随着抖音(抖音)用户对汽车内容的关注度提高，对优质汽车短视频的需求也在增加。
但无论是汽车品牌、内容创作者还是短视频创作机构，在输出汽车专业内容的过程中，都面临着不小的挑战。结合车企、内容创作者、创作机构等多方需求，巨量引擎汽车营销中心持续推进“DouCar计划”，希望进一步拉近用户、汽车品牌与内容创作者之间的距离，实现三方聚力共赢。
10月22日，以“‘魔’范引力”为主题的「DouCar公开课」第一期，暨2019抖音汽车短视频营销创作大赛第二季的颁奖典礼在北京举办。
巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音表示，以DouCar短视频营销创作大赛为起点，DouCar计划持续落地，推出了百咖团、游学营和公开课系列项目，为创作者提供展示自己的平台，为用户提供了优质的短视频内容，为汽车品牌提供了一个品牌信息传递的阵地。
DouCar抖音汽车短视频营销创作大赛两季累计播放量超过22.3亿次，互动量5389万，投稿视频数近6000条，百万粉丝量的参赛创作者平均粉丝增长比例21%。“以赛代练”的形式不仅帮助创作者们逐渐熟悉和理解抖音汽车内容的创作方法，更让一大批优秀创作者为汽车品牌所熟知，真正实现品牌与创作者互利共赢的效果。
作为“DouCar计划”的重要组成部分，肖观音将“DouCar公开课”喻为品牌与创作者的“营销学堂”，为车企、内容创作者、创作机构所打造的一个“多元、开放、无限”的沟通交流、经验分享平台。让汽车品牌和代理伙伴掌握抖音营销之术，同时也帮助抖音内容创作者交流分享创作方法论及经验。
作为DouCar短视频营销创作大赛第二季的命题方代表，一汽轿车销售有限公司市场部部长钱鑫就当下的车企品牌营销也做出分享。他谈到，随着品牌更多希望通过小预算撬动大营销效果，广告主在媒介选择和内容创意上会遇到更多挑战。这就更需要广告主认识到核心用户所处的媒体环境，用户在哪里，品牌就应该到哪里。当下最有购买力的年轻群体在抖音，品牌就要到抖音去。DouCar项目就是在此基础上，很好的解决了广告主的营销痛点。不仅可以通过好的内容将品牌信息巧妙融合，同时这些优质的内容会产生强自发传播效应，为品牌传播助力。
“DouCar公开课”第一期邀请了巨量引擎营销创意中心负责人东东枪、新动传媒CEO 慕容继承、华星酷娱自媒体 车评人李松桥、时光出租车项目负责人 胡大中、新片场CMO 马睿、百车宝创始人兼CEO 付航等多位平台创意专家、千万级粉丝创作者、孵化多个优质大号的MCN机构到场，坐而论道。
行业大咖实战干货分享，推动汽车内容生态发展
“海量内容、全民创作、新型社交是如今抖音内容生态的标志。与之对应，抖音上的营销内容也呈现出内容化、娱乐化、风格化三个特征。”巨量引擎营销创意中心负责人东东枪以《解密抖音营销内容创意》为主题，率先结合抖音平台的内容特点和内容营销趋势，给出”拍好抖音广告”需要具备的5种价值、3种洞察、1种姿态。
他谈到，在抖音，广告应该成为有价值的内容。知识、审美、娱乐、情感和社交是当中最常见的5种价值；基于不同的传播目标，可以通过消费者洞察、社会群体洞察、参与群体洞察来让广告“叫好又叫座”。在这样一个传播环境下，保持真切的品牌姿态是打动抖音用户的必备条件。
汽车创作者是抖音汽车内容生态中的驱动引擎，他们的成长之路也被万千人所关注。在公开课现场也来了抖音关注数位于头部的汽车大号达人。
华星酷娱自媒体、车评人李松桥以《90后断层车评人的短视频之路》为主题，分享了抖音头部汽车大号车老师的运营方法论。
“抖音给我这样的年轻一代车评人提供了一个平等、公平的发展机会”，李松桥谈到在车老湿的发展过程中，第一步是放下对「专业」的执念，从用户需求出发创作；第二步是群策群力，选题从生活细节而来；第三步是随着粉丝数量的增加，坚持内容创新。
@车老湿 在内容运营上总结了3个关键点:1、定期统一封面，获取公域流量；2标题即选题，三秒内留住用户；3、转化率反观内容和运营价值。
百车宝创始人兼CEO 付航以《野蛮生长的力量—从0到千万的IP团队是怎样炼成的》为主题分享了从未做过短视频的百车宝如何入局抖音。
付航认为，媒介变了信息必须跟着转变。“从0到1，百车宝的团队坚持了3点：拥抱变化、换赛道不换人、做自己擅长的事情”。依靠团队的强执行力，将「大师说车」IP打造为千万大号，让百车宝MCN粉丝突破一个亿，付航只用了一年时间。从局外人到局内人，一年后的今天，百车宝也开放了诸多成长空间给视频内容创作和营销、运营专才。
付航谈到在以内容为王，打造爆款短视频是增长的不二法门的大前提下，想要打造短视频头部内容要从爆款选题、专业编导、精心制作、精细化运营几方面深耕。随着账号发展，汽车账号也会遇到增长瓶颈，这时候创作者也需要放空心态，坚持与创新是突破瓶颈的唯一道路。
除了创作达人，机构专家也分享了关于汽车短视频人设及爆款内容的制作方法论。
新动传媒CEO 慕容继承以《鲜明的短视频人设与爆款》为主题分享了打造短视频爆款内容的方法论。
慕容继承认为随着用户数量的增长、平台愈加开放，内容创作者的增加与商业链路的完善，让短视频将成为移动互联网入口级应用，“现在做短视频一点都不晚”。
在打造爆款方法论上，慕容继承以「祝晓晗」作为案例进行了剖析，谈到打造爆款视频应具备6个要点，1）选择明确的赛道；2）创造鲜明的人设和角色；3）挖掘人性与心理原型，寻找情感共鸣；4）用讲故事的方式建立认同感；5）用网感，多梗，超阈值带来惊喜；6）用短视频思维指导内容创作。
时光出租车项目负责人胡大中结合《剧情类IP如何打造成抖音爆款》的主题，从账号、人设以及内容制作上总结了抖音营销爆款内容的核心思路。
“剧情类型内容爆款已逐步标准化，首先账号和人设要满足用户的核心诉求，在内容制作上要考虑算法、节奏和诱因预埋”，以时光出租车为例，其账号的核心定位就是「后悔药」，通过统一的slogan、形象和动作设计实现账号的记忆点和独特性。
“虽然单期视频策划成爆款是玄学，但是爆款内容的制作确实有章可循的”，胡大中谈到爆款内容的评判标准可以从「完播率+转评赞数据」来看。因此，做好头三秒、植入正确的诱因、合理化内容结构不浪费每一秒钟能够有效提升爆款出现的机会。
新片场CMO 马睿以《15s背后的成功的品牌故事讲述》为主题，结合用户行为洞察和消费决策变化，分享了品牌故事的讲述法则。
“今天用户信息的获取来源发生了重大变化，用户决策变得‘更理智’”，马睿认为在只有15s的短视频中，讲述一个好的品牌故事，首先要让专业的人和专业的机构去做专业的事，其次，品牌故事需要挖掘；最后，用户认知的转瞬即逝，品牌的露出要巧妙，抓住用户停留的瞬间。
打造“多元、开放、无限”交流平台实现多方协同共赢
公开课后，现场举办了第二季抖音汽车短视频营销创作大赛颁奖礼。共8部优秀作品获奖，其中抖音账号“时光出租车”和“懂车侦探”分获“创意人气奖”和“全能大魔王”两个组别的冠军。
抖音从诞生到日活超3.2亿，不到3年时间。快速发展的过程中，很多品牌和代理机构都渴望了解抖音最新的玩法，掌握更全面的抖音内容营销形式；与此同时，抖音积累了一大批优秀的创作者、MCN机构和营销创意大咖，他们非常愿意分享自身的经验和看法，发挥领先者的势能，助力后发者，帮助更多品牌和创作者玩转短视频内容营销。
「DouCar计划」看到了彼此间的需求和能力，也希望为行业各方打造一个“多元、开放、无限”的交流机会，而DouCar公开课正是为此打造。在这里，“多元”的营销观点碰撞，“开放”的商业生态探索，以及“无限”的创意内容想象。DouCar计划还将持续下去，不断推陈出新，孵化更多子项目，助力抖音汽车内容生态中的各方持续增长，收获更多价值。
