如果说“没有挂科的大学是不完整的”，那是出于学士们的自我救赎式安慰。那么，90后属于大学生的“共同燃点记忆杀戮”只有一个，甚至没有——校园歌手大赛！
校园歌手大赛，短短六个字，就被无数人评论为“当代中国大学生活中最火热的活动”。
随着互联网时代的到来，我们惊奇地发现，大家的表现欲望，远比你想象的还要蓬勃茂盛。而校园歌手大赛能一拔“热血”头筹，是因为，他们已经被压抑得太久了——
当高考结束，在教学楼前撕毁的试卷和参考书飞舞的背景之下，脱缰的不仅仅是野马，更是那颗想要证明自己，想要追寻自己，想要表达自己的心。
他们想要真正的show time舞台，真正疯狂打call到撕心裂肺的观众，真正打在身上有些炽热的聚光灯——麻烦请直接往脸上怼。
而在那天结束后，可能没有人记得自己那天是不是跑调，可能也不会有人记得那个送花的姑娘是哪个专业的，哪个班，甚至忘了自己到底有没有得奖；但那种登台释放，追逐最原始梦想的瞬间，或许很多人一辈子都忘不了。
以现在的眼光来看，或许很多校园歌手大赛都略显青涩，诸多校园十佳歌手在十年后翻出那段比赛视频时，尴尬地脚底抠出两室一厅；嘈杂的背景音，混乱的伴奏参杂着吵闹的观众声，几个气球拼凑而成的迷之舞台设计……
可在那个时间，那个地点，一切就都那么美好。
百事，连接生活还有音乐
提到校园歌手大赛，你永远绕不过一个名字，那就是百事可乐。
从2013年开始，百事就在全国范围内正式开启“百事最强音”的校园歌手大赛，那些背景板上印着大大百事蓝色LOGO的校园舞台，曾一度掀起校园音乐梦想的追逐大戏，更是让无数个曾经登上百事舞台的年轻人，从此真正走上了音乐的道路——
2015百事校园最强音全国十强选手秦深，曾作为大陆唯一代表参加2016香港红馆青年音乐节领奖，此后接连收获亚洲国际艺术交流大赛等奖项。
2019年百事校园最强音人气王醺乐队，已经成长为一支成熟的乐队，在线下已经小有名气，拥有属于自己的粉丝群体。
2020年，百事冠名赞助《明日之子乐团季》舞台上，也有一位从百事最强音走出来的选手——马哲，走出校园，不变的是对音乐的热爱，最终以最强乐团“气运联盟”的成员身份出道，在追求音乐梦想的路上又迈进一大步。
他们的人生轨迹，都无比相似：从默默无闻怀揣音乐梦想的年轻人，到不停参加百事可乐举办的校园歌手大赛，最后踏上音乐道路，成为职业音乐人。
百事给他们的，不仅仅是一个舞台，还是一把把打开梦想之门的钥匙。
每年的校园最强音，都有新的东西。百事亚太区首席市场营销官Lilly说道，“我希望能够一直保持住一种比较创新领先的方式，每年都带给他们一些惊喜。”
当下，赞助节目往往更看重转化率。百事则不然，他们想用行动来演绎品牌“热爱全开”的精神。他们是真心诚意地希望，能够用百事可乐的品牌资源，让喜欢音乐的高校学生，获得一个展现自己的舞台。
百事可乐，与它的时代歌单
百事与音乐的关系，当然不仅限于校园歌手。Lilly在采访中表示，年轻人一直希望有一个平台展现他们的情绪和热爱。而这种情绪和热爱，虽然相隔冗长的时空和不同的文化，却能够通过音乐来连接。从最早年开始，百事就希望做一个潮流引领者，这也是为什么，百事总是钟情于同巨星合作了。
流行音乐的发展，由百事见证，而流行音乐，也正是百事品牌文化中最重要的DNA。
百事可乐(英文名称Pepsi-Cola)，诞生于19世纪90年代，伴随了一代又一代人们成长。
早在1960年代，百事就与流行音乐相伴而生。
60年代是个很特殊的年份，这一代年轻人来自于战后的婴儿潮，浸润于猫王和马龙白兰度这样的文化偶像，以摇滚乐和其他各种外露的方式表达自己，而这场表达的高潮，就是1969年八月的伍德斯托克音乐节。而百事可乐在这个时候，也提出了“百事新一代”的口号——这样的口号，在当时是空前绝后的。
百事所代表的，并不是一种物美价廉、口感独特的饮料，而是一种生活方式，一种时尚态度，一种精神内核，一种叫做新一代的精神内核。
这是百事可乐第一次和音乐结缘，在后来，百事可乐又以各种主题邀请了各种音乐人创作了许许多多口耳相传的歌曲，部分得益于这些歌曲，百事可乐成为了新一代年轻人最喜欢的饮料之一。
可以说，百事可乐和音乐的结缘，是他们跨越时代的感染力之来源。
在全球范围内，百事几乎与每一个时期的每一位优秀音乐人进行过合作：Johnny Cash、B.B. King、David Bowie、Michael Jackson、Janet Jackson、Ricky Martin、Britney Spears、Beyoncé、LadyGaga，亚洲代表则有张国荣、郭富城、王菲、周杰伦，以及代表新一代的窦靖童、邓紫棋和最近加入的亚洲女团BLACKPINK。
如果你是音乐爱好者，一定能感受到，流行音乐圈一直都有百事的身影。
与此同时，百事也热衷于和冉冉上升的明星合作，利用品牌影响力将他们的潜力爆发出来。比如王嘉尔，2017年回国后在百事校园最强音贡献了演艺生涯中的第一场solo表演《Generation 2》，在歌词里，王嘉尔唱道：“我相信，就做我喜欢的，做我想做的，Pepsi ，live for now”。
可以说，这不仅仅是王嘉尔的个人想法，也是百事的精神内核。
两个世纪以来，百事已经脱离了传统意义上的品牌营销，而是与青年一代的渴望站在一起，将文化的碰撞与冲击最大程度上抒展，用音乐的力量，阐述精神的内核。
而这些种种，也就自然不难理解，为什么百事可乐不遗余力地为国内年轻人打造一条通往音乐国度的桥梁。
2004年加入百事纽约总部，并于 2007年转职百事大中华区的Lilly说起了十多年间百事可乐与年轻人的关系。可能十几年前年轻人获取信息的渠道有限，对于新鲜事物多少抱有好奇的态度，所以当品牌作为引导者的身份出现，带给他们那些好玩的、流行的、新型的东西之时，他们也会自然而然地跟随其后。
而如今，在和年轻人的互相沟通中，百事同样也有更深刻的考虑——比如在选择代言人上，对百事来说，流量不是最重要的，和年轻人的共鸣，还有自身所带的精神内核，才是挑选的标准。
事实上，年轻人更加强调个性化，而这些个性，和原本跟风式的流行不同，反而更加趋向于多元化、“做自己”，做想做的事情，才是当今年轻人的期盼和愿景。
流行音乐内核中的创造、大胆与勇气，本身也是百事可乐精神内核的一部分，而这种价值内核的碰撞，亦在不知不觉中，让百事可乐积累了相当地流行音乐文化底蕴。
校园音乐选秀出道的邓紫棋，有无数脍炙人口的歌曲，《泡沫》、《喜欢你》....而也因为她出道于歌唱比赛，一直到今天，她都无比感谢校园歌唱比赛所给到的机会。在合作中，她也参与了校园最强音的活动，不仅仅是评委，也是学生指导和导师。这些孵化和造星，也是百事可乐拥有最佳流行音乐文化底蕴的底气。
邓紫棋14岁时就获得了校园歌唱比赛冠军，16岁正式出道。或许她会更懂得音乐舞台之于音乐梦想的重要和意义。
举办校园大赛，赞助热门音乐综艺，培养新一代音乐人，百事对国内音乐的一切支持，都是源于热爱，源于品牌永恒不变的流行音乐基底，源于对时代浪潮的不断追寻。
一瓶汽水，与它喷涌的未来
如果你现在，还将百事可乐简简单单地称为“肥宅快乐水”，那么请打开属于百事的时代歌单，在每个时代的烙印中穿梭一遍，然后再细细品尝它的滋味后，告诉我，时代的味道如何。
百事可乐，已经不仅仅是一瓶汽水这么简单，当企业从源头诞生之初，就有了自己的梦想与个性，有着自己对世界的独到观念和未来展望，有着对于文化冲击的好奇与接纳，而它从文化中来，从文化中受洗，最终——它也将成为文化的一部分。
但百事可能永远没有变的，就是追求梦想与突破的乐观，还有始终斗志昂扬的年轻心态。也正是因此，它才能凭借自身的影响力，鼓舞了这么多年轻人，去创作、去探索、去发现更大的世界，去成为更好的自己。
从不会喧宾夺主，百事可乐知道自己在漫长历史长河中，最恰当的地位——
当一个在正确时间，引导你追求心中所想的角色；
当一个身处文化变迁的洪流中，保持本心的角色；
当一瓶汽水，却又不仅仅是一瓶汽水，而是攒足劲，时刻准备迎接喷涌而出的未来。
最后，Lilly如此说道，“百事应该不止是一瓶汽水，我觉得它应该是代表每一代年轻人的热爱符号”。
（图片来自百事）
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