文 李婉雪 编辑 陈默
来源 壹娱观察（yiyuguancha）
姜思达做过一档视频节目叫《透明人》，第二期的节目就请来了杨天真，可惜，这个内容在《透明人》的官方微博上找不到了。
姜思达自己的微信公号上还保存着这期内容的推文，文章标题叫《杨天真，作为鹿晗的经纪人......》，这期内容出现在2017年7月，而在2018年2月，鹿晗就选择了和杨天真“和平分手”，结束合作关系。
回国后的鹿晗除了造就了“流量小生”的响亮 名声 外，还迅速地将杨天真这位“爱出名”的经纪人推到了镁光灯下。
从此，娱乐圈里做经纪人做到比明星还火的，杨天真算是一个。在2018年跨年夜的晚上，杨天真曾在微博许愿2019年不要再上热搜， 但2019年的第一个月的6日当天就和旗下壹心娱乐的艺人共登上17个热搜。
这样高调的经纪人，在娱乐圈里并不多见，哪怕是被誉为中国第一代文化经纪人的王京花，也没有像杨天真这样登上多次微博热搜，能高调的引发圈里圈外的热议。网友们更是开玩笑道，杨天真上热搜的频率比他旗下的某些艺人两倍还多。
近日，杨天真又以一个经纪人的身份，登上一档名为《我和我的经纪人》的职场真人秀节目。从猫眼专业版数据来看，《我和我的经纪人》自3月17日播出，截至3月18日，短短两天已累计近3000万播放量。从微博，豆瓣等平台来看，评论目前为止也大多向好。杨天真作为主角之一，在第一期节目中，力压众星，成为最出挑的存在， 她的相关话题“杨天真的业务能力”一下子冲到了热搜榜第二的位置。
对比圈内其他经纪人，她的曝光率之高，甚至让不少网友感叹“杨天真成了比旗下艺人更有流量的经纪人”。那么，拥有堪比明星流量和关注度的杨天真，可以看作是一个“明星”吗？
如此“杨天真”：主动出击的“人设”制造者
2018年初，选秀节目《创造101》大火，豆瓣趁着101的热度曾举办过《中国经纪人101》票选。虽然这个票选带点调侃性质，但杨天真以47%的得票率，打败自己的老师王京花、金牌经纪人霍汶希和杨洋经纪人贾士凯，成功“C位出道”。
“这个行业被大众有着很深的误解，当别人对你有误解的时候，你永远保持沉默，别人也不会了解真正你是谁。” 杨天真在《我和我的经纪人》中如此感叹。
杨天真对“天真”的看法
主动出击，似乎是杨天真性格的一大特点。坊间传闻，出身中国传媒大学导演专业的她，因为在大三时看到有关王京花带领手下几十个艺人出走华谊的报道，而将其奉为偶像。后来，她辗转多方要到王京花的联系方式，在21岁就加入了王京花的橙天娱乐经纪公司，得到了她的培养。
后来的发展更加精彩。曾有传闻称，杨天真在王京花手底下学习时，网传就曾借助当时自己手下的新人孔维，让当时的“话题女王”范冰冰吃了一次瘪。万万没想到，这反倒成就了杨天真和范冰冰合作的开始， 毕竟当时，谁能想到杨天真在23岁那年，能够成为范冰冰工作室的宣传总监呢？
根据公开资料显示，在进入范冰冰工作室后，杨天真就意识到了娱乐市场中女性的主导地位，和娱乐圈中正缺少受女性追捧的，独立自主白富美的“女标杆”。于是，她迅速为范冰冰调整了新的路线，放弃其先前妩媚性感的风格，转走霸气的女强人设定。
范冰冰在戛纳红毯上一袭龙袍礼服，打响了她“范爷”的称号，一句“我不嫁豪门，因为我就是豪门”的豪言壮语，在当时也是让无数女性感慨万分，路人转粉。
杨天真微博截图
该说不愧是“文化经纪第一人”王京花的徒弟，这个似乎喜欢穿着亮眼鲜红西装的女人，在“流量造势”上同样更胜一筹，主动出击，勇于探索和尝试新的东西。在与范冰冰终止合作另立门户后，她又以“耿直的北京爷们儿”和“傻孢子”的人设，升华出了第二个“流量王”——鹿晗。
鹿晗从刚刚回国到迅速积攒人气，成为各大品牌追捧的对象，杨天真可以说是功不可没。打造人设，也成了杨天真的拿手绝技。传闻手握800营销号的她，借助新媒体的传播力量，以微博为主平台，接连为自己旗下的艺人们“制造了”无数登上热搜的人设与话题。
“高级脸”、“文艺女神”的人设扩大了春夏的知名度；“vlog小公主”的人设逆转了欧阳娜娜的风评；接拍《三生三世十里桃花》，在微博造势“整容般的演技”，让赵又廷在内地迅速蹿红；“新时代女性”、“社会我张姐”、“敢爱敢恨”等一系列标签，则成功地为离婚后又与前夫闹出各种风波的张雨绮逆风翻盘。
“没有杨天真捧不红的艺人”成了外界给她打上的一个标签。然而，就像《我和我的经纪人》中，杨天真在会议上透露出的壹心娱乐在2019年所面临的危机一样，杨天真本人，似乎正因为一些短板，使2019年同样成为自己的一道坎儿。
杨天真的短板：
“没有杨天真败不坏的艺人”和类型资源的缺失
提起杨天真，普遍认为成功树立“范爷”人设和为鹿晗迅速聚集流量，是她的“成名之战”。根据公开资料显示，2014年2月16日，杨天真与其他三个合伙人创立壹心娱乐，该公司定位于中国首家提供定制化服务，能够实现从编剧、导演、制作到市场推广等完整产业链整合的新型经纪公司。
到如今，杨天真旗下已有朱亚文，白宇，张雨绮，马思纯等多位知名艺人客户。可随着艺人的增多，细心者可以发现，杨天真的营销手段对比几年前并没有多少创新。如今，不少明星的粉丝，都生怕自己的偶像与杨天真有牵扯，鹿晗就是个例子，当初鹿晗在微博宣布离开壹心后，粉丝们简直达到了“普天同庆”的程度。
鹿晗的离开，并不能阻止其他人的加入。2018年9月，当初EXO的另外一位成员张艺兴，就以工作室的形式，与壹心娱乐达成合作，双方成立新的团队，用来对张艺兴的各种活动进行运作。然而，自合作以来，张艺兴的路人缘开始消减，微博上出现越来越多的张艺兴黑粉账号。据公开资料来看，其中一个专门针对张艺兴的黑粉账号，截至3月18日，粉丝已达50万。
2018年新加入壹心娱乐的马思纯也“出师不利”，在许鞍华的《第一炉香》女主暂定为马思纯后，她在微博发了《第一炉香》的读后感，却被微博大V燕公子转发，到最后演变成一场“一篇读后感引发的鄙视链大战”。马思纯的读后感也被网友认为是“没文化”，很快被炒上热搜。那句“没有杨天真捧不红的艺人”后，其实还有下半句， “也没有杨天真败不坏的艺人”，而这恰恰是她的短板之一。
除此之外，杨天真还有第二个短板。
壹娱观察针对壹心娱乐旗下部分艺人在被杨天真纳入麾下前后所出演的作品，统计了一份表格：
拿几个早年便加入壹心娱乐的“老人”来说。早年的朱亚文，央视正剧出身，在许多红色作品中，演绎过不少铮铮铁骨的硬汉角色，朱亚文也因为这些作品，让自己的演技被很多人认可。这也为朱亚文在《红高粱》后，“行走的荷尔蒙”这一人设打下基础。
然而自2014年签约了壹心娱乐后，除去同年拍摄的《红高粱》外，几乎再没有可以称其为“代表作”的作品。不仅如此，朱亚文这样的正剧演员，在加入壹心娱乐后，和杨幂、鹿晗共同出演《我是证人》《北上广依然相信爱情》等豆瓣评分并不佳的剧集，甚至还打破了先前“行走的荷尔蒙”人设，在《陆垚知马俐》中饰演个“娘man”的角色。
好在，有这么一档《声临其境》，提醒了观众朱亚文过硬的实力，同时也为朱亚文挽回了些许人气。但 正如《我和我的经纪人》中提到的，人设混乱，成了当初没有走实力派演员路线的朱亚文，现在最大的硬伤。
与朱亚文经历相似的，还有同是壹心娱乐旗下的宋佳与陈数。早年由于宋佳在媒体上过于正派刻板的印象，有声音称其有些“土气”。可这样“土气”的宋佳，却出演过多部优秀的作品，2013年的《萧红》，甚至让她获得了第29届中国电影金鸡奖“最佳女主角”。
进入壹心娱乐后，宋佳却“被打造”为“街拍女王”，这样时髦的人设让宋佳成为女生们纷纷模仿的对象，获得了大批时尚资源，知名度也迅速提升。可随着时间的推移，现在提起宋佳，大家能想到的只有街拍，对于影视作品，却寥寥无几。
陈数更是如此，同样正剧出身的她，拥有一张自带民国气质的传统美人脸。自从签约壹心娱乐后，鲜少有代表作品与观众见面，虽然在杨幂和李易峰主演的《怦然心动》，与鹿晗主演的《择天记》中也有演出，但却沦为了配角。
不过，在可以因作品走红的艺人（演员）中也有例外。同是早年便加入壹心娱乐的白宇就是其一。据公开资料显示，白宇自毕业后便经人介绍加入壹心娱乐，尤其在《镇魂》播出后，人气大增，可以说是跻身进新一代流量小生行列。
杨天真与白宇节目对话
但细看这四位“老人”所出演的剧集，我们发现，前三位都是正剧出身。从公开数据来看，剧集的受众也多偏35-60岁的高年龄群层，且男女占比均等。而白宇自出道至今，接拍的剧集多以15-25岁的少男少女为主受众。
从这里可以看出，杨天真作为“娱乐圈的第一推手”，在宣传营销上的能力的确是极佳的，但在影视资源方面，她手握的资源似乎更多的是主打“如何走上流量路线”，以年轻人为受众的作品，然而这些作品，却与早年正剧出身，演技极佳的演员们定位极不相符。
缺乏多种类影视资源，不能为旗下不同类型的艺人提供全方位打造和事业路线规划，是杨天真的第二个短板。 而在这个最终要以作品来说话的娱乐圈，这个短板可谓是杨天真最致命的缺陷。
大举布局，壹心的闭环奏效吗？
而杨天真是否意识到了这个问题呢？从现阶段壹心娱乐的布局来看，杨天真在自己的短板上，暂时还并没有十分明显的补救，可是，却有在长板上愈发着力，建立壹心娱乐独有优势的趋势。
众所周知，壹心娱乐最擅长的便是艺人经纪，杨天真近些年，围绕这一主要板块，开始发展周边业务。2017年壹心在原有的经纪业务基础上， 推出的“壹心·壹加壹”演绎新人培训 ，便是其中之一。
从公开资料来看， 壹心娱乐现在旗下还有壹体体育、壹线影业、壹意文化等多个板块， 如此看来，壹加壹这一培训项目的最终目的，是从艺人普遍小概率的走红中找出必然性，培养一批能够投入市场的职业艺人，配合后期与壹线影业等板块，在壹心体系内部形成一个完整的闭环。
在这一闭环中，有蓬勃发展的艺人经纪业务，有签约的包括鲍鲸鲸、蒋卓原、李骏等在内的影视导演、编剧，也有以影视制作为主要业务之一的壹线影业，而在这之外还有壹加壹的演员培训业务可以为壹心娱乐源源不断输送新鲜血液，夯实基础。
其中以壹线影业，即海宁壹线影视文化有限公司为例，最近被公开的影视项目是2018年曝出的已取得《淑女的品格》拍摄资格并正式进入创作阶段，与此消息一同传出的还有陈数将出演该剧。根据公开资料显示，在此之前，壹心影业还曾经出品过电影《滚蛋吧！肿瘤君》《火锅英雄》《陆垚知马俐》《找到你》以及电视剧《北上广不相信眼泪》《和平饭店》等影视项目。
从现阶段看，壹心娱乐的布局多半还是 以其闭环核心的艺人经纪作为支撑，其他分支相对较弱，或者说，正在起步阶段。 而这也使人们对于壹心娱乐的主印象，依然落在杨天真的运营营销之上。这一点从马思纯和张艺兴与壹心的合约可以看出，本身自带丰富资源的他们，想要从壹心得到的，更多是在于自身曝光率和流量的进一步提升。
不过，从布局来看，接下来杨天真和壹心娱乐的重点，或许是放在艺人打造这一方面，在保持艺人经纪的这块儿硬牌的基础上，通过各方面的运作，将“自产”的艺人带出市场，逐步打造出“壹心娱乐”这个大品牌。而自己作为这个品牌的“代言人”，杨天真想把自己打出去，甚至是拥有明星的流量，便不是那么难以理解的了。
视频截图
杨天真是明星吗？
在《透明人》的采访里，杨天真是这样形容明星的，“我觉得每一个明星、每一个艺人，都是一个鲜活的个体和生命，他们被下的定义和被戴的帽子，那都是基于别人的需求，而不是自己的需求。”
回到这档刚刚播出的《我和我的经纪人》，再加上刚刚聊完了杨天真的个人经历、营销方式和公司运营，杨天真自己有“明星化”的需求吗？或许，这个答案显而易见。
从某种意义上，《我和我的经纪人》可以说是杨天真一手策划的真人秀，也具有明显的“杨天真风格”。 这档节目延续了她主动出击，敢于走不同路的风格，将娱乐圈揭开给众人看，也把经纪人这样一个似乎有些神秘的职业，直接展开在观众眼前。
在这里我们暂且不提这档节目包含多少作秀的成分，从节目本身看，首先， 它满足了那些想要对娱乐圈一窥究竟的粉丝们，甚至路人们的好奇心与猎奇心理。 其次，聚焦于职场的真人秀，从经纪人所面临的业绩压力，到每天忙得头昏脑胀的庞大工作量等，确实能 引发部分职场人的感同身受，同时，也会让粉丝及路人观众对经纪人和艺人们产生一种同情与理解。
至于杨天真本人，在节目中所展现出来的冷静果断，条理分明的行事作风，也在一定程度上，能够 圈足一波“职业粉”。 而借助节目，让观众可以给予她一个所谓的“公正的认知”，大概也是杨天真做这档节目的初衷之一。
对于壹心娱乐旗下的明星来说，如劝告张雨绮以后别再折腾，朱亚文的人设立不住等问题，随着节目的播出，在这个“崩了再立”的娱乐圈大环境下， 这些“别折腾”与“立不住”，又或许是一种新人设的尝试或探索。
这样看来，不得不说，杨天真的运作手段再次升级了。早年通过新媒体炒作，在提高了艺人知名度的同时，也因为“黑红不忌”，而致使旗下的艺人风评渐差，路人缘不佳，连自己也被卷进了这个漩涡，被众粉丝唾弃。
如今，从《我和我的经纪人》的出现，到节目中展现出的内容看，杨天真显然意识到了这个问题，甚至也想到了解决的办法，即借助这档聚焦于“真实”的经纪公司职场的节目，通过展现经纪公司的运转模式与经纪人与艺人之间的各种“真实互动”，在满足观众猎奇心理之余，让人们了解经纪人与艺人不为人知的一面，在“固粉”的同时，也在一定程度上的实现了“吸粉”。
网友节目截图杨天真对张雨绮的评价
当然，这个“吸粉”的范围，肯定不只《我和我的经纪人》出镜的艺人，至少我们从第一期播出后的评论，可以很容易的发现这几个经纪人也因为在节目中展现的各种特点和风格而被网友多方关注和讨论。其中最受关注的，无疑是《我和我的经纪人》中的“终极boss”杨天真。
虽然只是第一期，虽然有声音说“这个节目是不是用力过猛”，但无可否认的是，杨天真和壹心娱乐给观众贡献了一出颇具新鲜感的节目，旗下艺人、甚至所属的经纪人也成功引起各种观众与讨论。而杨天真通过节目展现出的敏锐的判断、毫不掩饰的言语、以及清醒的分析，成功让人们看到了一个与微博上、与媒体文字中截然不同的，“真实而生动”的杨天真，而这才只是节目的第一期。
如果后续节目没有大的意外，我们已经可以预见，通过《我和我的经纪人》杨天真成功“洗白”的可能性，更有甚者，通过这么一档节目，在一些观众眼中，杨天真无需出道，也可以完全媲美不少明星，毕竟这档节目给观众呈现了一出如此真实的“霸道女总裁的大戏”。
有关注度，有话题度，甚至有好感度，这样的杨天真，还称不上是明星吗？