“喂,大哥怎么能代表传说呢?”
“大哥,你没有钱吗?”
“傻瓜?大哥怎么没有钱,这个游戏里有很多明星玩过。”
接着杰基赞恩大哥出现了,拿着闪闪发光的屠刀愉快地说。“游戏,我选择了《一刀传世》。
我是成龙,我喜欢这个传奇!”几个著名的香港演员,就这样激情地演绎一场小短片。
想想很多人还记得这个抖音上很火的游戏广告,大部分人点开视频后,在好奇心的驱动下,能看完整段视频。看完之后,很多人还不忘评论一句:
“这些演员的演技完爆当下的小鲜肉”。
《一刀传世》,只是众多传奇系列游戏中的一款,而除了成龙大哥,还有一众的港台影星来代言。
从最早的林子聪等三四线演员,到后来的甄子丹、张家辉、古天乐、吴京等当红明星,以及最近的郭富城、以及李连杰。
越来越多明星喊着“刀刀暴击”、“是兄弟就来”、“我系渣渣辉、“好爽啊等口号加入了“传奇”。
“传奇”游戏真有这么大魔力吗?居然能让如此之多的影星集体沦陷。
为了揭开这个秘密,本人决定以身试毒,下载了那款连成龙大哥都赞不绝口的《一刀传世》。
大小只有29.6MB游戏,很快下载完成,点击打开。
扑面而来的是土金色的游戏界面、绿色的系统信息、到处金光闪闪的数字……
强忍着秒退的冲动,我点击一键注册,系统佛系地给我取了个ID——“夜踢寡妇门”,暗示我很快就可以走向人生巅峰了。
正在我准备大展拳脚,秀一波操作的时候,发现游戏角色居然自己动起来了,没错,它自己动起来了,面对着围过来的小怪,它竟然自己开始攻击,小怪的尸体很快堆积如山,爆出了一堆金币、元宝。
看得我心里啧啧称奇,让我一度怀疑自己以前玩的是不是假游戏,而真正高级的游戏都是自己玩自己的。
在游戏过程中,我又注意到,在游戏界面上不时地出现“XX成为VIP”、“XX首充奖励,战力飞涨……”等消息。
抱着好奇的心理,我点进闪着金光的“首充”界面,系统提示道,只要你在30分钟内充值,就可以获得巨大的前期优势,一步领先,步步领先,很快就能笑傲全服,走上人生巅峰。
我又瞅了眼不同等级VIP的权限,上面的话语也极具诱惑性。
VIP1:“海量BOSS任你刷,极品装备任你拿”
VIP3:获得神器“麻痹戒指”
VIP4:“穿上传奇装备,走上人生巅峰”
……
就在我写到这里的时候,“夜踢寡妇门”已经升到了10级,还获得了一大堆装备。
但玩着玩着,你就会发现——“不充钱根本玩不下去。”
“全游戏到处都是’坑’,点哪都是充值。”一位主播在游戏直播时说道,
虽然这类“传奇”游戏在抖音的广告里打着“不用充值”、“免费送VIP”的口号,并且前期会有大量福利,但玩上几天之后,玩家就发现“氪金的打没氪的就是一刀一个小朋友”,唯有充值才能变强,才有游戏体验。
但是当你开始充值,这将会变成一个无底洞。
著名游戏主播张大仙是一个例子。
张大仙有一个体验《一刀传世》的视频,视频中的他为了成为全服第一疯狂升级,但却在抢boss时不断输给更强的玩家。
为了能打败其他玩家,张大仙不断充值,提升战力和排行榜上的名次。据他透露,短短几天里他就在这个游戏上烧了2万块。
还好后来张大仙及时退游,并在视频里告诫观众不要去玩。
据了解,像大仙这样在游戏中烧钱的玩家不在少数,仅“夜踢寡妇门”角色所在的区,就已有40多位VIP。
那么,这种界面粗糙、内容低级的游戏,到底是什么群体在玩呢?又靠什么来吸引别人为此一掷千金呢?
一则百度指数的数据揭示了一切。
在做传奇推广的近一年时间里,方时茂平均每天会接触到50多个传奇玩家。这些人大多数年龄在30-40岁之间,95%为男性,70%用安卓手机,人群多分布在东部沿海、经济相对发达的地区。
中年男性,有着不错的经济条件,是这类游戏的主要玩家,“他们大多有家庭要照顾,没有太多时间,所以更喜欢操作简单,不用动脑的2D即时战斗。”
“他们大多有家庭要照顾,没有太多时间,所以更喜欢操作简单,不用动脑的2D即时战斗。”
按游戏脱口秀节目《STN快报》分析,“游戏里的LOW,是厂商精确分析目标受众需求后故意营造出来的”。也就是说,这些游戏的设定,正符合很多中年人的需求。
此外,按照心理学上的沉浸理论,如果游戏的难度过高,一些玩家就会感到焦虑;如果过于简单,玩家就会感到无聊。
“传奇游戏”这种几乎不需要操作和充值才能变强的游戏机制,恰好平衡了这一点,对于很多需要“刺激”但是又不能投入太多精力的玩家而言,正好合适。
此外,这些游戏在画风和设定上,与曾经引领整个游戏热潮的《热血传奇》相似,因此如今《传奇霸业》《蓝月传奇》《一刀传世》等与“传奇”沾边的游戏玩家里,有不少其实是2001年最早接触《热血传奇》的那批玩家——多数都是如今30-45岁之间的男性。
上述娱乐主播认为,很多人沉迷“传奇”游戏,本身也有“情怀加成”。
“你们觉得这游戏无聊很正常,因为白领、学生等,根本不是这类游戏想要取悦的对象。”
虽然支撑起“一刀传世”这类游戏的,是非常小众的一批土豪玩家,但这类游戏的背后却是一个庞大的市场。
你知道继腾讯、网易之后,谁是中国第三大游戏公司吗?
它叫三七互娱。
前文所提的《一刀传世》就属于三七互娱旗下的一款游戏,该公司成立于2011年,2015年上市。
有数据显示,在2015年,三七互娱在手游方面营收为5.14亿元,到了2016年,数据开始激增。
根据三七互娱披露的信息显示,公司旗下的《大天使之剑H5》《传奇霸业手游》等游戏曾取得过单月过亿的流水,公司游戏业务的毛利率则可达70%以上。
2018年,三七互娱全年营收达到76.33亿元。
如果按营收作为衡量标准,三七互娱已经成为中国第三大游戏公司。
三七互娱为何能取得爆发式增长?
一位游戏从业者曾解释道:“这类游戏开发成本往往较低、开发周期也很短,但游戏中各种机制却又能够吸引玩家不断往里面砸钱。在中国,为一款游戏砸入几百万的土豪不在少数,有不少游戏每年能吸金数亿元。”
事实的确如此,和很多开发成本动辄过亿的游戏不同,“传奇游戏”的开发成本普遍偏低,研发时长最多只有三四个月。
而更多的情况是,不少游戏厂商,很多时候干脆选择“换皮”的方式进行开发——对已有游戏的人物形象、技能数值等进行简单调整。
如果你下载了《一刀传世》,再玩其他传奇,你会发现所有的一切都似曾相识,同样不需要操作,同样画风Low的不行,甚至充值金额都一样。
正是靠着这种低成本的模式,“传奇”类游戏市场被越做越大,也敢于斥巨资请成龙、李连杰等明星代言,在抖音投放大量的广告。
据了解,成龙大哥的代言费约为2000万左右,而业内坊间传言:成龙大哥的代言费,这个游戏一两个月就能收回。
在抖音广告上,很多人都留言,“我已经忍不住要下载了”“兄弟们,我底线守不住了,已经下载了”
和他们相比,“夜踢寡妇门”已经快30级了,你呢?
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