9月公布了汽车企业抖音(抖音)号影响力排名和汽车企业抖音(抖音)优秀视频排名。
此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为九月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强：
五菱汽车重回第一宝座
吉利汽车摘得探花
9月榜单发生了大变动！五菱汽车重回几经易手的冠军宝座，梅赛德斯-奔驰排名第二，吉利汽车排名第三。这三家车企在消费者心中的标签各不相同，分别是国民品牌、自主品牌和豪华品牌，从其视频内容可以看出，三者在抖音平台上所使用的营销手段也不相同。
五菱汽车和吉利汽车更喜欢使用事件营销、节日营销和话题营销，而梅赛德斯-奔驰的话题热点大多具有不可复制性。不过，三家的差异性恰恰验证了那句话——做好自己就行。
9月份的五菱汽车可谓大出风头。9月7日，五菱汽车在抖音上发布了周迅作为全球代言人的宣传视频，话题#周迅代言五菱也一直延续到了月底。9月16日，五菱品牌之夜在乌镇召开，周迅的出现为五菱品牌吸粉不少。当天的五菱汽车抖音号更是强力输出内容，共发了8条视频。当晚的视频——首款搭载Ling OS灵犀系统的十万级超能打SUV#五菱星辰上市——为之后的一系列热点宣传做好了铺垫。五菱汽车在借力营销方面也做得很好，9月17日，发布了欧阳院士点赞#五菱宏光mini的视频。在粘合用户方面，五菱汽车将合家欢氛围拉到最满，9月末，五菱NanoEV上市，五菱汽车联手迪士尼以及其旗下电影《疯狂动物城》两个大IP宣传新车，还用各种限量款周边造势。
在密集的输出节奏下，五菱汽车9月新增作品70条，在上榜车企中排名第一，9月的转发数为70381，评论数为49035，点赞数为1228420，新增粉丝565151，累计粉丝为1996263，新榜指数为871.09。
关注着吉利汽车抖音号的记者发现，吉利汽车十分擅长抓热点。教师节、中秋节当天，吉利汽车都发布了温馨有格调的抖音视频。从具体数据来看，吉利汽车9月份新增作品数为14，新增粉丝数为315328，新榜指数为825.22。作为自主品牌，吉利汽车一直在发挥民营企业的光和热。9月17日发布，#吉利汽车打造巨幅欢迎标语 欢迎#航天英雄平安回家；9月27日发布，全国首个商业化卫星工厂首星下线 吉利航天开启未来出行新征程。可以看出，自主品牌车企借助重大事件、话题和人物来营销的技巧已经越来越成熟。
长安福特成单条视频赢家
车企视频营销专注于重要优先级内容
在9月车企抖音优秀视频排行榜中,长安福特三条视频上榜，一汽红旗和东风悦达起亚各有两条视频上榜，理想汽车、梅赛德斯-奔驰和吉利汽车各有一条视频上榜。在单条视频上榜的企业中，理想汽车没有登上9月汽车企业抖音号影响力排行榜的前20名。
在9月的影响力排行榜中，长安福特排名第8，新增作品为12篇，转发数为23879，评论数为12255。长安福特9月更新的12条视频中，有2条视频登上了单条优秀视频排行榜，足可见其对抖音视频传播的重视程度。其中，长安福特的高能宠粉演绎排名第一，评论数为4377，分享数为9418，点赞数为832158；长安福特的2021探险者野奢GLAMPING之旅，10月阿拉善等你出现，排名第三，评论数为3558，分享数为8203，点赞数为651506。
梅赛德斯-奔驰的抖音内容还是一如既往地优秀。从具体数据来看，梅赛德斯-奔驰新增作品数为28，转发数为12451，评论数为10397。9月1日，奔驰以#开学第一天为主题发布了视频，获得不少好评。而在9月单条视频榜单中，梅赛德斯-奔驰上榜的视频则是关于官方二手车的内容。
记者发现，在抖音平台出圈的单条视频中，各车企更加注重对重要优先级内容的发布和推广，更多涉及新车型、新科技和新优惠策略。这也与各车企当下需要宣传的重点有关，比如红旗H9车型讲解、理想ONE全新OTA升级、帝豪S车型讲解、长安福特EVOS讲解等。
文：赵琼 编辑：刘晓烨 版式：李沛洋
