2021年5月9日，COACH宣布与得物App达成官方合作，入驻得物App。据悉，双方除了提供包括手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外，未来还计划为得物App上的用户提供专供款商品。
“数字化的高速发展助力电商市场的强劲增长，也为我们带来更多与消费者紧密沟通交流的机会。”COACH中国区业务发展副总裁李蓉表示，此举标志着COACH在中国市场的数字化建设更进一步，是品牌加速构建数字化生态圈的坚实举措。”
根据波士顿咨询公司（BCG）发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，30岁以下消费者占比超50%，已成为奢侈品消费的主力。而据得物披露的数据，得物App上90后占比超过80%。
李蓉表示：“我们很高兴在得物平台的亮相。未来，COACH也将继续深化在内容及创新场景方面的体验，以满足消费者不断迭新的需求与喜好，尤其是千禧一代和Z世代的消费者们，致力于为顾客提供沉浸式的全渠道体验。”
随着中国市场对COACH的作用越来越重要，COACH正在逐渐加大在中国的布局。除得物外，今年2月，COACH成了第一个在抖音上推出电子商务平台的奢侈品牌。在COACH的抖音小店上线3个月后，5月10日，南都记者看到其店铺已经上架311款产品，销量为1.7万。
5月6日，COACH母公司Tapestry集团发布的财报显示，截至2021年3月27日，其2021年第三财季在中国内地市场获得的销量较2020年同期大涨约175%，较疫情前的2019年同期也增长40%。在中国市场的大幅拉动下，销售额同比大涨了19%至12.7亿美元，超过此前分析师预期的12.2亿美元。
就COACH品牌而言，2021年第三财季COACH在大中华地区的销售额占总销售额的25.7%，而2020年同期大中华地区的销售额占比仅为13.4%。
Tapestry集团在财报中表示，在中国取得增长是因为“通过整合、全面的品牌建设战略，为中国消费者带来创新的产品、营销和体验”，中国消费者推动集团的全球收入增长。
据了解，COACH在2021年计划将更多门店开向中国大陆的二、三线城市，预计今年在中国新开店约20到30家。截至目前，COACH在中国市场一共开设有超过200家门店。
采写：南都记者 汪陈晨
