胃动/门
双亲节期间，有关父爱、家庭教育的话题受到关注，我国著名思想家杨继超突然发火了。
6月12日，新东方联合创始人@徐小平 转发了@真格基金王强 的微博并评价其“戏路很窄”，又后悔当年《中国合伙人》电影没让他真身出演，还说这也是自己的#人生第一课#……梁启超的“火”、老搭档“突如其来”的盛赞，都源于一部话剧：《中国家风——梁启超和他的九个儿女》，这是可以堪称中国近代史最伟大父亲——梁启超的教子故事。他生于百年前动荡的中国，一生为国为民；养育九名孩子长大成人，三位院士，六位专业领域人才；其中一名孩子更是中国“两弹一星”功臣……
这部话剧视频版6月12日登陆腾讯视频，获得腾讯视频教育频道、艺术频道重磅推荐，在抖音、微博等新媒体平台上引发网友热烈讨论，教育界大佬纷纷为其卖力转发…… “人生第一课”的《中国家风——梁启超和他的九个儿女》为什么好评如潮，获得各大媒体推荐？
第一、 好内容——故事选材第二、 好时机——借势而行第三、 好整合——线下线上
第一、好内容——故事选材
好内容是营销之本，从“品牌”到“用户”中间连接的是内容，而“好内容”则能激发用户疯传，形成正口碑。
我曾推出了一个“内容营销总图谱”，其中评定“好内容”分为“有情、有趣、有用、有品”，而《中国家风——梁启超和他的九个儿女》则占据“有情、有用、有品”三个关键点。
1、有情：
例如：引导陷入学科选择困境的梁思庄自己思考，自己做决定。开导钻学术牛角尖的梁思成“不要只看建筑类书籍，要拓展人文学科，开阔眼界”…这些与子女沟通中体现的“亲情味儿”，恰恰正是当代家庭教育中最缺失、孩子们最渴求的。不仅如此，在国家民族需要之际，梁启超又替梁思成请辞了清华大学的邀约，让他前往更需要建筑学专家的东北大学。最后感慨“思成啊，这是我这一生最痛心最正确的决定，吾辈命运，当与国家命运紧系一身”，寥寥数语，一腔赤子热血，跃然屏幕。
2、有用：
现如今，大家都在谈“家庭教育的重要性”，但是对于许多父母对于“如何正确教育子女”其实很迷茫，这部根据梁启超真实故事新编的话剧包含了教育子女的智慧、知识点，让参演的演员和观众都受益匪浅。
在剧中饰演梁启超儿子的袁成杰，现实中也是两位孩子的父亲，在演出后袁成杰表示自己以后要删掉手机里的游戏，专心陪孩子。“这部话剧非常有意义，出现的很及时。现在家长都希望知道该怎么教育孩子，苦于没有方法，这部话剧能够给家长们指引和启发，我建议将话剧做成系列巡演，到时候我也可以参演。”在之后的“梁家家宴”上袁成杰对该话剧给予了很好的评价。
而网友也在看过视频之后，也对内容的价值表示肯定：
3、有品：
专业且严谨的剧本创作、专业演员的倾情演出，不仅仅得到观众们的认可，梁启超的孙女梁璇对此话剧也十分肯定。在演出现场，梁旋多次落泪，演出结束后的“梁家家宴”上，梁旋与父亲“梁思礼”（扮演者）多次拥抱。“之前也有人想把梁家的故事拍成话剧或者影视片，但是这些故事写的太离谱，不够真实，就一直没有拍成。”梁旋表示，直到这次主办方找到她，并表示 “话剧中的每个故事都能在梁启超的书信中找到出处”她才同意，看完现场话剧后，她还专门回去翻了书籍，发现确实每个故事都有处出，很真实也很感人。
第二、好时机——借势而行
营销中，我们一定要注意时机，每个时机与内容的结合下，会放大原本效果，比如恰逢春节回乡期间，一支短视频《啥是佩奇》火了，其内容反应了春节回家的故事，也有城市与农村的反差矛盾……而对于这次#人生第一课#公益活动传播以及《中国家风——梁启超和他的九个儿女》话剧上线，正值全国高考，话剧中梁启超关于“学问”的家信、以及对子女的训导更是引发了家长们的共鸣。
第三、好整合——线下线上
一场公益活动的发布会如此用心，单从这一点就值得公关圈学习，而发布会主创意用话剧的表现方式，从线下到线上，全面引爆，重要的是形成更广阔的共鸣。
话剧成为发布会的核心亮点，且延续到线上，通过社交媒体的扩散，形成更广泛的用户群参与，结合社会热点一起讨论德育话题。
如何做到线下线上的整合，我简单梳理了“缘起、引爆、升华”三部分：
第一部分 缘起：
由中国下一代教育基金会主办、一起教育科技协办的“人生第一课”公益活动于5月26日举行发布会，该公益活动是为了发挥家庭教育在孩子思想品德形成中的关键作用，运用先进的技术手段，探索建立学生、家长、老师三方联动的德育教育新模式，共同扣好孩子们人生的第一粒扣子。作为德育教育、以及“人生第一课”主题的承载落地，主办方从历史人物中选择了梁启超，以他的家书为故事背景，创作了一部话剧，并在发布会现场演出，新东方联合创始人、真格基金联合创始人王强亲自出演梁启超，鄂靖文、凌潇肃、袁成杰夫妇分别饰演梁家的九个孩子，现场呈现了“梁氏家风”。
第二部分 引爆：
6月12日在腾讯视频上线话剧视频版，在腾讯视频教育频道、艺术频道推荐，首页推荐、话题榜第4名。
腾讯视频首页推荐
话题榜排名第4
腾讯视频今日热门推荐
第三部分 升华：
6月12日，@真格基金王强 在微博上发布了《中国家风——梁启超和他的九个儿女》视频，同时引发老搭档@徐小平 的转发分享。6月13日，“梁启超和他的九个儿女”的部分扮演者，以及梁启超孙女梁旋在家举行“梁家家宴”。
6月15日新华社公众号“新华每日电讯”发布了一篇文章《梁启超：教育子女有三层景界，你在哪一层？|父亲节》，描述了作者看了话剧后的观后感。
整个事件一直持续聚合在#人生第一课#微博话题下，目前微博阅读量超过了5300万。
很多看过话剧的家长不仅感动，同时也参与到行动中，这一次公益活动不仅仅是推广“人生第一课”，还带来了全社会对家庭教育的反思，当然对家长、对教育届、对公益营销等都有不同意义，具体总结一下：
一、 对教育届的思考
面对因为学业停滞而焦虑不安的儿子梁思成时，梁启超先生经常用有趣的玩笑开导他，让其不要总是沉溺于建筑画图，成为一个“书呆子”。“学问之道亦专亦博，非得眼界开阔，触类旁通才能有所成啊。”
二、 对家长育儿的思考
当学生面对成绩与学习的关系时，家长的引导就尤为重要，我们常见的情况是，孩子考试回来，家长关心的就是考了多少分、考的怎么样？梁启超先生“学习不是求分数”的理念正是很有效的树立孩子正确的看待考试与学习的态度。
三、 对公益营销的思考
此次“人生第一课”公益活动，通过真实的改编话剧引爆，形成全面价值观的认同，我们在讲营销学时通常会说到“需求”，从公益的角度讲，是“功能需求”、“价值需求”则有不同，前者更像是捐款捐物，后者更像是理念认知、能力改变。两者没有好坏，而是侧重点和整合协同的关系，尤其像这次活动发布就是“功能需求+价值需求”的融合。
我们通常讲家庭教育、讲德育，要不就是一个历史典故、或者说教类的课程作为输出，以及公益活动的营销推广、执行也都存在如何“从虚到实”，“人生第一课”公益活动发起，一起教育科技用技术赋能，充分使用大数据、人工智能等技术手段，让学生、家长更好的了解孩子情况。然而在对家庭教育更深层次的认知、认可、认同，就需要好的故事、好的内容传播，话剧形式体现的“一门三院士，九子皆才俊”的“中国家风”就值得深入学习、广为传播。
魏家东，独立品牌战略咨询顾问，年度最佳自媒体人
