多才多艺，喜欢旅行，勇于挑战自己。这不是年轻人的全部遗物。
日前，一大批以分享时尚、才艺等生活日常为标签的爷爷奶奶、姥姥姥爷们在抖音火了。
不同于以往大众对中老年人的认知，强烈反差形象让百万、甚至千万粉丝的中老年主播们平地而起。
汪奶奶、田姥姥、耀杨他姥爷、张嬢......拥抱直播短视频，打碎刻板印象，“银发网红”们正在以独特的方式被记住。
老年网红在崛起
据今日网红数据中心显示，目前在抖音的内容生态中，创作群体的年龄层仍集中于18-30岁之间，其中，超过50岁以上的网红占总体创作者人数不到5%。
而从2019年下半年开始，有一批中老年网红正在崛起......
其中，主打时尚美妆、情感内容的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，自2019年11月11日发布首条换装短视频后，仅半年时间就收获粉丝超过1500万；以孙子的视角记录搞笑日常的“耀杨他姥爷”、“我是田姥姥”，粉丝总数也早已突破千万。
除此之外，中老年主播在表现形式上还包括有才艺表演、如“好琴好声音”爷爷的小提琴、“不落地的红舞鞋”奶奶演绎抖音版芳华，时尚穿搭、如“时尚奶奶团”“姑妈有范儿”展示精致的老年生活......
虽然是以老年人为视频主角和创作选题，但可以看到，能被这些账号内容所捕获的年轻用户也并非少数。
一方面，在目前直播内容生态中，以中老年群体出发的内容并不算多，在经过了搞笑、美食、情感等饱和内容的审美疲劳后，稀有的中老年面孔和视角内容，能够给年轻人为主的抖音用户群体带来新鲜感。
另一方面，以银发、皱纹等具有强视觉冲击的老年主播们，通过直播间里的才艺展示、分享时尚穿搭、户外旅游，记录真实的生活状态，打破了用户对中老年群体的刻板印象，进一步加深其自身的辨识度。
内容：记录老年日常
大多数人印象中的退休生活是什么样子的？
菜市场采购结束开启一天的做饭时光、客厅里乱糟糟的玩具夹杂着孙子孙女的尖叫声......当你正被这样的情景劝退时，抖音告诉你，其实老年人的生活比你想象的要精彩得多。
一头花白的头发，手指快速地从钢琴键上划过，“钢琴生产队”凭借一曲《莫斯科郊外的晚上》获赞236.3万，引来了大批网友纷纷感叹“这手指里是装了弹簧吧......”
曾工作于深圳交响乐团的杨老爷子已经过了“花甲”，却被粉丝亲切地称呼为“白发少年”，每周五定期在抖音直播间开启“钢琴演奏会”，今年7月，由他钢琴弹奏的《mojito》视频还在ins里引来了周杰伦的转发。
房车停在中子服务区内，“我是张孃（niang）”带着毛线英伦帽，对着镜头讲解自己手里卷着的单饼和跨越了1000公里的秦岭酸梅汤，这一条发布于5月22日的《2020年房车出游山篇——进入四川境内》，是许多网友和粉丝对张孃印象深刻的视频。
张孃，四川人，孃是川渝地区对阿姨的亲切称呼。退休以前，张孃是成都电视台一档帮忙节目《张孃逛街》的特邀主持人，走街访巷，调节家长里短。退休以后，开始在抖音上分享自己的日常点滴。
2019年11月27日，张孃在抖音发布第一条退休生活视频《出发#张孃的退休生活》，随后开始了她令人向往的退休生活。
张孃和爱人、朋友一起，开着2辆房车环游中国，在那个《2020年房车出游山篇——进入四川境内》视频里，张孃刚刚结束了一个月的东北生活。
面带笑容说着“走到哪就吃哪的特色”，这个视频很快引起了网友的关注，点赞数迅速突破40万。
而除了日常的短视频更新外，张孃也常常会开直播跟网友们唠家常，参观房车、分享旅行途中的趣事和风景、偶尔还有来自屏幕前的美食投喂，亲切和蔼的语气和轻松的风格让张孃得到了许多粉丝的喜爱，最高直播在线人数破千，排名直播热度榜TOP10。
数据显示，截止8月14日下午15时，“我是张孃（niang）”的抖音粉丝数已突破53万，短视频话题#张孃的退休生活#播放量达1.2亿次。
突破：中年用户在增多
据QuestMobile2020年3月公布的数据显示，在抖音短视频新安装用户里，46岁以上的用户占比达到14.5%。
这一个数字，去年同期为13.0%，可以看到，伴随着抖音的用户基数迅速扩大，各年龄段人数的极具增长，让中老年的创作者和读者基数不断增加。
这也意味着，在过去，以年轻主播为主的直播间里，中老年网红出现的比例增多了，中老年用户喜欢看的内容也会迎来一波增长。
与此同时，中老年网红的出现，也进一步打破了大众对中老年群体的刻板印象，许多年轻粉丝纷纷表示，“看到他们，我就不怕变老了。”“希望几十年以后，我也可以活成这样。”
据星图数据显示，目前中老年头部达人主播的粉丝基本聚集在18到35岁之间，以女性用户为主。其中主打情感、时尚话题的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，女性粉丝占比高达79%。
女粉多且不低龄、具备一定欣赏老年独立价值的视频审美，这无疑给这批老年网红的多方面发展带去更多可能性。
在抖音、快手逐渐加码电商生态的当下，做短视频带货几乎已经成为所有主播达人、当然也包括中老年网红的必经之路。
与其他类型达人相比，由于中老年群体独特的差异化内容优势，在直播变现上，也更容易于与粉丝用户建立信任感。
对于老年网红们来说，直播和短视频成为了他们拥抱互联网的新途径，在抖音上展现自己的才艺或是闲暇时候的兴趣爱好，记录日常点滴，伴随着中老年群体的发展迅猛，他们凭借独特魅力得到众多年轻人的喜爱。
另一方面，中老年群体的加入，也有利于完善平台内容生态，促进直播短视频内容多元化。
伴随着“我是张孃（niang）”“钢琴生产队”“爷爷爱唱歌”等主播达人的开播，抖音直播的想象力和包容性正被不断地拓宽。把直播间作为展示自我的舞台，中老年主播群体的出现，也将鼓励更多用户加入到开播行列分享生活。
当精致、时尚不再是年轻人的专属，老年生活不仅只有柴米油盐、也有诗和远方，一大波以时尚、才艺为标签的银发网红们正在涌现，在抖音，爷爷奶奶、姥姥姥爷火了。
