关于房地产广告，你首先想到的是什么？
& ampquot远离繁华的城市，享受安静的生活。& ampquot或者& ampquot东方威尼斯，营造浪漫气氛& ampquot？
哦，太沙雕了~今天来放卖，给你看看国外的房地产广告拍得怎么样！
准备好了吗？视觉上的惊人旅程开始了——
1、大卫霍克尼《假日惊情》。
(《A Bigger Splash》)
2、大卫霍克尼《泳池》
(《Pool With Two Figures》)
3、皮埃尔蒙德里安《红，蓝，黄》
(《Composition II in Red, Blue, and black》)
4、亨利卢梭《梦》
(《The Dream》)
5，勒内马格瑞特《一战》
(《The Great War》)
6、弗里达卡洛：
《卡萝戴荆棘和蜂鸟项链的自画像》
7、文森特凡高《阿尔勒的卧室》
(《Bedroom in Arles》)
8、文森特凡高《麦田群鸦》
(《Wheatfield with Crows》)
9、保罗高刚《消遣》
(《Arearea “Joyousness”》)
10、埃杜尔马纳伊《在女神酒吧》
(《A Bar at the Folies-Bergre》)
11、爱德华霍夫《自助餐馆》
(《Automat》)
12、约翰内斯维米尔《倒牛奶的女仆》
(《The Milkmaid》)
你可能认为这是 房地产广告，但肯定是移动的世界名画啊！
实际上，这个广告的名字是《LIfe Imitate Art》(艺术生活)，由埃及房地产公司Palm Hills Development制作，宣传旗下房地产项目Badya，每一帧都致敬经典名画。
你能看出几幅呢？几十帧画面无缝衔接在一起，使观者得以在第一视角的沉浸式体验中自由穿梭于世界名画间。而这样的地产广告，相比于那些“坐享自然山水”式的口号，显然更能让人产生卷入感，激活内心深处对于诗意栖居的向往，并于烟火生活中重燃久违的仪式感。
这时地产商卖的已经不是房子，而是一份中产阶级的生活方式和精神享受，品牌溢价不言而喻。
向世界名画借灵感或成创意新趋势
放眼近几年的广告中，融入世界名画的例子已不在少数，而且还频出优秀之作。
比如去年抖音开始商业化之初，推出了一支《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5，就成功刷屏了社交网络。
这支H5采用了极度“反差萌”的方法，将蒙娜丽莎、拿破仑、梵高等画中形象，结合抖音“抖抖抖”的特性，在富有韵律感的GIF图和BGM中，碰撞出非常魔性的声、视和互动效果。
如抖音策划团队所言：“一个年轻的品牌与传统的文化IP的碰触，这种反差产生有趣甚至病毒式传播的内容；这次我们邀请平均年龄在‘几百岁’的世界名画们来玩抖音，让原本躺在博物馆的名画再次在年轻人面前酷炫起来。”
当然，向世界名画借灵感并不意味着照搬，背后还要有“鬼才”般的创意和技术支撑。
张靓颖2016年推出的MV《Dust My Shoulders Off》也曾轰动一时，摘得“泰利奖”（美国电视节目界的“奥斯卡”）等众多大奖，欧美日韩印等地区的媒体都争相报道。其与埃及地产广告有异曲同工之妙，以一镜到底的形式，在3分钟时间内“玩”转13幅名画、1位艺术家、1个新闻事件、1部电影、1间美术馆。
这支片子的导演廖人帅曾在采访中坦言，《Dust My Shoulders Off》的剧本在自己的电脑里呆了4年， 原本是给陶晶莹的，却最终用在了张靓颖的首支“攻美”单曲上，独一无二的创意加上电影级别的制作成本，成就了这支“史上最狂”的MV。
事实上，“二次文艺复兴”已被列入“视觉中国”今年初发布的三大创意趋势之一，指的便是创意人从艺术史中获取灵感，“我们深深感受到这个趋势，越来越多的摄影师从经典艺术中汲取灵感和思路”。
创作型歌手Solange Knowles广受好评的音乐专辑封面“A Seat at the Table”正是从达芬奇名作“蒙娜丽莎的微笑”中找到灵感；说唱歌手Stormzy的专辑“黑帮”的封面则是模仿达芬奇的“最后的晚餐”……
于世界名画中“取一瓢饮”，在创意成为稀缺品的当下，的确不失为一种好方法。但它绝不是简单的重复和黏贴，而是取材于名画但赋予其新生，是古典气质与当代性的巧妙结合，是历史积淀和大胆创意的反差打法，也是亚文化与现代技术的综合应用。
