曾经在潮牌行业出尽风头的I.T集团（00999.HK），近日公布2019/2020财年业绩报告显示，集团年度营收77.19亿港元，同比下降12.6%；净利润则首次出现亏损7.46亿港元。
潮牌近年已经从“小众”向“大众”蔓延，成为最赚钱的生意之一。但潮牌红利最大的受益者I.T集团却意外遭遇拐点，创下近年最惨淡业绩，这背后到底发生了什么？
老板白手起家
迎娶“女神”邱淑贞
I.T集团堪称中国潮牌界的“鼻祖”，这个“I.T”不是互联网中的IT，而是“Income Teame”的简称，本意为“赚钱的团队”，但现在却离这个目标渐行渐远。
I.T集团创始人沈嘉伟颇具传奇色彩，他1968年出生于中国香港，中学毕业后就没上学而开始打工，靠卖水货赚到第一桶金。1988年他创立I.T公司，网罗众多世界知名时装品牌，以前卫、时尚闻名，堪称“潮牌鼻祖”，并一步步发展为港澳地区规模最大的时装集团之一，也是亚洲历史最悠久的潮牌集团。
然而沈嘉伟白手起家的创业故事还不够有吸引力，世人更关注的是他在1999年迎娶了无数宅男心中的“女神”、性感明星邱淑贞。婚后邱淑贞的明星效应对I.T品牌帮助很大，而且她不想只做一个“花瓶”，还亲自出任形象代言人，甚至常年飞赴欧洲、日韩为公司挑货。因其品味不凡，经过她试穿认可的牌子，大都符合香港人的口味，一引进就大卖，简直成了“带货王”。
邱淑贞和沈嘉伟（图源视频截图）
I.T集团自2002年进入内地市场，一度被视为内地潮流意识的启蒙者。依靠众多时尚品牌授权和多个自有品牌，I.T集团迅速扩张，并于2005年3月在香港交易所成功上市，沈嘉伟一跃成为服装大亨，顶峰时代理了300多个时尚潮牌，并拥有b+ab、Izzue、5cm、A Bathing Ape等20多个自有品牌。
值得一提的是，邱淑贞当年为了帮助I.T集团上市，不惜押上自己的全部积蓄。红星资本局查阅招股书发现，“邱淑贞女士之银行存款”曾经是抵押品之一，可以说是全力以赴来帮助丈夫。而沈嘉伟也在上市之初就将25%的公司股份分给了她。到2011年I.T集团股价巅峰时期，邱淑贞身家超过了20亿港元，远超同期很多明星的身家。
邱淑贞仍为I.T集团股东
不过如今的I.T集团股价已跌至1.2港元左右，公司总市值不到15亿港元，邱淑贞身家也严重缩水。
业绩持续下滑
去年净亏7亿
2017年，担心品牌老化的I.T集团签约明星吴亦凡出任全球代言人，希望保持品牌的“年轻化”，并吸引90后消费者。
2018财年I.T集团营收达到88.32亿港元，仍在增长，不过净利润增幅明显放缓，只有4.4亿港元；2019财年中期首次出现净亏损7120万港元，至年报亏损幅度进一步扩大。
根据I.T集团公布的2019/2020全年财报，本财年集团营收77.19亿港元，同比下降12.6%。其中，在中国香港及澳门地区零售总营收25.8亿港元，同比下降23.3%；在中国内地零售总营收37亿港元，同比下降9.4%；在日本及美国市场零售总收入10.66亿港元，同比上升1.1%。公司年度毛利为47.34亿港元，同比减少16.1%；净利润则亏损7.46亿港元。
I.T集团创下近年最惨淡业绩
对于这份糟糕的年度成绩单，I.T集团在财报中称，集团身处的经营环境极具挑战，在多个运营地的业务都遭受重创。其中，去年在港澳地区关闭了28间店铺；今年新冠肺炎疫情爆发后，也直接导致了公司实体门店业务遭受重创。
截至目前，I.T集团全球店铺数量仍有800多家。从近几年财报看，I.T集团的主要收入来源已经逐渐从港澳转换到了内地，本财年在内地还净增了5家店铺。但I.T品牌销售模式仍然较为传统，过于依赖线下实体门店，突如其来的疫情让门店销售陷入了疲软。
红星资本局近日走访成都I.T门店发现，作为一家潮牌集合零售商，其门店规模颇大，销售的品牌也众多，但里面购物的顾客却廖廖无几，直观感受是影响力已大不如前。记者注意到，I.T集团旗下有大写I.T和小写i.t两条品牌线，前者主要销售代理的奢侈品牌、轻奢品牌和高奢潮牌产品，价格昂贵；后者则以中端潮牌、工装、休闲等产品为主，价格相对也要便宜一些。
成都一家I.T门店
红星资本局还发现，如今各大商场也纷纷开辟买手集合店，可以说全世界各种新兴小众品牌都能方便地买到，“前辈”I.T集团曾经保持的集合优势也不再明显。而在快速迭代中，消费者有了更多的选择，I.T集团面临着巨大的冲击。
潮牌不再小众
“国潮”快速崛起
随着潮牌文化近年来在国内迅速崛起，并有从“小众”向“大众”蔓延的趋势，这一领域仍然大有可为。据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，近年来全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达2000亿美元。这意味着，潮牌的背后已经是一个万亿级的大市场。
尼尔森发布的潮牌大数据报告也显示，近年来潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%；而非潮牌消费增速为17%。从消费群体看，90后、95后是潮牌的主要消费群体。
麦肯锡发布的《2019年度全球时尚业态报告》分析认为，中国年轻人2019年在潮牌上的花费在350亿至380亿美元，已经超过美国成为全球最大时尚市场。
对于今天的年轻一代来说，他们不再迷恋昂贵的大牌，代表独特、个性的潮牌反而更受追捧。伴随潮牌的发展，这一领域也出现大量新兴品牌，以及一些人气明星自创潮牌，纷纷对I.T集团旗下潮牌带来了冲击。此外，李宁（02331.HK）、安踏等国产老品牌纷纷转型，并形成声势浩大的“国潮”，也成功吸引了年轻消费者的关注，进一步稀释了I.T集团占有的市场份额。
以“国潮”代表李宁为例，凭借潮牌战略完成了品牌重塑，并迅速焕发青春，颠覆了国产品牌老土、乏味的固有印象，令许多90后、95后年轻人为之着迷。李宁推出的一些跨界时尚“尖货”，往往会成为爆款，甚至会吸引大量年轻人提前预约购买，人气十足。
而李宁在享受到“国潮”转型的红利之后，在全球服装行业遭遇危机的情况下，2019年营收达到138.7亿元，增长32%；净利润14.99亿元，同比大增109.6%。李宁的股价更是已经收回新冠肺炎疫情以来的所有跌幅，并在6月4日盘中再度创下历史新高。
红星新闻记者 李伟铭
编辑 白兆鹏