有以200多个预算躺赢的“DID事件”,随后有画着200个屏幕的老香鸡,低预算、高效果似乎成了圈内所有广告人羡慕的事情。
然而就在最近,有一个品牌用 0预算 完成了一场抖音单支播放过亿、征服所有摊主的营销。
一条#杭州夜市惊现95后最懒摊主# 话题突然蹿红网络,受到大量媒体报道和网友传播,视频获得超400万点赞,近10万评论.....
仔细探究一看,事情没有那么简单!原来火的不是这位最懒摊主,而是最近火遍各大综艺的——小度。
那么几乎0预算,就撬动起亿级传播,小度是怎么做到的?
用一句话来说就是——在好的时机下,找到了一个巧妙的表达形式。
有个性
地摊经济大火,不少人都钻进其中发光发热,展现着各自独特的卖货姿势。
虽在之前,也有不少「摆摊创意」走红网络,但像视频中这位95后最懒摊主,自己坐在摊位后面带着耳机打游戏,让小度来当语音客服,恐怕真是前无古人后无来者。
而特别是在这个「全民运动」、「全民焦点关注」的地摊热潮下,这样一个有趣、富有强烈个性的卖货姿势及时杀出,便能很轻易地吸引广泛人群的注意,形成社交谈资,在浩瀚的信息流中脱颖而出。
有态度
个性化带来的差异性特征,更多作用只是让事件能够更好地与其他繁杂信息鲜明区别,被用户注意到,所以要追究点燃这场事件的导火索,我们还得继续深挖。
透过个性摆摊的形式层面,细嚼由「95后」、「最懒」两个关键词与人情绪碰撞产生的涟漪,便不难发现——这份个性里,其实还隐藏着当代普遍青年的态度,懒得努力、懒得社交、懒得恋爱......
这种「懒」并非意义上的懒,而是属于年轻人亚文化意识下产生的一种思想观念,一种思考方式。所以小度练摊事件蹿火,内核里也是触碰到了与青年精神共鸣的点——有时候,真的不需要那么努力。
揣上小度,不就能轻松摆摊创富?
因为它所承载的人工智能对话系统,完全能够胜任语音客服工作。可以说,正是这种「机智的懒」恰到好处的匹配了当下「全民摆摊」的热潮,才是迅速驱动事件传播的关键。
有价值
之前网上有个段子,说人的本质就是个复读机。其实这句话并非空穴来风,的确有科学依据——模仿是人的天性。
摆摊市场竞争剧烈,每个人都希望有自己独特的亮点来吸引路人。
从表面上来看,这条视频的爆红只是个性有趣,但往深处说,其实是给大多人道出了一条“创富经”。
相信不少人在看完视频后,都会联想自身,要是自己也买个小度智能音箱去摆地摊当语音客服,是不是也会受到大量路人围观,不费力的就疯狂卖卖卖,赚赚赚?
所以你有没有发现,整场事件并不止于声量上的高度,还是真正落地到了对小度智能音箱的价值输出和种草,让很多人对其产生好感,会愿意尝试下单。
小度练摊事件看似一个轻量级的营销动作,背后思考深度其实也很全面。一是在响应热点上的及时性,二是落地产品具备独特的个性、三是匹配热点延展打造出了一个新的话题。环环相扣,层层递进,在一面推高品牌声量同时,也潜移默化把产品智能的强大深深印刻进了大众心底,真正意义上做到了“品效合一”。
还是以0成本预算达成,当之无愧称得上是“典范级”。
另外值得一提的是,小度作为不少综艺的常驻嘉宾,经常都会在大众视野中现身,而由它生产的爆款案例,更是多如牛毛。从之前躺赢式家长,到疫情期间的小度放屁线下广告,再到《向往的生活》、《奔跑吧兄弟》等国民级综艺里霸屏,小度以可爱、贴心又智能的人设频频出圈,让大家越来越觉得小度在自己的生活里无处不在。
这份亲近感藏在每个人内心深处,总是会在不经意间被触动。
正如这次一样,原来又是小度啊。
最后,插播一条小度6.9-6.11大促消息,原价119元的「小度智能音箱2 红外版」限时只要89元;原价299元的「小度智能屏air」限时只要199元,其他产品也都有不同程度的限时优惠。
话不多说
在这里就先提前祝各位摆摊大卖!