5月21日至5月23日& amp# 039；2019腾讯全球数字生态大会& amp# 039；开了。
快手企业社会责任总监张帆作《短视频助力非遗可持续发展新生态》主题演讲，从平等普惠的算法机制谈到流量赋能普通用户，从平台上丰富活跃的非遗生态谈到快手打造行业首部“非遗加速器”。非物质文化遗产
越来越多的非遗项目代表性传承人在快手、抖音短视频平台上开通账号，使用视频的方式扩大宣传以及商业变现。非遗有这样的局面，一方面是中国从国家层面的顶层设计，包括出台政策，投入资金等，也包括各大短视频平台响应国家政策推出的“非遗”扶持计划。
短视频平台，快手和抖音两者在“非遗”扶持方面也展开角逐，各自推出自己的“非遗扶持”计划，比如快手3月在北京推出“非遗带头人计划”，抖音4月在杭州推出“非遗合伙人计划”，目的都是主打宣传非遗让更多人了解非遗并发掘其背后的文化价值。
快手抖音非遗扶持区别
快手、抖音重点推非遗后，确实在平台上让入驻的非遗者名利双收。在快手上拥有15.6W粉丝的非遗侗族琵琶歌网红“浪漫侗家七仙女”，每天直播发布关于贵州侗家传统文化和村寨生活日常的短视频，通过唱侗歌、织侗布等方式来展现非遗文化，仅日均直播收入就达1500元/天左右。
抖音上拥有24.0W粉丝的非遗油纸伞传承人余万伦，从2018年11月开始，开设了“油纸伞大师”的抖音号，通过发布关于非遗油纸伞的短视频，让网友们开始了解到油纸伞的魅力，到2019年第一季度，来自抖音的订单，直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番，目前他的伞处于长期脱销状态。
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如何才能让我们每位非遗设计师都能在快手、抖音上成为现象级网红，实现品牌传播和产品转化呢？
作为快手和抖音资深运营，笔者也曾多次研究抖音、快手的行业TOP10网红，对短视频运营略有一些总结，仅供参考。
一、定位
每位所谓“导师”在指导做媒体账号的时候第一条总是说“定位”。定位的确定其实是和发布内容以及观感人群直接相关联的。目前中国统计在册的非遗项目1372种，爱看并实际转化的消费者也大多是喜好这些产品的人群。以非遗技艺漆雕为例，内容方面可以重点发布的内容有漆雕体验（比如传承人现场做漆雕），漆雕课程（传承人现场讲课）、漆雕产品（已做好的漆雕工艺品等），还可以增加名人、大众对非遗漆雕的评价之类的。
另一方面就是针对性的客群。能花时间愿意花时间观看非遗内容短视频的，大致有三类人：一是非遗设计师爱好者，或者学习或者借鉴；二是喜好非遗产品的人，了解后者钻研；三是爱好文化旅游的人，消费或者投资。
掌握了短视频发布的内容方向和客群后，在制作短视频时候就会更加有针对性，效果更好。
二、时间
经过研究发现，抖音用户活跃时间重点集中在17、18、19、20这几个时间段，所以发布视频的时候尽量选择在这个时间区间，会有更高的曝光量。
三、类型
这里说的是短视频内容的呈现形式，研究表明，抖音上更容易吸引人眼球的是歌舞、男艺人、女艺人、搞笑、情感类的内容。所以我们在做非遗短视频的时候可以根据抖音的算法来做一些适当的调整。还是以漆雕为例，怎么用歌曲表现漆雕呢？非遗设计师现场动态做漆雕，而非静坐，效果是否会更好？至于男艺人、女艺人，可以由非遗设计师本人出镜，这样也就弥补了缺陷……总有一种凡是可以替代并实现基本相同的效果。
四、持续
即便是每天只发布一条，也要坚持，长久坚持下来，也能形成一种习惯，而且短视频的量在积累。有大量同类型或者同方向的短视频输入，自然也会产生长尾效应。
五、挑战
基于抖音的特殊视频拍摄方式，当出现一个“魔幻视频”——视频选题、画面、背景音乐、操作性、模仿性等都称为一种潮流的时候，也会激发更多的人参与到这个活动中来，由此拍摄跟过同一个主题的短视频，从而形成话题舆论，让视频变火。可以想象广场舞小苹果、江南Style以及全球流行的“冰桶挑战赛”和“亲吻奶牛大赛”。
抖音上，“薇婷”发起的挑战#薇你打call，抖出没毛病#：一个“洗脑”的背景音乐，加上一段舞蹈示范，让抖音用户都能轻松get到，然后愉快地加入进来。
六、教程
非遗自身存在灭绝的危险，所以入驻短视频平台的非遗传承人们可以制作一些非遗技艺的视频教程，这样一方面也是宣传自己，同时也可以吸引更多的人参与学习。如果这些学习者也都将视频发布到抖音上，也很可能形成话题，从而实现曝光量、粉丝量、转化率等提升。
七、明星
考虑到实际的投入成本，在此，暂不做推荐。
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