最近短视频进入下半场，短视频剧、美食、搞笑等各个领域都有各自独占一方的爆款账号，竞争激烈，IP构建越来越困难，这些爆款账号如何绕过内容同质化的大环境走出自己的世界，今天，集团明星们以三个爆款IP为例，探索他们胜利的法宝。
图片来源：抖音截图
IP账号：疯产姐妹
粉丝量：2440.8W
获赞：2.5亿
★群量星球档案
“你刷过贝勒爷的抖音吗？”
“你说邵雨轩？”
是的，贝勒爷/邵雨轩就是抖音账号“疯产姐妹”的女主角，视频内容围绕闺蜜的沙雕日常展开，呈现闺蜜合租生活的日常互动。不了解她们的朋友可能会感到好奇，为什么有那么多人喜欢看她们的视频，还有很多红人在视频底下评论留言，甚至最近高票房电影《一点就到家》的观影见面会中，主演彭昱畅刘昊然都与“疯产姐妹”高度互动。
图片来源：微博
她们的爆火开始于今年四月以一条“闺蜜的两幅嘴脸”为主题的短视频，再看她们接下来的视频内容我们发现，第一视角叙事，手持掌镜，让用户观感贴近场景，主角随意穿搭和自然对话，相比精心制作的视频，她们搬水、做饺子、送礼物等故事更接地气，让观众产生共鸣。
图片来源：微博
除此之外，跟粉丝的高频互动也是淋漓尽致，贝勒爷的称呼就是在粉丝评论中发现并一直用下去，她们也会响应粉丝的期待在视频中做出回应，路上遇到粉丝，也能随和的聊上两句。最近疯产姐妹跟抖音上其他几位大V比如维维啊、张若宇互动频繁，双方的见面视频也是让粉丝们极其期待，两个IP产生的化学反应可谓是自然出圈，再次收割一波双方粉丝的关注。
法宝总结：
人设打造深刻，剧情真实自然，玩梗衔接顺畅，大V粉丝互动亲切有共鸣，植入推广于无形之中。
看过疯产姐妹的朋友可能也认识这么一位“名媛”，与疯产姐妹的内容路线有异曲同工之妙，数据表现也很好。档案呈上：
图片来源：抖音截图
IP账号：奥黛丽厚本
粉丝量：427.7W
获赞：5177.0W
★群量星球档案
这位喜欢逛太古里的名媛厚本，在舍友场外音的解说下，俨然是一位“精致穷”的猪猪女孩。厚本总是穿着精致的名媛风小裙子，行走在太古里街头，嘴上评说着各大品牌店，脚下却不敢迈进，跟朋友聚餐推脱逃单等各种窘态日常映在大家眼帘，大家感叹厚本“抠搜”的同时，也是厚本角色深入人心的体现，相比剧情老套的其他IP，厚本的视频风格让人眼前一亮，在镜头面前我们可以看见的是一个自信活泼又自带搞笑气场的厚本，俗话说，有趣的灵魂万里挑一，厚本在搞怪幽默上算是成功入场、博得眼球。
图片来源：微博图片
法宝总结：
IP自身的人物魅力值得挖掘放大，更要贴合自身不盲目跟风模仿，真实有趣才能引发共鸣。
抖音上，很多人都认识一位叫“吴桂芳”的柜姐，他就是这位“一人撑起一台戏的光头男孩”。
图片来源：抖音截图
IP账号：毛光光
粉丝量：1463.9W
获赞：1.7亿
★群量星球档案
毛光光的“柜姐”剧情系列让他收获了一大批粉丝，所谓一人撑起一台戏，视频中不论是斤斤计较却也善良的“吴桂芳”，还是温文尔雅的经理“周雅琴”，又或是气质高冷的阔太太“许太”，都让人印象深刻，毛光光对这些角色的拿捏可以说十分成功，形象上也是塑造的各自鲜明。
每条视频的评论区里随处可见粉丝跟芳姐、周经理、许太等等角色的对话，“芳姐”每期的直播，粉丝们也很捧场，一来基于柜姐身份自然衔接到带货，二来团队的用心大家都看在眼里，幕后花絮中工作人员也称“芳姐”在休息时一遍又一遍过台词，把动作练习到位，除了剧情，还有品牌方产品的文案一定要牢记在心，顺利输出，找到每个角色的调性，马虎不得。这份认真的劲儿值得称赞。
图片来源：微博
毛光光的每个角色都是积极努力寻找出来的真实场景，串联套路性的剧情，自然且让观众沉浸其中，因剧情起伏带动自己的情绪，随着角色生气而生气，跟着“吴桂芳”开心而开心。
法宝总结：
打造最适合自己的IP，设计套路剧情引起粉丝思考互动。
图片来源：网络
上面这三位IP，都有一个共同特点：真实有存在感。
王东岳先生提到一个递弱代偿理论，原理是“越简单越初级的物种或物质形态的存在度越高，越复杂的物种存在感越低，并且呈一个递减的趋势。”存在度和延存度之间会存在一个矛盾，这样的矛盾也会存在我们内容创作过程中，利用这个概念，我们可以把一些关键因素放到内容创作中代入，就可以得到很好的体现。
群量有感，换到疯产姐妹、奥黛丽厚本或者是毛光光身上来说，他们视频圈粉，在短视频赛道上有很强的存在感，优质内容本身搭配具有极高辨识度的主人公。再回归本真，这些视频主人公身上有着镜头不隐藏的小缺点，共同之处在于人物本身饱满真实，取胜也就胜在真实，让真实打动人心。
再从蝉妈妈提供的数据来看，我们截取了两张毛光光和奥黛丽厚本的数据截图：
图片来源：蝉妈妈截图
数据中我们可以发现，这两位IP通过优质视频内容涨粉而后形成的变现效果是不错的，持上升状态。广告/直播的植入红利目前发展较为顺利。有一点可以肯定的是，爆款视频的广告植入之所以不会引起用户反感，本质上还是在于优质内容的创造，广告植入出其不意，让粉丝心甘情愿看下去。IP本身积累的用户黏性，也让用户抵消了对广告通有的排斥心理。
后期的引流变现基于前期的不断积累，像这三位IP刚起步阶段也是经历不断的试错，视频内容风格的转换，分析用户的喜爱进行不断的更改，最后形成最合适自身的一个定位。
群量认为，在短视频赛道上，凭借真实打动用户的“疯产姐妹”、“毛光光”、“奥黛丽厚本”会越来越多，有了这些成功的借鉴，优质的IP达人、KOL/KOC会带来更多真实有趣的视频内容，增强粉丝的信任感，借此附带的直播电商属性也会得到很好的发展。短视频赛道的下半场，仍然值得期待。
文章来源：群量星球
作者：小熊座α星
