更是被无数抖音用户反复利用，并进行二次创作。

“:-D”的抖音主页大多都是类似的视频

随着“卑微文学”成为抖音上的热梗之一，越来越多的类似素材被创作，视频创作者都从中获得了不少流量，目前排在“卑微文学”话题点赞数第三位的是粉丝1296.1万的抖音博主“澈子”。

“澈子”本身就是声音博主，他利用声音优势，对“舔狗语录”进行改编，搭配各种惟妙惟肖的表情包，非常受粉丝喜爱。在多条视频均得到不错反响后，“澈子”从4月20日开始连载“卑微的舔狗日记”视频系列，目前已经更新至第29期。他的声源甚至被知名表情包的官方账号“小蓝和他的朋友日常”使用，后者搭配自己的小蓝表情动画发布了一系列“舔狗日记”的作品，热度飙升。

左 / 表情包“小蓝”用澈子原声做配音 右 / 澈子利用该条视频再吸粉

同时，像澈子这样的创作者，借着“卑微文学”带来的流量和关注，开始带货。目前澈子一共带了5款零食类商品，成绩最好的一款辣酱销量达9万。

澈子的抖音商品橱窗

从创作角度而言，“卑微文学”的视频创作几乎没有门槛，可以用其他创作者的视频作为音源，自己出镜对口型即可，也可以使用“舔狗日记”为素材，自己重新录制，流量表现都很不错。

它和“打工人”、“社畜”、“干饭人”、“前浪”一样，都展现出了人们对某种人生状态和境遇的自嘲与和解，极易引大众强烈的情感共鸣。

在抖音上，有人跟风“舔狗文学”，就有人创作“丫头文学”，“舔狗文学”有多卑微，“丫头文学”就能有多自信。

如果你还不知道“丫头文学”，看下图表情包就可以get到它的精髓了，这种在字里行间都透露出非凡自信、令人望而却步的文体，被统称为“丫头文学”。

丫头文学系列表情包

“丫头文学”在抖音上走红，不是由于对口型和抄文案，而是来自一些用户，尤其是女性用户的回怼，其中最出名的要数大明星宁静。当宁静听到别人念出“丫头文学”语录时，一句“zhei孙子谁啊”“好恶心哦”，立马心将“丫头文学”推上热搜。

图源 / 抖音

至此，抖音衍生出丫头文学培训、丫头文学技巧、丫头文学回怼术等内容，让丫头们下次遇到此类对话时，能握住普信男们的谈话套路，从而占据上风。“用丫头文学打败丫头文学，这是一种对丫头文学的解构。也在一定程度上，引发更多受众的围观，再次加剧了丫头文学的广泛传播。”资深运营小伍告诉开菠萝财经。

凡尔赛文学2.0版本，看尽世界的参差

如果上述文学与个人情感有关，那么下面即将出场的“privilege学”，堪称“凡尔赛文学”2.0版本，轻易就能挑动大众那根有关“身份地位”的神经。

1.0版“凡尔赛文学”从微博出发，在全网掀起了一场狂欢，众网友纷纷贡献出了自己的凡学段子。就在大家以为凡学已经被打入舆论场“冷宫”时，privilege再次用4.1亿的阅读量告诉我们，什么是凡学的力量。

微博privilege话题

privilege的中文意思是特权，这个词的爆火，源于一篇关于教育特权的微博。

前几天，#在北大附中上学有多幸福#的话题上了微博热搜，由此引发的各种教育问题让网友们炸开了锅，其中一位网友讲到自己认识的妹妹在烦恼“直升清华”还是通过高考去央戏，因双国籍而拥有种种教育特权，却又令她本人面带愁容。

和凡尔赛文学有所不同的是，privilege文学将明贬暗褒变成了“高傲尽数体现”，在透露优越感的同时，不忘提醒你，要“在特权的环境学会善良”。

由于原po已删，故隐去博主名字

该微博一经发酵便引发无数关注，清华招生办火速出面辟谣。

但这并不妨碍充满优越感的privilege文学火速出圈。网友们还总结出privilege的基本句式：既然提到了privilege，我就要说说我的高傲在哪儿，写到这里，我的高傲已经尽数体现了。“这是继凡尔赛文学之后，又一漫不经心秀优越的新文学，同时句式经典、可复制性强，前提是要正确拼写privilege。”小伍称。

privilege文学一出，干饭人版本、地域版本、学生/考研/论文狗版本等版本比比皆是，大量网友通过privilege文学表达嘲讽和创作欲。

近期另一个非常火的“文学体”也与这种参差感有关，叫“咯噔文学”。据抖音一条视频的解释，这样的文学常被用来指“让人看到后心里咯噔一下”的句式，泛指所有让人看了产生心理不适的矫情文字。

这一文学最早起源于张云雷粉丝，是其粉丝在看到有人在节目中直呼张云雷的名字后的网络发言。

我心里咯噔一声，您是怎么想的？张云雷也是您能直呼其名的？他是公子，是姆们心中最柔软的地方，这个名字太重，您承担不了这名字背后所付出的一切，请您尊称他一声二爷，谢谢。

咯噔文学的繁盛之地包括但不限于豆瓣矫情文字品鉴小组、各大CP超话以及抖音，内容也更为泛化，包括对这一现象的解读，以及围绕张云雷展开的故事创作等。

抖音文学的走红是必然

在各式抖音文学背后，可以窥见它们的走红有几个关键节点。

首先都是一个社会事件作为由头，提供了足够有故事性且丰富的创作空间。去年“凡尔赛文学”的诞生，背后就是博主@蒙淇淇77塑造的“霸道总裁玛丽苏”的上流生活故事，不管真假，都给用户提供了充足的话题性。此次的privilege话题的博主也是一样，情节抓马、直接粗暴，为爱玩梗的用户带来了足够的讨论度。

同样，先于“卑微文学”兴起的，是早就活跃在微博、豆瓣和知乎等各大平台的“舔狗日记/语录”，更早一些，2019年的“520”前后，“闲鱼上的舔狗到底有多卑微”等热门话题和帖子，还曾掀起过争抢着在闲鱼转卖二手礼物、直男礼物等热潮。到了今年年初，在电影《你好，李焕英》之后，“宝”这个称呼开始走红，配合“舔狗日记”，被网友们创作出了新的火花。

而最早的“丫头文学”，出自微博上一些女性对身边“普信男”油腻对话的控诉。从三三两两的个人吐槽开始，类似的爆料和素材不断累积，从微博、豆瓣，逐渐蔓延到全网。

用户上传的“普信男”油腻对话

“丫头”一词逐渐开始成为“普信男”的一大标签，在越来越多的帖子中被反复论证、认知逐渐固化，“丫头文学”开始流行。

图源 / 豆瓣

其次，情绪也是引爆这些文学的一大关键。从凡尔赛文学到privilege文学，都是因为源头博主在讨论教育话题、情感话题、生活水平话题后，主动或被动放大了“世界的参差”。话题讨论到最后，参差几何不重要，什么“文体”也不重要，但它们可以作为网友表达和发泄情绪的出口，这就够了。

这样的情绪，经过微博、豆瓣、知乎等平台的渲染和铺垫，最后都汇聚到了爱接梗的抖音上。网友们以最快的速度掌握一门又一门冲浪语言，然后在抖音展开创作，将凡尔赛、舔狗、丫头体到privilege，复制创作为“文学”，以此获得圈层共鸣和互联网流量。

最后，各式文学的爆火，也离不开“互联网模因”的易复制、易模仿性。“模因”概念起源于英国生物学家理查德·道金斯，他把基因和文化传播单位联系在了一起，两者的共同点就是复制。他在《自私的基因》中仿照基因创造了一个新词“模因”，“互联网模因”被用来指称“在互联网上迅速传递并在传播中逐渐变化的内容单元”，也就是某种“梗”或“文学”。

某种程度上来说，每一条“凡尔赛文学”“丫头文学”都是相似的，因为它们基于相同的“模因”，在不断的模仿和复制中传播、蔓延，最后出圈。抖音“拍同款”的低门槛设置，也加剧了这种可复制性。具体到上述文学，加速了从一种体到一种文学的质变。

但与此同时，也要看到这些热门文学的营销属性。小伍称，一方面，这些文学兼具社会认同与情绪，是某种程度上的内容营销，已经开始被一些品牌方所利用，例如小蓝表情包套用“卑微文学”，有道词典蹭“privilege文学”等。

但正如“凡尔赛文学”另一位相关博主小奶球在该词上热搜时就宣布“凡学已死”，当新的梗和文学出现，总有某些文学变得过时，当网友失去热情，停止模仿和讨论，这些文学终将被人们遗忘。

*应受访者要求，文中小伍为化名。