3月,抖音(抖音)在线餐饮“团购”功能。
巨大流量相加,有数据报告,短短两周内,北京一家饭店仅299元的套餐就卖出了7万份2000多万元!
对此,很多网友表示:“这不就是和美团抢生意吗?”说。
没错。
抖音这次就是要与美团展开正面交锋,而为了赢得这场“巷战”,字节跳动早已布局了抖音小店、商家号、抖音外卖等试水产品。调集了约1万名员工奋力一搏。那么,做为餐饮人,在两大巨头的交战中,该如何把握机遇呢?
近日,在北京、上海、杭州等城市,当打开抖音“同城”标签,会出现本地“吃喝玩乐”的新版块:优惠团购、热门榜单、心动餐厅。
进入“优惠团购”,在页面上会看到“爆款推荐”、“美食餐饮”,点击“马上抢”即可进行抢购。
进入“热门榜单”,会打开“抖音吃喝玩乐榜”,在“美食人气榜”中,不仅有本地热门餐厅的总榜,还有关于“地方菜”“火锅”“烧烤”等细分榜单。
进入“心动餐厅”,会展示本地网友的短视频形式的各类推荐,点击“想去”便可收藏店铺。此外,版块内还有以“真实可信”、“火爆人气”、“挖掘特色”为定位的“心动餐厅榜单”。
而对于我们商家如何把握这次机会呢?
抖音布局本地餐饮团购,最大的优势就是“巨大流量入口”、“精准的用户标签”
不过,在大家跃跃欲试之时,一定要注意以下几点:
1、千万不要漠视新平台、新模式。每当出现新事物,一般我们会先瞧不上,那么就有可能被先尝鲜的人落在后面。综合分析大平台打仗孰赢孰输无所谓,只要参与进去,在各自平台投入部分时间成本不高的运营,至少会获得流量的收益,结果超过预期也说不定。
2、要摸透平台特点。看到新平台,比不为所动更危险的,是盲目乱动。对于抖音的餐饮“团购”,我们可以看到,它与美团和大众点评等平台有着明显的不同,那么,抖音的餐饮团购,是以什么为切入点呢?答案是:内容。不同于点评类,看到的基本是评分、推荐榜单。而抖音的最大优势是知道你最喜欢喝奶茶,马上给你推荐过来一个团购10块钱2大杯,你就说能不能忍住吧。
业内众所周知,抖音基于内容生态和POI功能,利用算法精准分发,在用户的碎片化娱乐中传播好的美食和店铺分享势在必得。
所以,当大家入驻平台后,可在视频内容上多别出心裁,利用视频多维度呈现方式从平台获取更多红利!
对此大家有什么看法欢迎在评论区讨论。