腾讯《光与夜之恋》带来了“纸人”的新丈夫。
作家|世信六一嘉贤
编辑|上下文
“不是谁都可以躺在这张床上。
”房间里的光线幽暗且昏沉，一个穿着花枝招展、令人眼花缭乱的男人转过身来，与我四目相接。
“等你很久了，未婚妻。”
“查理苏，我的名字，作为未婚妻，你应该牢牢记住。”
这是出现在手游《光与夜之恋》（以下简称《光夜》）之中的场景。《光夜》由北极光工作室研发，也是腾讯首款面世的自研乙女（女性向恋爱）手游。
6月24日，《光夜》正式开启全平台公测。上线首日，《光夜》就登上了IOS游戏榜的Top10，报道中“首日千万预约”“上线1小时热门榜Top1”“免费榜第一”等字样更显示出它的来势汹汹。
刚刚上线就频获战绩的游戏，能否帮助腾讯打开乙女游戏市场？
谈一场至死不渝的QQ爱？
作为一款乙女向游戏，《光夜》的最大的特点可能是“要素过多”。
乙女游戏最重要的元素之一，便是人设与剧情。《光夜》游戏中，玩家扮演一位励志成为服装设计师的少女，在反抗家族联姻逃婚后，进入时尚行业，开启了自己的全新人生。
与此同时，玩家还会结识五位不同类型的男主并与他们展开恋爱故事，他们分别是：野性满满的职业赛车手萧逸、温柔优雅的总裁陆沉、高冷傲娇的知名设计师齐司礼、还有与玩家“青梅竹马”的夏鸣星和被逃婚的“未婚夫”查理苏。
五位男主
职场、恋爱＋五个男主的设计已经可以让剧情非常丰富，但《光夜》并未止步于此。
《光夜》还加入了众多奇幻元素。比如，每个男主角身上都有独一无二的天赋超能力：蓝色火焰、幻惑之瞳等，主角们的身份也扑朔迷离，除了霸道总裁、邻国符号，还加入了吸血鬼、灵族等设定。
尽管有玩家吐槽“谈恋爱还得拯救世界”，但深层故事的设置可以看出游戏制作方意图铺设“光与夜”世界观所作出的努力。
剧情和人设“要素过多”，在玩法上《光夜》也下不少力气。尽管游戏的核心玩法仍旧是抽卡＋剧情模式，但制作方还加入了许多新元素。
比如在剧情中，“手机系统”成为了游戏推进的重要工具，职场微信群、语音聊天、朋友圈等社交元素的设置让玩家更有真实感、沉浸感，在画面上，制作方也通过视角设置等方式，同步加强了这一设定。
游戏中的社交设定
除推进剧情外，游戏还依据女主角的设计师身份加入了换装玩法。有玩家戏称，在《光夜》，你不仅可以谈恋爱、拯救世界，甚至还能玩到《奇迹暖暖》（女性向换装时尚游戏）。不仅如此，据玩家反馈，游戏中还有音游、搜集等多种元素，玩法多样。
"暖暖"版《光夜》
回顾近两年各大厂乙女游戏的表现，凭借游戏本身，《光夜》可能无法达到如今“开门红”的成就，但“第一款腾讯自主研发的乙女向手游”这一标签为游戏带来了流量加持。
作为国内游戏公司的顶流，腾讯这一次的“亲自下场”引发了众多关注。《光夜》无论在制作还是宣发方面，都可以称的上是“用尽全力”。
在制作上，精美的画面与UI设计成为《光夜》的最大特点之一。尽管“审美老土”的评价仍然存在，但不能否认，制作方的投入肉眼可见的丰厚。
配音方面，人物的CV阵容豪华，国内请来了阿杰、吴磊等头部配音演员，还邀请了岸尾大铺等著名声优日语献声；配乐方面，制作方请来了曾为《LEGAL HIGH》《排球少年！！》配乐的日本作曲家林友树，并组建起一支顶尖团队为游戏制作专属音乐。
游戏上线前官方就已开展了多次内测，在二测风评不佳的情况下，制作方历经八个月对游戏进行了调整与打磨。由此可见腾讯对《光夜》的重视程度。
顶尖制作还要配上顶尖营销。在上线前，时隔不久便会有游戏相关消息爆出，多次内测也吊足了玩家的胃口，官方打出slogan“要来一场至死不渝的QQ爱吗？”
开服在即，《光夜》的宣传更可谓铺天盖地，除了预约送Q币、微博开屏、抖音信息流广告、B站KOL推荐等路径，腾讯甚至在以男性用户为主的虎扑上也开展了“大规模”安利，打出了“来游戏里学恋爱技巧”“不会真的有直男不心动吧？”的口号。
线下也“难逃一劫”。在各大城市地铁站随处可见《光夜》的广告牌，制作方还在前不久的大型漫展CP28上请来专业Coser扮演主角之一的“查理苏”，打出“寻找未婚妻”的横幅，赚足热度。
豆瓣还有网友爆出，在进行《光夜》的预约后，自己接到了游戏角色“亲自”打来的电话，效果甚至有些“惊悚”。
腾讯的资金投入没有白费，仅在上线前，游戏预约人数就已达到千万以上，开服后更是首战告捷，引发了大规模的讨论。
但拨开热度的“迷雾”，众多玩家只关注一个问题，《光夜》究竟有多好玩？
《光夜》刷屏，屏幕中的世界
在《光夜》之前，提起乙女向游戏，玩家们的记忆或许还停留在《恋与制作人》（以下简称为《恋与》）。
2017年底，国内恋爱模拟游戏基本属于空白，叠纸出品的《恋与》横空出世。在游戏中，玩家作为女主与四位男主角展开浪漫的“恋爱故事”，李泽言、白起等游戏角色的火热程度在当时不亚于当红顶流明星。
《恋与制作人》海报
《恋与》在短时间俘获了无数女性的心。过去三年里，这款游戏已然成为当下国内乙女向游戏的标杆。后续，网易的《遇见逆水寒》《时间中的绘旅人》、米哈游的《未定事件簿》和这次腾讯的《光夜》都难以避免被拿来与《恋与》进行比较。
国产乙女游戏汇总 图片来源：螳螂财经
早在《光夜》开服前，因为人设、立绘的相似，对于是否抄袭《恋与》的讨论从未停止。但总体而言，《光夜》确实融合了当下女性向游戏的各种元素。
作为以文字对话推进剧情的游戏，文案的重要性不言而喻。玩家在与男主角的对话是感受到甜蜜的涌动还是被冒犯，优秀的声优只能做到"锦上添花"，难以做到"雪中送碳"。
《光夜》的文案和情节被很多用户评价为"古早言情"。玩家阿千（化名）吐槽说："像是用大数据统计了所有古早言情元素，然后拼凑起来一样。"
即使这些文案被以深情的语气呈现出来，仍让不少玩家直呼"土得掉渣"。在男主角查理苏（女主角的未婚夫）身上，玩家似乎领略土到极致的苏点，这也令"丫头文学"代表，查理苏凭借着质朴的土味成为了最先出圈的男主角。
土味可以被移植成为男主角的魅力之一，正是因为大众流行的土味并不令人反感，反而是当下戏谑文化的重要组成部分。
而当权力关系体现在文案对白中，浪漫的幻想泡泡被残酷的现实狠狠戳破。男主角之一齐司礼（设计总监）作为女主角的上司，有不少类似"我觉得她根本没有理解题目的意思"的傲慢表达。这让不少玩家表示，想到了现实中自我感觉良好的甲方爸爸。
另一位男主角陆沉是女主公司的CEO，在职场上暧昧的对话不禁让玩家觉得，主创并没有考虑过"职场性骚扰"这一现实问题。
在很多乙女玩家的心中，女主角只是一个代表自己与不同男主角谈恋爱的"工具人"，或者说女主就是"我"。在《恋与》动画版备案消息放出时，玩家们就针对女主应不应该拥有确定姓名展开过讨论，最终，动画版女主是没有名字的。
但似乎没有玩家会希望"我"是一个只需要男主角们保护的弱小女子，"我"的逐渐独立与强大，也是乙女向游戏正在更新的设定。
《恋与》的剧情已经发展到第二季，"我"也随着故事发展变得更强大，不再需要男主角一味地保护，而是可以和他们在拯救世界过程中"并肩作战"。
《未定事件簿》中"我"是一名独当一面的律师，游戏并不是在单纯地谈恋爱，拥有很完整的故事线，像是pua、家庭暴力这样很有现实意义的话题，在游戏中也常有涉及。
《未定事件簿》海报 《未定事件簿》海报
今年春节，《恋与》的羁绊系列的卡面经历过一次整改。虽然不能完全责怪官方，但阿千看到卡面上原本穿着性感的女主角增添了布料，还是感觉十分不适。"最后反而是'我'没了穿衣自由。"
目前在《光夜》中女主作为设计师，也拥有自己清晰的友情线和事业线，但未来剧情是否会增加除了与男主互动之外的剧情，也是能否持续吸引女性玩家重要因素。
阿千表示自己目前只会在《光夜》上花半个小时的时间，这一方面是因为《光夜》并没有足够的互动剧情让玩家探索，另一方面，身为《恋与》的忠实玩家，她获得了超越娱乐的陪伴感，这是目前《光夜》尚未达到的。
"《恋与》更像是一部我在持续追的番。"阿千告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
恋与制作组茶水间会时时关注玩家诉求，进行游戏的更新，同时联名、周边、线下主题活动、线上音乐会等一系列提高玩家粘性的行动，让《恋与》成为不少玩家心目中的白月光。
鹅的乙女游戏能走多远
自研《光夜》并非是腾讯第一次尝试加入国内乙女游戏市场。
2019年9月3日，由天梯互娱研发、腾讯游戏代理发行的中华美食拟人手游《食物语》正式上线。上线仅两天，《食物语》登顶App Store免费榜榜首，强势打入国内女性向游戏市场。
作为女性向养成类游戏，《食物语》中可攻略角色均为男性。在进入游戏时，玩家可以首先选择自身性别，这就意味着“一女多男”的恋爱攻略模式，只是《食物语》玩家的其中一个路线选项。同时，这款游戏中也有大量满足女性恋爱代入感的设定、画面、剧情，“乙女”浓度较高。
《食物语》海报
如果说，《食物语》只是腾讯通过代理发行向乙女游戏市场迈进的尝试，那么《光与夜之恋》就是发起冲锋号角的正式进军。
2017年，《恋与》在发行后不到两周的时间，挤下《王者荣耀》登上App Store免费游戏排行榜第二名，成为中国区免费游戏排行榜前十名的常客，更带来了诱人的回报——在短短一个月内突破700万人次下载，累计流水超2亿元，表现亮眼。
众多游戏厂商看到了国内女性向游戏市场的高性价比和待发掘状态，纷纷开始研发女性向恋爱手游作品。
然而时至今日，《恋与》在App Store畅销榜上稳定保持领先，是国内用户认知度最高的女性向游戏作品。每年《恋与》可攻略角色的生日，都是女性玩家们“挥金如土”的盛大狂欢。无论是大厂还是中小厂商，都未能撼动叠纸网络在女性向游戏垂类市场里的地位。
女性向和二次元游戏一直是腾讯的弱势板块。《闪耀暖暖》《原神》等游戏成功破圈，让叠纸、米哈游等独立游戏厂商占据了一定的市场地位，也在影响着腾讯游戏近两年对内对外的发展战略。
2021年初，腾讯互动娱乐事业群（IEG）针对游戏自研服务体系进行了组织架构调整，透露出了腾讯的发展方向：优化发行能力、钻研工业化能力、把控更多新品类新机会。在对外投资方面，腾讯也在积极布局各个游戏赛道。
IT桔子的数据显示，2021年上半年腾讯在游戏行业共投资了43笔，相比于去年同期投资数量稳步提升，而从投资品类上看，腾讯在今年加大了对二次元、3A主机游戏、精品游戏的投入。
从代理入局到自主研发，腾讯在女性向游戏板块也采取了这样的策略。大厂铺天盖地的营销让《光夜》在短期内成为市场焦点，拥有和数年前《恋与》一拼国民传播度的基础。
豆瓣小组讨论
但《光夜》走的依然是甜宠文学的套路。市场往往偏爱开创性作品，对《恋与》的套路化“复刻”很难收获相同程度的传播与口碑。
同样，随着市场对女性用户的高度关注、女性向内容和产品数量的飞速增长，女性受众的口味也在一步步发生变化。无论是女频网文、甜宠网剧、还是女性向手游，都在面临着新人设、新情节、新创意、甚至是新价值观的挑战。
无论青梅竹马、霸道总裁，还是温柔男二、狂野男孩，想要让女性们心甘情愿地掏出钱包，在人设和标签之下，内容创作者们不能只停留在制造“集邮”般的恋爱体验，更要深入了解当代女性的内心世界，创造出更加抚慰人心的虚拟爱恋。
参考资料：
1.鹿鸣财经：《中国女性向恋爱手游：恋与之后再无爆款》，
2.资本侦探：《疯狂的游戏投资：腾讯平均4天投1家，万物皆可“元宇宙”》
