雷达金融出品文|张凯京篇|深海
“晚上12点电影投票的时候，看到角落只剩下几个座位，进去后，我一个人打包了”，“欢迎私信李幻影，拿出来，钱探森”.最近，很多网民对《唐探三》的刷题指控提出了质疑。
雷达财经注意到，春节前，《唐探三》的预售总票房破10亿，即使从大年初一单日来看，其票房也还遥遥领先《你好，李焕英》。但随着时间的推移，《唐探三》却遭口碑反噬，目前在猫眼专业版App上，对唐探的票房预测已降至43.68亿，远低于李焕英的51.82亿。
另一方面，唐探作为万达手中的杀手锏，在万达电影2020年业绩预亏至少61.5亿元的情况下，其也肩负着更多期待，如今票房低于预期，再加之与李焕英的鲜明对比，坊间自然是议论纷纷。
不过，从事影视行业卖票兼职的周云对雷达财经表示，这只是影院方面为减少工作量的常规操作。作为出品方，在影视投资行业有多年工作经验的李天明也称，《唐探三》就算口碑再差，按照现在的票房成绩和分成比例，资方们也已经赚得盆满钵满，再撒钱刷票反而是得不偿失。
行业人士认为，无论刷票与否，仅凭一部电影的成绩都难以扭转万达当下的窘境。
“我买的李焕英，取出来居然是唐探三”
2月14日，坐标山西太原的林宛与朋友一起买了下午5点20场《你好，李焕英》的两张连座电影票，由于她和朋友都参加了抖音过年免费看电影的活动，所以对于她们来说，这次看电影是一次免费之旅。
“我俩都有送的50兑换券，我这个电影院票才48，换完相当于不要钱。”林宛称。但当她在兑票时，却出现了神奇的一幕，虽然两人买的都是《你好，李焕英》的票，但其中一张在扫码后却打印出了《唐人街探案3》的票根。
“李焕英是阳光厅，唐探是大地厅，我问前台他说让我拿着这个码直接去看李焕英就好，莫名其妙的。”
据林宛所述，她所得到的唐探票根是真真实实的票，无论是座位、场次还是厅都一清二楚，甚至可以拿着直接去看电影，但自己确实买的是李焕英。“唐探3刷票刷到我的头上了。”林宛称。
身在安徽的王彤则赶上了另外一种情况。
“我买的是晚上11点55的电影，晚上7点多的时候看淘票票上全场70多个位子就只剩下7、8个了，后来就订了6排8号。”
王彤表示，自己在订票的时候前排和中间都显示被订满，无奈买了边角的座位，但在观影过程中他发现，除了自己和一对情侣在场外，厅内再无他人。由此，他产生了对唐探三恶意刷票的怀疑。
除此之外，还有网友贴出了某影城在凌晨大量排片（14场）并场场满座的截图，并称该影院在白天都未达成场场满座的盛况，更何况是电影已经上映一周后的夜间时段。其提问道，为何在夜里11点半的场次一张都未售出，但25分钟后的场次却已经满座？
更有网友在知乎中匿名表示，春节档的所有电影中，《侍神令》和《刺杀小说家》大年初一都刷了票；《唐人街探案三》在第一天口碑扑街，豆瓣掉到六点二之后，大年初二也开始大规模刷；《你好，李焕英》则没有进行大规模刷票，而自己知道是因为身处一个刷票群中。
类似的网络中流出来的微信群公告截图显示，“通过猫眼购买唐探3电影票，观影结束以后写好评，然后给我截图，好评图+订单图+票根图，可获得35元返款，每个猫眼账户限返款一张，愿意发朋友圈邀请好友一起参与活动可再得五元返款”，群主还在公告末尾写道：“直接购票在群里发二维码就代表有名额了，私聊可能看不到，还有600多条没回呢。”
就在网友们质疑的同时，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，其中仅正月初一全国就有3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。
具体而言，据猫眼专业版App数据，《唐人街探案三》上映8天累计票房38.01亿，预测总票房43.68亿，《你好李焕英》上映8天累计票房33.72亿，预测总票房51.82亿。
行业人士：或是小影院操作
对于上述现象，长期从事影院购票兼职的周云对雷达财经表示，这些截图中有自己卖过票的影院，她觉得这不属于刷票。
“小地方的影院可能会为了早下班把早场和午夜场弄成满座”，周云称，“为了减少工作量，他们经常这么干。”
而对于买了李焕英，出票唐探三的状况，周云则指出，如果这两部电影给影院的成本不同，那么影院就有可能会为了赚钱出此下策。
值得一提的是，周云透露，自己确实曾经参与过刷票，“就是找人把整个场次的座位买下来，一般是午夜场或早晨场，买一张给报酬3-5块钱，不过一般这都是票房不好的烂片才会这么干，唐3没听说刷票。”
但周云也坦言，唐3可能存在刷好评的现象，报酬1-5块，平台包括淘票票、猫眼、美团等。
相较而言，在出品方工作5年的李天明则斩钉截铁地表示，现在这方面的资料都很透明，想作假难度太高。
“猫眼专业版和中影的网站上票务信息这个不存在刷的，这个行业现在国家做的已经非常透明了，这些是做不了假的。影片的所有信息收益都是有披露的，投资人都可以直观地看到。”
据李天明介绍，就目前票房的分红情况来看，影院是大头，能拿到52%-59%的金额；国家税收3%、电影专项基金5%（这两年免收了）；投资人能拿到40%左右。而且这个分红比例固定，各个影院之间几乎没有区别。
“现在刷票，票房是会变高，但税收也会增多，而且还得给影院和各个出品方分钱，何必呢？资方要刷票都得用自己的钱，不然谁给你钱去刷？”李天明反问道。
而针对夜场满座的现象，李天明则表示这很正常，“我昨天晚上看的12点的场确实满”。
“网上阴谋论的人太多，现在机制这么透明，哪那么多歪门邪道。”李天明感叹道。
唐探收益难助万达电影翻身
经历了2020年的巨额亏损，一众电影企业期盼借助2021春节档打个翻身仗。
综合豆瓣、猫眼专业版、东吴证券研究所相关数据，《唐探三》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》背后的主要出品方分别为万达影视、北京文化、华策影业和工夫影业、华谊兄弟。
其中，万达电影和北京文化乃至于华谊兄弟都曾在过去的一年遭遇至暗时刻。
2021年1月底发布的公告中，万达披露2020年公司归母净利润将亏损61.5亿元至69.5亿元；北京文化披露净利润亏损为6.4亿元至7.9亿元，两家企业的净利润在2019年也曾分别亏损47.22亿元和23.19亿元，或均面临“披星戴帽”的风险。
此外，现在万达电影股价较自身最高点已跌去近80%，北京文化虽然曾押注《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》等多个爆款电影，但目前其在二级市场上的股价与2015年的高点相比也已下跌超80%。
那么，靠着《唐探三》和《你好，李焕英》在春节档的出色表现，两家公司能否实现翻身呢？
截至2月19日，猫眼专业版App对两部电影的当前票房预测将分别达到38.38亿和34.92亿。
据李天明介绍，“我们通常最简单的计算方式就是，一部电影票房是成本的3倍，这部片子就不赔钱，多出来的就算盈利了。”
据悉，2020年《唐探三》背后的主投资方万达电影曾披露其在该电影中的投资成本为4.38亿元，投资比例为34.5%，据此计算，《唐探三》的总成本在13亿元上下。不过有媒体报道称，这一说法近期已被万达电影辟谣。
对此，李天明称在自己看来，这部电影的成本根本没有十个亿，“顶了天加上宣发5个亿不错了，而且剧本创作阶段招投的时候资方可能出的钱更少，因为那会还不算宣发成本呢。”
值得注意的是，票房并不是投资方唯一的盈利方式，其他盈利点还包括影片后期放到网络平台上的收益、版权的出售、周边衍生品等，“如果是大的影视公司有自己的影院，那么他肯定也要分票房里那50%的钱”。
万达电影2020年半年报显示，截至2020年6月30日，公司拥有已开业直营影城651家，5767块银幕，其中国内影城598家，5313块银幕，境外影院53家，454块银幕，新建国内影城12家。
而据国家电影局的数据，2020年全国有票房记录的影院数为12019家，“倒闭”的影院共815家，新开业的影院共942家，以此计算，万达的影城数量将近占到全国影院数的二十分之一。
另一方面，2月18日晚间北京文化发布公告称，公司来源于《你好，李焕英》票房的营业收入约为6000万元-6500万元。由于目前电影还在上映，最终数字还不确定。而自2月10日至今，北京文化股价涨幅已超20%。
不过，仍有行业分析人士认为，万达电影和北京文化此前的亏损过大，希望借助一部电影完成翻身并不现实，后续还要观察其他作品在2021年的表现。更何况，王健林的霉运并不仅仅体现在电影方面，据雷达财经此前报道，其在地产、体育、王思聪的投资等多领域均已陷入窘迫的境地。
两部电影出色的票房是否意味着2020年疫情带来的影响被最大化地降低了呢？在李天明看来，答案是否定的，疫情仍然为万达造成了不可逆转的影响。
李天明称，一般情况下，大的出品方在影片还未上映的时候就已经通过出售手中的电影份额回收了不少成本。“比如片子成本1亿，资方花2000万购入了20%，最后其收益的占比也是20%。如果资方在影片拍摄完成后预期票房会不错，就会根据片子的潜力溢价出售自己手中的少部分份额，这中间的收益可以保证成本提前回笼，分散风险。”
然而，一旦遭遇疫情导致影片上映时间延长，资方的资金投入周期变长，这部分份额就有可能被捂在手里无法卖出，间接导致资方受损严重。
随着一年的隐忍，《唐探三》成功播出，此时口碑扑街，李天明认为，投资方早已赚的盆满钵满，反而是散户被割了韭菜。
据李天明介绍，有小型电影公司在从大出品方买到份额后，溢价出售到市面上让老百姓介入投资，其投资形式有些类似于股票投资。但正规的影视公司对参投者的要求很高，所以能让百姓介入的投资一般都是小的影视公司甚至是一些皮包公司来操作，几乎零门槛。在出售溢价严重加风险高企的情况下，百姓几乎赚不到什么钱。
“电影收益大，风险也大，动辄几倍几十倍的收益，老百姓不懂里面的门道，跟风就投了。”
而随着春节档时间的推移，此类收割或还将持续。
应受访者要求，文中周云、李天明、林宛、王彤均为化名。
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