& ampquot魔法战队!出发!出发!& ampquot话还没说完,国王峡谷又进行了一场激战。
7月13日晚8点,一支神奇的战队准时出现在直播间,AG超玩会战队选手梦泪、麟羽,CBA队员王哲林,演员贾乃亮和58同城CEO姚劲波,五人跨界开黑,直播间热度近千万。
同为跨界选手的贾乃亮和姚劲波,一边团战一边向梦泪、麟羽请教。贾乃亮叹气自己想要成为职业玩家“任重道远”,姚劲波则调侃“我只要打得比亮亮好就行”。随后,他又一句话把话题转到了当天的直播主题之上,“今年人社部已经正式把电子竞技员列为新职业,以后家人再说你‘玩游戏’,就可以告诉他你在工作。上58同城,通过直播招聘、视频面试等云招聘方式,你也能找到一份电竞工作。”
论打王者,姚劲波是萌新一枚。但在招聘这块,58同城属实是老司机无疑。神奇战队相约王者峡谷就是老司机58同城组局,破壁电竞、体育、影视、招聘四大圈层,为今年的超职季活动造势。
一支神奇的战队,一次神奇的跨界,以此作引,我们一起走进神奇的“超职季”招聘节以及背后那个神奇的网站。
文:彬彬(熊出墨请注意)
后浪专属招聘节
和电商平台的618、双11一样,每年一次的超职季已经成了58同城招聘业务的一个大IP。有多大?点开58同城App首页一看便知。
不多卖关子,超职季可以说是一场“后浪专属招聘节”。从今年的活动出发,解读一下这个Title从何而来。
一方面,平台和雇主对超职季给予了足够重视,共同撑起了这场招聘“盛宴”。
最直观的就是App首页“超职季”三个大字,和往年一样,58同城站内给超职季安排了黄金点位,举平台之力为之引流。
点进活动页,本次超职季以“超多名企任你选”为主题,盒马作为第一家名企登上主场,开启线上招聘专场。除盒马之外,今年主打的明星企业还有小米、龙湖集团旗下龙湖智慧服务,龙湖冠寓、联合利华。以及CBA、中超、AG超玩会战队、嘉行传媒、耀客传媒、喜天影视、柠萌影业等平台精选大企业。
流量之外,资金支持也必须跟上。熊出墨请注意获悉,今年58同城准备了价值8亿的市场投放费用,线下重点是在北上广深一线以及南京、杭州等新一线城市的户外大屏、公交、地铁广告位等为超职季刷街。线上通过与抖音、优酷、酷漾、爱奇艺、芒果TV等网络媒体以及与《快乐大本营》、《这就是街舞》等综艺合作提升曝光。可以参考的是,去年超职季线下曝光辐射了10亿人次,线上超11亿人次。
另一方面,超职季在尝试贴近后浪,根据他们的喜好对活动进行量身定制。
比如针对企业,超职季策划了“人才主场”版块,集中展示58招聘的专属资源,包括AG超玩会、《这就是街舞》、CBA、中超联赛等等年轻人日常生活极受欢迎的各类IP。针对职位,超职季上线了“职要对味”专区,汇聚免费观看王者荣耀KPL赛事的AG超玩会加油官,可以跟明星做同事的影视公司财务,现场看球的球赛观战官等职位。工作与兴趣结合,“年轻人工作必须开心”。
再如今年超职季选择与电竞俱乐部AG超玩会跨界联手,也是为了拉近与年轻用户之间的距离,吸引后浪的注意力。助力年轻电竞人才圆梦,引导更多求职者关注新兴行业工作。
由此才有了神奇战队的跨界开黑,为了这场电竞直播首秀,姚劲波在直播前还专门进行了训练,与专业选手密切配合之下最终战胜了水友队。并且,相关话题在微博收获了超2亿阅读量,超职季引流。
而在这之后,58同城和AG超玩会还将尝试更多合作,比如战队选手将参与58同城广告拍摄和日常直播,由AG超玩会承办的王者荣耀赛事和其他大型活动中也将出现58同城的身影。
综上,58同城为超职季这一IP投入了大量资源,且处处都在着力突出年轻调性,称其为一年一度的后浪专属招聘节,名实相副。
IP的放大镜作用
9月第一周的前3个工作日,58同城招聘简历日均投递量同比增长34%;
李宁主推活动上线后,简历投递量飙增至活动前的22倍;
麦当劳的简历投递峰值是活动前一周均值的25倍;
顺丰速运收到的简历遍及510个城市、84个职类,几乎覆盖除边远山区外的所有城市,并几乎涵盖顺丰速运所有职类;
......
2019年超职季,求职者积极参与,58同城交出了如上成绩单。今年刚开场,IP自身的热度加上姚劲波一场跨界直播吸引来的全网热议,活动效果可期。
知其然也要知其所以然。招聘“盛宴”能成,归根结底还是要从平台本身说起。
首先,58同城作为招聘领域的老司机,其多年积累下的平台效应为超职季打下牢固地基。
极光大数据近日发布的《2020年互联网招聘行业研究报告》显示,在众多招聘App中,58同城招聘是认知率(85.7%)和使用率(69.3%)最高的互联网招聘App。
在对58同城招聘平台的感知这项调研中,用户对“提供很多职位选择”、“专业的招聘App”、“线上求职者必备”等感知最为强烈。同时,报告提到,“58同城招聘平台在职位种类、岗位数量方面具有强劲的竞争力,这是驱动用户使用的主要原因”。
结合实际情况,2005年成立以来,招聘一直是58同城的主营业务。深耕多年,平台已经搭建起完善且专业的互联网招聘生态,平台上雇主和求职者规模持续扩大,两端对接日趋高效、智能。
基于此,企业这端,58同城从平台精选大B雇主,为年轻求职者提供直达更大舞台的机会。去年四大超级雇主是麦当劳、京东、李宁和顺丰,今年为盒马、小米、联合利华和龙湖集团旗下龙湖智慧服务,龙湖冠寓;求职者这端,用创新的玩法为招聘助阵,超职季成绩亮眼也在情理之中。
其次,平台的技术沉淀保证了超职季活动的正常运作,不同于传统的招聘体验更让超职季的吸引力UP。
顶着国内最大的本地生活服务平台、互联网招聘领域领跑者的光环,在过往的成长中,58同城用自身经历验证了无技术难以立足的朴素道理。
2019年58神奇日上,姚劲波表示,“如果说上一个10年是互联的10年,接下来10年、20年可能是智能化的时代”。58同城在上一个10年通过互联网帮用户找工作,完成互联使命的同时,把千人前面的服务推荐、智能求职助手、58直面等智能化产品融进招聘链条的各个环节,借人工智能、大数据等技术赋能招聘,提升业务整体的智能性,进而优化效率。
今年特殊情况下,技术的重要性愈加凸显。2020超职季活动中,58同城将平时在视频面试、直播面试、VR招聘等方面技术优势得以发挥。比如AG超玩会在超职季就将进行专场直播招聘,招募优秀电竞等新兴人才。
技术加持,求职者零接触远程面试,与雇主隔空对话,足不出户即可拿offer。此外,还能通过VR等临感技术对工作环境获得更加直观的感受;得益于大数据精准匹配的以及在线交流的实时反馈,雇主则能高效锁定目标求职者,达成降本增效。
所以,58同城平台在招聘领域的成熟、专业促成了超职季活动期间爆发性的数据表现。反过来讲,超职季IP相当于一块放大镜,把58同城平台优势集聚于一点,从而释放出更强的能量。
社会就业减压阀
2020年,注定不平凡的一年。
国家统计局公布的数据显示,2020年2月的全国城镇调查失业率从1月份的5.3%激增至6.2%。值得注意的是,2018年以来,该项指标一直是在5%上下浮动。疫情之下的社会就业压力可想而知。
疫情的有效控制,复工复产的稳步推进加之各地稳就业政策的落地,失业率呈现回落态势。5月份失业率为5.9%,回归6%以下。
据统计,1—5月,全国共为398万户企业发放稳岗返还补贴550亿元。截至4月底,社保减免政策已为全国企业减负3402亿元。特殊时期,政府通过政策红利帮助企业渡过难关实现稳岗位、保就业,企业这边应积极配合,打好这场就业保卫战。
此外,毕业季又至,2020届普通高校毕业生规模达874万,增量、增幅为近年之最,使得社会就业压力再增。
鉴于以上背景,超职季如约而至,且58同城举平台之力推之,显然是在为保就业工作贡献一份力量。同时,凭借技术优势洞察求职者真实需求,做到有的放矢,超职季中58同城与大企业联手发力,共同扮演着社会就业的减压阀。
以超职季第一站盒马为例,其就承载着求职者的强烈期待。据58同城招聘研究院数据显示,2020年上半年,零售业求职需求整体同比上升1.84%,环比上升14.64%。其中,理货员/陈列员的求职投递环比上升最快,达到40.73%,零售业企业平均支付月薪6541元,同比上涨6.55%。2020年上半年,物流行业求职需求整体同比上升22.18%,环比上升40.38%。物流行业2020年上半年平均支付月薪6551元,同比上涨6.46%。对应的,盒马为求职者准备了理货员、分拣员、快递员、送餐员、食品加工等多个热招岗位。
2020年58神奇日前夕,58同城发布了品牌大理想——愿天下有志者皆得归属,姚劲波表示,“这是58同城的归属,是58同城的社会责任,是我们对每个58同城用户的承诺”。
超职季,其实就可视为58同城在以实际行动将承诺兑现。
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