每年的黑色星期五(以下简称“黑五”)、网络星期一(以下简称“网络一”)落下帷幕，这些跨境电商的年度狂欢节激战正酣，亚马逊等跨境电商依然奋力成为黑五“主战场”。
根据亚马逊最新数据显示，2021年黑五和网一期间的销售额再创纪录，包括中国卖家在内的全球第三方卖家贡献了超过一半销售额【1】。如科沃斯、Anntrue、Bedsure等中国品牌，都在亚马逊黑五、网一促销季里取得了不俗的成绩。自今年10月启动假日购物季以来，亚马逊已向全球消费者配送了数十亿个包裹，尤其是家居、玩具和服饰等品类在大促期间广为畅销【1】。
没钱也要买？这届黑五、网一海外“剁手党”依旧疯狂
作为一名跨境卖家，在今年黑五、网一期间你是欣喜的狂欢者，还是落幕的旁观者呢？
一位卖家晒单表示：“亚马逊新Listing趁着黑五的流量，当天出了5万多美元的销售额，迅速冲上小类目前三。”另一位欧洲站卖家也有深刻感触，在黑五秒杀的支持下，订单相比往常翻了3倍。不只是流量暴涨让卖家倍感喜悦，卖家Ada店铺在黑五当天单条链接直接出了2700多单，用他的话说：“激动得一夜没睡！”
在RetailX最近发布的一份报告指出，整个欧洲，有50%的在线购物者使用电商平台。其中，英国多达64%的消费者购物时会首先选择电商平台，其中有四分之一的人线上购物选择亚马逊【3】。
全球疫情影响之下，正在深刻改变着全球跨境电商的发展路径，同时也推动着中国跨境电商在变革中加速升级。
大卖纵论“突围”之路，轻舟已过万重山
在这场年终战绩大比拼中，有一部分卖家却没有那么幸运。有卖家反馈，旺季期间虽然有一定销量，但受到产品价格战、原材料涨价、运营成本攀升、物流费用升高等多重因素影响，利润率有所下滑，相对而言弱于去年同期。那么如何“突围”呢？
有人说，2021年是中国出海跨境电商企业意义非凡的一年。立足于创建品牌的长期主义思维，聚焦产品质量及科技创新，注重消费体验，尊重本地化市场差异才能在跨境出海的路上走的更长远。
而在今年的黑五、网一期间，就有这么一批成功出海品牌表现亮眼。尤其是在亚马逊广告的持续助力下，中国企业不仅在销量和份额上进一步提升，在品牌建设上也有显著突破。
亿加来科技总经理Monk指出，今年黑五、网一期间，Anntrue在亚马逊日本站同比增长248%，美国站同比增长125%。“品牌化是未来的趋势。在做品牌时，我们会从品质、品牌文化、服务三个方面入手，把产品做专。”他说。
跨境企业黑五、网一热销的背后，也是市场对中国品牌在国际舞台坚持走“经营品牌”路线的认可。展望2022年跨境电商行业趋势，“品牌出海”这四个字被给予了更多期待。而卖家该如何以更高的维度深耕海外市场，成为摆在每一个中国出海企业面前最迫切的议题。
亚马逊广告赋能跨境企业乘风启航，备战圣诞、元旦攻略来了
成绩仅代表过去，新的征程就在前方。
当越来越多的中国企业已经从“打磨产品”转向“经营品牌”，如何帮助他们与更广泛的亿万海外客户建立更多渠道、更多领域的接触？又该如何在正确的时机关联更加精准的客户与准确的需求，从而保障中国品牌长期的、可见的成效与回报呢？
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图片来源：亚马逊广告
数据来源：
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（文/雨果跨境 陈林）
（来源：陈木木）
