8月24日，中国新的经济服务平台36发布了2021财年第二季度财报。
根据财报，36氪二季度收入总额为人民币7207万元，大幅超出此前分析师预期的6800万元；毛利为人民币4138万元，较去年同期增长86％，毛利率57.4％，较去年同期毛利率增长98％。
36氪第二季度线上广告收入为人民币5174万元，超出此前分析师预期的3780万元。广告类收入同比增长65%，环比大幅增长55.7%，广告客户数量和客单价均实现增长。
企业增值服务类收入为人民币1430万元，2021年Q1开始，36氪把企业服务业务中的营收口径从全额改为了净额，如果按照之前相同口径计算，可比口径下的总交易额（Gross Transaction Value）为5793万元，同比增长36%，环比增长107%。
订阅服务类收入为人民币602万元，订阅服务类收入同比增长124%。
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先撇开这份财报的数据不谈，我们想探讨一下36氪的底层逻辑：专业主义的光荣与梦想。
转眼之间，36氪已经是一家成立11年的新经济服务平台。
起家于新经济领域报道的36氪，如何吸引蚂蚁金服、经纬创投、国宏嘉信资本的投资，并走上纳斯达克上市之路的呢？
顺便说一句，截止最新数据，36氪的早期股东们包括蚂蚁金服、经纬创投和国宏嘉信仍然持有36氪，股份没有变动。
在笔者看来，是36氪始终坚持的专业主义，和他持续扩大的影响力，吸引读者、社会和投资人的认可。
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其实，要看懂36氪很简单。
从内容角度来说，36氪的原创内容是那个1，第三方稿件是后面的0。
在内容爆炸的今天，唯有持续、深入、专业地输出独家、深度、有态度的原创内容，才有可能建立核心竞争力，进而吸引行业内高质量的内容源向36氪平台提供内容。
1树得够长够深，后面的0才可能连得够多够远。
不仅在内容创造上专业，在平台管理上，36氪也体现了它的专业主义精神。
我们一直强调，整个新经济内容领域，在APP中发布第三方稿件的时候，愿意主动给第三方作者露出公众号名称和链接的，只有36氪和另一家，这一点对于创作者非常重要，可以为自己的公众号引导一些粉丝，相当于为创作者赋能。36氪规模远大于后者。
而当平台将这些第三方内容二次分发到头条、百度等平台时，只有36氪一家会注明原作者。
这是对创作版权的基本尊重，对第三方创作者版权的尊重，也是对自己的尊重，有点可惜的是，目前，在新经济内容领域，只有36氪做到了。
其实，第三方内容创作者和36氪这类内容平台之间，也是互相选择的过程。
一方面36氪能提供最高的行业曝光，另一方面它能提供最好的赋能和二次分发版权保护。
自然而然的，时间长了，最优质的创作者就会被36氪平台吸引。
越多优质创作者向36氪供稿，又能帮助平台吸引更多读者，扩大36氪的影响力。
双方互相赋能，建立正向循环。
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内容在从图文向视频延伸，这是大势所趋。在这方面，36氪也在树立行业标杆，打造专业形象。
36氪自2020年起大力发展原创精品视频，以泛商业内容为突破口，深度剖析行业事件和代表人物背后的商业故事，专业输出原创视频。
依托36氪长达11年在新经济图文内容和资源方面的积累，输出高品质、易理解、能传播的视频内容。
依托新开设的短视频业务和二级市场内容专栏，36氪已形成了包含图文、视频、音频和直播在内的全方位内容矩阵，以全球视野覆盖全景式新经济动态和趋势。
根据最新的统计数据，36氪短视频在年轻用户聚集平台B站的粉丝已经近80万，第三方数据平台飞瓜数据的统计则显示，36氪账号的综合数据在B站处于科技类机构榜前三名。另外36氪抖音账号“氪财经”，粉丝超420万，视频播放量超2亿次，获赞超500万。
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有了足够好而且丰富的内容，还需要做好分发，这方面也凸显36氪的专业主义。
分发矩阵方面，36氪APP是1，其它渠道是那个0。
得益于自己原创的优质内容，和大量优质的第三方稿源，36氪APP有足够丰富的优秀内容源源不断地吸引读者。有了自己的APP，品牌广告落地才比较容易。
同时，它对阅读体验尤为注重，选择的广告主明显是精挑细选，都是新经济领域优质品牌，相当克制。
36氪在微信公众号、头条号、百家号等主流阵地早早就建立了账号体系，尤其是微信公众号平台，每天早中晚三次推送，并逐渐建立了不同内容向的账号体系，包括主账号36氪、泛财经领域的36氪财经、深度分析和投研向的36氪PRO、还有超人测评、后浪研究所等等。
两个值得留意的细节。
第一，36氪各个公众号至今没有开通任何广告，确保了读者的阅读体验良好，不受广告干扰。
第二，36氪最近开始在原创稿件的文末展示作者的微信，对于记者来说，这非常重要，比每个月加1000-2000元工资重要很多。36氪文章很多都是10万+，少的也有几万阅读量，这样的模式可以让自己的记者直接接触到更多读者，尤其是一些业内资深人士，可以建立自己的人脉圈，甚至读者群，对于写作生涯来说，是至关重要的。
第一点，是坚持以读者体验优先，专注于为读者创造价值。
第二点，是坚持以记者——也就是自己的员工——平台的核心生产力利益为优先，为他们赋能，为他们创造价值。
自然而然，这些人会回报以更多的价值。
有了优质的内容，辅以专业的矩阵式分发，36氪的阅读量持续快速增长。
过去13个季度，36氪的月均PV快速增长，而且每个季度的月均PV环比都在上涨。
这一点，可以说是36氪专业主义取得成效的最直观表现。
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行业亦在奖赏这种专业主义。
过去两年，优酷、新华网、CCTV大国品牌等优质品牌，都选择了与36氪合作，基于各方的内容优势和品牌影响力，通过共创栏目、共同孵化优质内容创作者、创新内容创作者等方式持续挖掘新经济领域商业价值。
而最近，蔚来汽车NIO Radio联合36氪共创的音频栏目“此氪情报局”也正式上线。
NIO Radio是蔚来用户的专属电台、互动声音社区，也是全球首家汽车品牌电台。
NIO Radio不仅能为用户创造好听、好玩、好品味的极致听觉体验，同时也为用户提供了一个彼此连接和互动的舞台，内容涵盖音乐、资讯、生活福利等。
今后，蔚来用户可以在NIO Radio收听到36氪“此氪情报局”分享的最前沿的商业财经资讯。
36氪还与谷歌合作共同创立了google.36kr.com网站，帮助谷歌直播多场针对游戏、品牌营销及跨境电商品牌化转型的线上论坛及内容传播。
更加令人振奋的是，8月4日，36氪宣布其内容已被纳入彭博终端的新闻源。
彭博是全球领先的金融信息服务供应商，其核心产品之一“彭博终端”将金融市场的实时数据、驱动市场的新闻、深度研究、分析功能、沟通工具和世界级的交易执行系统整合为一体，为全球投资者和金融服务机构等提供全面解决方案。
截至目前，36氪二级市场内容已经基本覆盖了所有在美股、港股和A股上市的中国企业。此次彭博将36氪内容收录，是36氪的内容日益受到专业机构和海外投资者们关注的结果，也反映出36氪在生产泛商业、泛财经原创内容方面的卓越能力。
众所周知，全球金融行业的精英人群是彭博终端的主要订阅用户，他们对36氪内容的访问与关注将有助于提升36氪在金融市场上的价值影响力和全球品牌知名度。
正如36氪CEO冯大刚所说，“36氪的内容被彭博收录和发布，表明了我们商业内容对于全球的彭博用户有足够的吸引力，这也是对36氪卓越的内容制作能力的一次检验。”
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影响力持续扩大，影响有影响力的人。
进而与有影响力的伙伴同行，比如蔚来、比如彭博。
自然而然地，就会得到优质品牌的认可和合作。
日前，36氪短视频与大众汽车集团（中国）在视频营销服务方面开展合作，基于大众中国的产品理念和行业优势，36氪以人们对于未来出行方式、未来汽车原型的猜想为切入点，通过定制化视频的方式，向用户展示大众中国在整合技术创新、打造更加符合用户需求的原型座舱方面的努力和成果，多角度呈现大众中国的造车理念。该视频在36氪B站、抖音、西瓜、快手、微博等全视频平台上线后，引发用户对自动驾驶、AR影像等未来汽车模型的广泛讨论以及对大众中国全新座舱的期待。
截至目前，36氪短视频已经与伊利、华为、惠普等众多优质品牌达成视频营销服务合作。
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内容的专业主义赢得品牌的信任，也赢得类似彭博终端这样的超级渠道的认可，这些代表了36氪的光荣。
延续这种信任和认可，进一步为新经济企业服务，扩展自己的企业服务业务，则代表了36氪的梦想。
如果说内容业务以及相关的广告、订阅服务营收是36氪的底座，是流量入口；企业服务业务则意味着36氪的未来，是变现渠道。
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近日，36氪就在北京751D·PARK举办了“没想到明日城”活动。
目前，“没想到”系列已经成为了36氪的核心IP，也是36氪连接品牌方与用户的泛C端活动，近几年已经举办过没想到游乐园、没想到未来城、没想到玩大了等一系列具备新潮体验感的线下活动，通过有趣的线下玩法帮助数百品牌与用户建立精准的联系和高效的对接。
除了“没想到”这一IP，36氪每年还有WISE系列、投资人系列大会IP，自2013年来，36氪连续8年举办行业最具影响力的创投大会之一“WISE互联网创业者大会”，同时还有私董会、阿里AI赛道明星班等定向对接活动。
多样化的线下活动，既可以帮助不同类型企业间进行深度的连接，也可以帮助企业获客；同时，线下活动也是企业增值服务业务的重要获客渠道。
十余年来，36氪基于商业领域的内容优势积攒了大量投资机构、初创企业和TMT企业资源，并以此逐渐延伸出有对接需求的传统企业资源、地方政府资源和个人用户资源。当这几种资源在相互寻求更深度的对接时，线下活动便成为了最直接且最有效的载体，可以帮助大量企业迅速实现品牌曝光和资源对接服务。
根据CIC报告，中国以新经济为重点的商业服务市场规模从2014年的70亿美元大幅增长至2018年的202亿美元，复合年增长率约为30.3％，预计到2023年将以约22.5％的复合年增长率增长到556亿美元。这一市场的快速增长为以新经济为重点的商业服务提供商提供了众多机遇。
2014-2023年中国新经济商业服务市场规模
36氪11年来专注于为创业、创投等新经济领域企业服务，坐拥得天独厚的资源和影响力优势，深耕企业服务领域将会如鱼得水。
以上数据，企业服务业务营收基于全额统计口径
这也是它的企业服务收入快速超过广告业务，成为主要收入来源的原因。
当前的中概股，面临政策、资金多重压力，许多公司已经严重超跌。
正如我在第一次跟踪36氪的时候说过那样，长期来看，“市场就像一只钟摆，永远在短命的乐观（使股票过于昂贵）和不合理的悲观（使股票过于廉价）之间摆动。”
也许，现在就是那个不合理的悲观时刻。
