短片：抖音(抖音)& ampquot摇晃& ampquot可以吗？
大家好，欢迎收听本期内容《短视频：浓缩就是精华吗？》。
本期为你解读的报告是鲸准研究院发布的《2018中国文娱产业大报告》——《短视频》篇。早在上世纪，艺术怪才安迪·沃霍尔就曾说过：在未来社会，每个人都能在15分钟内成名。短视频充当了实现这句励志语录的载体，并且，短视频还将15分钟压缩至10分钟以内。在移动互联网时代，短视频给了每一个参与互联网内容创作的平凡人成名的机会。
接下来，我将以抖音为例，回顾它的大热时刻，并从它如何赚钱开始介绍，然后会聊到行业的未来发展，以及资本对行业的关注。我们通过这几点来解读文娱报告—短视频篇的关键内容。通过本次分享，你可以快速了解：
1. 以抖音为例，短视频企业是怎么赚钱的？
2. 短视频行业未来发展何去何从？
3. 如何从数据中发掘资本市场对短视频行业的重视程度？
先来说说抖音，该软件在2016年9月上线， 2018年春节期间，抖音用户量激增，使之一跃成为“现象级应用”。而短短四个月后，抖音对外公布其国内日活达1.5亿，月活达3亿。成立于2011年的昔日“短视频一哥”快手，日活用户仅为1.3亿。相较之下，抖音作为后起之秀的发展之迅速。
1.短视频企业是怎么赚钱的？
平台方抖音是怎么做到年营收达百亿的呢？目前抖音的主要盈利手段还是广告，包括信息流广告、开屏广告、品牌挑战赛。我们推算出信息流广告收入近一百亿元、开屏广告收入超10亿元、品牌挑战赛收入超1亿元，加总得出抖音的年营收约110亿，要知道，今年3月刚刚上市的爱奇艺在2017年的总营收折合人民币约174亿元。由此看出，抖音的发展增长势头可见一斑。
以抖音为代表的短视频平台方目前主要靠广告收入变现，未来会探索更多元的商业模式。
而对于短视频内容方比如魔力TV、洋葱视频而言，原生广告和电商收入是较为主流的两种变现方式。虽然已有不少短视频机构比如互联网历史短视频MCN机构“看鉴”等，已经开始尝试To C端知识付费的模式，但仍处于探索初期，用户对其接受程度还有待观察。
我们先介绍原生广告变现模式，就是指让广告作为内容的一部分植入内容。比如最近获得微博V浪奖金奖的广告视频《一部越洗越白的宫斗剧》就是典型的短视频原生广告。
再来看电商变现模式。电商变现通常包括自有品牌和严选两种经营模式，这里不包含红人为其他店铺导流的方式。比如一条短视频在粉丝量过1000万时，成立了电商平台一条生活馆，公司和品牌方采取轻模式的合作，一条负责销售，品牌方负责准备仓储和发货，双方按照销售收入分成，由此2017年一条公司电商收入就实现广告收入的近10倍。
2.短视频行业未来机遇是什么呢？
根据鲸准研究院的分析，短视频行业的新的机遇在于“短视频+”，分开来看：
①对于短视频内容方如洋葱视频来说，探索多元化内容是其机遇所在。短视频内容方如果将自己打造成媒体品牌，涵盖多类型内容，比如包含短视频、长视频、图文等等，则可避免过早触及商业天花板。
②对于短视频平台方而言，小平台比如音乐创作类短视频社区APP“动次”， 选择音乐作为切入口，除了伴奏，还希望放大音乐的“社交语言”和“生活方式”属性，动次支持多屏、多轨短视频互动，用户可以上传1-6段短视频进行合成发布，也可以通过将声音和视频“分格分轨”录制后，将多格视频合成一个画面，形成一个自己在唱歌、一个自己在弹琴、一个自己在打鼓的同步视频。而对于大平台来说，比如抖音和陌陌，运用短视频+直播或短视频+社交的形式更有助于抢占用户时间，增加平台的竞争力。
3.如何从数据中发掘资本市场对短视频行业的重视程度呢？
我们概括了三组短语来体现：第一个词是投资热度高，第二个是轮次较早期，第三个是内容创作更受青睐。下面我们一一详细解读。
首先，从鲸准洞见热度指数来看，短视频行业的热度与2017年下半年相比，虽然有所降低，但平均指数仍高于文娱其他细分领域。
其次，从投融资轮次来看，短视频企业的融资轮次主要分布于早期，暂时还没有头部的短视频企业上市。目前有5家短视频公司被并购，分别是趣拍云、Mu、阿噜吧、Nowness、猫饼，全都是工具类或社交类的短视频平台。还有两家企业新片场和青藤文化实现新三板挂牌，都是MCN公司。
那么到底哪种业务类型的短视频公司更受资本青睐呢？鲸准洞见数据显示，在公开披露融资的512家短视频公司中，短视频内容创作类的项目（如微念科技），数量占比最大，达总量比例的58%；其次是短视频平台类公司（如快手），受资比例达38%；另外还有约4%的短视频公司从事短视频服务类业务（如星榜）。可见，资本最青睐短视频内容创作类公司。
我们来复习一下本期分享到的几个关键问题：
1. 就短视频企业的变现模式而言，短视频平台方，主要依靠广告变现；短视频内容方以原生广告和电商收入这两种变现方式为主。
2. 短视频行业的未来发展机遇重点在把握好“短视频+”。 对于短视频内容方来说，探索多元化内容是其机遇所在。对于短视频平台方而言，小平台可以挖掘更细分垂直的业务，避免与综合性大平台直接竞争；而对于大平台来说，比如短视频+直播或短视频+社交的形式更有助于抢占用户时间，增加平台的竞争力。
3. 从资本视角来看，短视频行业在资本市场的热度高于文娱产业的其他细分领域；在投融资轮次上，短视频企业的融资轮次主要分布于早期，暂时还没有头部的短视频企业上市；最后，短视频内容创作类项目更受资本青睐。
本期内容到这里就结束啦，感谢你的收听，在音频下方我们准备了一份关于短视频行业的精简版图文报告供你反复学习，我们下期再见。
