"开枪的人不要安静地进村."——抖音(抖音),微信,安静地工作。
相比较于头条客户端在之前高调宣传进军“搜索领域”,最近的抖音与微信pc端就低调了很多。
微信pc端悄悄更新了“搜一搜”入口,新上线的抖音pc端,也将搜索放在了重要位置。
虽然抖音与微信都没有宣布什么,但是两者先前的布局早已掩盖不了其进一步攻占搜索领域的决心。
在搜索市场领域,百度无论是在手机端还是pc端口,其市占率一直都在80%以上。
剩余的份额被各大平台瓜分,难以对百度的地位造成任何的撼动。
不过,随着短视频时代的到来,人们搜索习惯的变化,以及新平台内容的丰富,这似乎给后起的平台一个弯道超车的机会。
“头腾”弯道超车的盘算,可行吗?
用视频搜索实现弯道超车,这样的案例在国外可是有过相似案例的:
在2006年的时候,全球最大的搜索引擎是谷歌,第二大搜索引擎是雅虎。
谷歌为了防范雅虎的竞争威胁,于是就直接布局下一个时代的搜索市场,收购油管平台,在视频搜索领域一骑绝尘。
仅仅两年之后,油管的视频搜索市场就已经超过了雅虎,至此奠定了谷歌系在搜索领域一家独大的格局。
其实,几年之前,我们就听到过微信、头条、百度三者经常因为平台内容被对方抓取,而提出控告的消息。
之所以他们对于内容被抓取这么敏感,其实就是为了自己的内容只被自己的搜索入口搜索到,从而让用户养成在自己搜索入口搜索的习惯。
因此,现在这三家的数据都是不被对方的搜索引擎所抓取的。
所以我们在三家平台搜索的时候,得到的结果是完全不同的,而且对于本平台的内容有加权。
所以,三家现在都很有野心,头腾对百度的猎杀布局也不是一天两天了。
这个微信pc端上线的搜一搜功能,与我们在手机端搜索的体验是一模一样的:
搜索的结果从之前单纯的聊天记录,过渡到现在的公众号、小程序、新闻、表情、视频、朋友圈等等。
这个功能的更新,对于上班族来说是非常实用的,从此再也不用在手机端与pc端之间来回切换了,而且可以正大光明的在pc端刷朋友圈了......
而抖音pc端出现的时候,完全没有任何的宣传,低调得让人难以理解。
和微信pc端已有大量的安装量背书不同的是,抖音pc端是一个绝对的新生产品。
所以它目前仍处于功能完善的阶段,现在的上线更像是一次“公开的内测”。
抖音pc端的出现,并不只是让你在电脑上刷视频,或只是简单地将手机端的需求转移到电脑上。
Pc端的属性决定了视频方向不在于“刷”,而在于“看”,所以抖音pc端的重点应该会放在长视频上。
我们可以借鉴一下b站的视频模式,这个平台的用户黏性基本上是全网最高的,也成为了全网的“学习”基地,全国近一半的人在b站学习技能!
这造就了,b站的长视频内容一直非常受欢迎。
所以,抖音手机端注重于“刷”,而pc端肯定是注重于“搜”的,而且搜索的内容一定是以长视频为主的。
毕竟“搜索”是一个比较繁琐的过程,用户作出搜索的动作,却只能观看15秒钟,那对于用户来说是毫无体验感的。
微信和抖音之所以敢在搜索领域与百度硬刚,除了上面说道的用户基础与内容外,其在搜索用户总数上的数据,也是其敢于更进一步的底气。
在2020年,百度app的月活用户是5.4亿,抖音的搜索月活是5.5亿,微信搜索月活是5亿,单在月活的用户基数上,三家相差并不大。
而百度的月活在搜索次数,以及搜索的意愿上比微信与抖音更高。
不过,微信与抖音在搜索领域虽不如百度,但是app月活都基本上是10亿级别,是百度app的两倍,所以后续在搜索领域的发展空间还是相当大的。
有人将百度时代的图文搜索称之为第一代搜索,而视频搜索称之为第二代搜索。
所以腾讯与字节头条没想在第一代搜索领域与百度硬碰硬,而是在第二代搜索领域实现弯道超车,毕竟这两者在视频领域的内容上,对百度的压制是全方面的。
这个赶超的思路,是不是与华为开发鸿蒙的思路很像呢:
不用同质化的产品拼市场,直接在下一个时代的产品去超越。
这样的思路能够成真,我们可以拭目以待......