目前最受欢迎的社交平台无疑是抖音(抖音)。抖音(抖音)(WEO)显然与微博和微信并肩作战。
对于后来者而言,微博、微信的红利已经被先行者吸收殆尽,后来者想要分得一杯羹已经非常困难。而抖音正处于上升期,正是获取社交红利的好机会。作为一个新崛起的流量池,抖音成为许多企业追捧的新战场,但抖音营销的不可控性却非常明显。寻找选题就是很多内容创业者面临的最大的难点。
本期新知榜内容变现商学院,我们就为你分享抖音爆款选题的5大技巧。
一、抖音选题的4大原则
1.选题角度能引起共鸣
这是选题上最关键的一步。现在抖音短视频的内容创作者日益增多,短视频的种类也愈发多样, 用户对于抖音短视频的要求也随之提高。很多时候,用户体验提升了,播放量自然就提高了。
对于抖音播主而言,每一个视频都是其创作的一个产品。而产品要想得到用户的青睐,就必须能够为用户创造一定的价值,要让用户在使用过程中获得良好的体验。
所以我们在规划内容选题时,一定要问问自己,我们的视频内容可以为用户带来哪些实际好处,是否解决了用户的实际需求和痛点,话题痛不痛,有多痛,决定了视频的打开率。
举个例子,以下是混沌大学抖音号发布过的两个视频标题:
一是 “男女吵架,为什么太太气得半死,先生却已经呼呼大睡?”
二是“大脑有90%未开发?”
现在做个测试:仅从标题来看,你对哪个选题更感兴趣?
想必大多数人都更喜欢前者。因为“夫妻吵架”是每个人都将经历,或正在经历,或经历过的事情,话题的痛点程度高,更容易引发用户的情绪共鸣。
2. 选题受众足够广
每个选题都有一定的受众基数,选题的受众基数越大,成为爆款的可能性也就越大。
继续说前面两个例子,从视频标题里,我们可以看出:
“大脑开发”这个话题的受众一般是对科学好奇的男性人群;而 “男女情感”话题的受众几乎覆盖了抖音上所有的用户。
再来看下数据:前者222个赞,后者85w赞。
这说明,在运营抖音的初期,适当地选择更偏向大众“口味”的话题,有利于快速获得一批种子用户。
3. 选题足够热门
玩抖音的小伙伴平时应该多注意热门的话题,因为热门事件自带上热搜的功能,就像之前电影《哪吒之魔童降世》上映,有很多参与电影话题的抖音短视频热度都相对较高,这种话题能更快的将你的视频推到热,所以要学会蹭热门。
4. 选题参与性足够强
抖音作为一款带有社交性质的视频应用,在打造短视频时要多参与和用户之间的互动。互动性较强的短视频往往更容易引起话题,也更容易获得抖音的流量推荐,以及用户的认可。
二、抖音选题的4大来源
选题的五大来源:网络热点、评论区、BGM、热梗创新。
1. 热点
我们的热点来源,基本上是参考一些主流平台的热点。比如说微博热搜、热点话题,微博常被转发的一些点,就是当天最热的一些话题点;
抖音上有抖音视频榜和热搜榜;
豆瓣上推荐关注豆瓣鹅组、生活组、自由吃瓜小组,这些组里面经常会有一些热门话题;
虎扑跟豆瓣的用户完全不一样,豆瓣上多是文艺青年,虎扑上直男群体更多,像虎扑步行街,以及各游戏、体育论坛,经常会爆发一些让人哭笑不得的热点;
知乎会有知乎热榜,里面都是每天大家最关心的话题;
最后是百度、微信的一些指数,很多人会去参考百度指数和微信指数做内容,因为当一段时间内某一内容话题上窜得比较高的时候,说明很多人去搜索它,那就证明这个事情是真的比较有关注度,非常值得参考。
网络热点可分为3大类:突发型热点、常规型热点、预判型热点。
1)突发型热点多是娱乐圈明星的动态,如李晨范冰冰分手、赵丽颖和冯绍峰结婚。
这类热点需要及时响应,不然很快就过去了。突发型热点热度一般只能持续一周。此外,跟突发型热点时,也要注意是否与账号人设匹配,切忌任何热点都跟。
2)常规型热点是定期发生的社会大事。蹭这类热点,需要早策划、早准备、巧发布(可避开高峰期发布,如在七夕情人节前一天发布七夕话题作品)。
3)预判型热点,是指稍加观察就能发现的热点,比如抖音出现的热门音乐、热门挑战。对这类热点,要进行快准狠的二次创作。
2.评论区
评论是一个账号和粉丝互动的第一战场,粉丝经常会给你提供非常多有价值的信息。事实上,粉丝的创造力非常强。一个团队的想象力是有限的,但粉丝会有很多很新奇的想法,他们会给你很多新颖的提议。
之前有人做产品的时候会说:你有一万个用户,不如拥有100个核心用户。因为这100个核心用户会天天追随你,给你提意见。
所以说,大家可以多多引导粉丝在评论区给出建议。比如说探店类的视频,就会有粉丝说哪一家店很好,可以去试一下。这样既能增强粉丝黏性,又增加了做爆款的能力。
3.BGM
一个BGM有传统的用法,也有一些复杂的用法。你可以在某些特定场景恰当地使用热门BGM,作为剧情的辅助,也可以通过歌词改编,或者吐槽等其他反套路的用法,来给你的视频增色。当然了,如果你能利用当下的热点,去结合BGM去改编,效果是最好的。
抖音是一个重视BGM的平台,所以怎么样好好地利用BGM是大家必备的技能,大家一定要多看好的的案例,并举一反三,把它用到自己的实践中来。
4.热梗创新
热梗创新既结合了热点,又能把热点演绎得新奇有趣,非常容易引起点赞和转发。有很多团队专门做热梗创新的,他们都是不停地把抖音的热点去整合起来,然后进行二次创作,创新性地结合到一个完整的剧情里面。这也是目前非常被认可的一种形式。
综上所述,我们整个抖音选题的方法论,就是我们刚才说的这些元素的结合。
你有哪些情感元素能够引发观众的情绪共鸣,你结合了哪些热点元素或者热点话题,再配合相应的热门BGM,一起揉到你的内容里面,就比较容易做出爆款。