3月28日，首旅如家酒店集团在北京国际饭店举行了“融合·再生”战略发布会。据了解，此次发布会是首旅和如家经九个月深度融合后的全新亮相。
自2016年初，首旅酒店集团和如家酒店集团对外公布合并以来，其整合的进度和成就备注外界关注。据了解，两家经过深度融合后，新的酒店集团会以如家一直贯彻的市场化运作方式，并融合首旅酒店中高端的优势，实施“向存量要发展、向整合要发展、向创新要发展”的战略，持续发力中高端酒店市场。
目前，新首旅如家已经覆盖“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休闲度假”、“长租公寓”、“联盟酒店”全系列的酒店业务。旗下的经济型酒店品牌获得整合后进一步巩固在市场的领军地位，中高端酒店占比逐渐增大。首旅如家旗下的中高端品牌有“如家商旅、如家精选、和颐、京伦、建国”，品类齐全，定位各有特色，互补性很强。
截至目前，首旅如家旗下中高端酒店已超过520家，而在今年计划新开的酒店中，中端酒店占比会达到42%。首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，中高端品牌是首旅如家酒店集团未来几年的重点发展方向，计划到2020年中高端品牌收入的占比提升至32%。
在当天发布会上，首旅如家酒店集团总经理孙坚携6位管理高层集体亮相，并对外正式揭晓新成立的三大事业部及最新产品。与此同时，还对外公布了全新的企业LOGO和吉祥物以及全新的顾客忠诚计划。
新吉祥物是两个可爱有趣的漫画形象，它们还各拥有一个耳熟能详的名字YES和SIR。据首旅如家负责人介绍，其中，YES代表了休闲的态度，SIR代表了商务风范，这与首旅如家酒店要打造全系列产品的酒店集团目标相吻合。“Yes，sir”也代表了酒店服务行业的一种宾客至上的态度。
发布会上，国内知名的漫画家、旅行家Tango成为首旅如家的第一位会员，并向其颁发了首张首旅如家限量纪念版会员卡。
此外，首旅如家分别与首汽、康辉、东来顺、全聚德签署战略协议，各方表示今后会在业务上相互支持、相互促进、共同发展，为对方提供相应资源和优质服务。
在可预见的未来住宿场景中，顾客可以在首旅如家酒店前台办理入住并租到首汽的车，在酒店的餐厅吃到首旅集团旗下全聚德和东来顺的饕餮美食，在如家优选购物平台网购，住店同时还能获得环球影城或景区的优惠与会员福利，甚至参与一场电影沙龙等社交活动。
首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，“未来，首旅如家酒店集团将会以住宿为核心，整合更多资源，打造出吃住行游购娱多维度、立体化、全方位的价值生态圈。”