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姚荣
作者介绍：南方传媒书院第十期一纵（预）学员
宣讲内容：为什么说自媒体到了最危险的时期？
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维秘秀迎来20周年，别说你不想看！
来源：眼界
眼界观点
今天腾讯视频直播的《维多利亚的秘密内衣大秀》高清完整版你看了吗？2015年是维秘秀的20周年，规模空前盛大，包括六大梦幻主题，15位专属天使和27位顶级超模（想想真有点小激动呢）。作为每年冬天最火爆的时尚盛宴，它到底有何魅力经久不衰？这个把内衣“玩”到极致的品牌又能让我们学到些什么？
“维多利亚的秘密”的历史
“维多利亚的秘密”这一女性品牌最初的目标受众是男性消费者。创始人罗伊·雷蒙德想为妻子买内衣却觉得尴尬，于是自己开了一家内衣店服务于和自己同样感受的男性消费者。1982年，由于经营困难，该品牌卖给了LTD公司，正是这家公司将“维多利亚的秘密”推向世界巅峰。
产品定位：美丽、时尚、性感
LTD公司调研发现女性对内衣的诉求不仅停留在功能和舒适，对时尚和性感的彰显也越来越渴望。于是品牌重新定位：美丽、时尚、性感。VS（维秘的英文缩写）丰富的产品、粉色的专卖店、完美的代言人无不诠释着其“性感”的定位。
内衣秀为载体的品牌营销
维秘除了在产品本身的符号设计上突出内衣系列，更是在品牌营销上做足了功夫。除了春秋两季的常规广告，维秘还会推出假日特别版、节日特别版的各种内衣广告。最重要的是，从1995年起，维秘每年举办的内衣时装秀现已成为全球时尚盛典。
维秘走秀的主题也是丰富多样的，2015年是维秘秀20周年，拥有六大梦幻系列：BONO Psychedelic（迷幻波西）、Exotic Butterflies（异域蝴蝶），Firework（璀璨烟花），Portrait of Angels（天使画像）、PINK USA（粉红美国）、Ice Angels（冰雪天使），并根据每个维秘天使的个性量身定制造型，精彩不可错过。
维秘秀为何能吸引全球目光？毕竟人人都是爱美的，集时尚精美的内衣展示与性感的舞台表演于一体的视觉体验，总能吸引众多宅男潮女的目光。百度大数据显示，维秘年度大秀的受众群体整体男性化、年轻化、时尚化，并且集中在大城市，可谓网罗了最优质的受众群体。
下图是小编随机截取的今年观看维秘秀直播的腾讯大数据：
光靠奢华的内衣和亮眼的模特就能造就顶级盛宴？NO！
维秘秀从头到尾都是营销的典范
维秘秀场可以说是世界顶尖超模汇聚的梦想舞台，每年的维秘秀模特都会进行层层选拔，所以维秘秀还未开始，选拔活动早已吸足了眼球。
维密内衣秀导Sophia Neophitou-Apostolou在接受采访时，向大家透露：“她们最先暂时被John Pfeiffer举荐，但最后决定权落在整个维多利亚秘密内衣秀的制作团队上。在光线刺眼的房间中，所有团队人员都坐在一个长桌后，每个模特(包括签过合约的天使们)都必须在不苟言笑的一众人前方走来走去，整个过程对于这些女孩们来说都是紧张万分的。她们必须有随时准备好上场的状态，就像奥运会选手一样。她们必须处于能量的最顶峰，身材苗条都不再是考量的最重点，重中只重是有着一种会为了在T台上的表演竭尽全力的决心。”
科普“维秘天使”：维秘天使是指代言Victoria's Secret内衣品牌，并与品牌签下合约，参与每年大秀走秀的模特，人数稀有，名额宝贵。2015年登台的一共有15位：10个2015年的新晋天使和5个老牌天使。
当然也有例外：这位连面试都没露脸的金小妹Kendall（右），依靠强大的背景，成功挤走黑天使Jourdan~不管是否炒作，这无疑给维秘增添的不少曝光度。
2014年维秘秀：
2013年维秘秀：
2012年维秘秀：
2011年维秘秀：
2010年维秘秀：
2009年维秘秀：
2008年维秘秀：
维秘大秀已经不只是时尚圈的盛事，除了天使超模，每年重量级嘉宾的现场表演也是非常大的噱头，经过明星效应的发酵俨然变成全民娱乐的一场视觉盛宴。登上维秘T台的每位表演嘉宾都是当下最红的偶像歌手，他们不仅能通过现场表演带动全场的狂欢气氛，还会为维密带来更多的粉丝和关注。所以与四大时装周上传统发布会形式不一样，维密的发布会更像是演唱会和T台走秀的结合体。
今年表演嘉宾有：Ellie Goulding、Selena Gomez和The Weeknd
2014和2013年度大牌嘉宾：Taylor Swift
2011年度大牌嘉宾：Kanye West&Katy Perry
每年维秘秀最受瞩目的无疑是压轴的梦幻内衣（Fantasy bra），本次Fantasy bra价值200万美金，其实和以往的比起来真的是毛毛雨，维密最贵Fantasy bra价值1250万美金。
这款全名璀璨烟花梦幻文胸耗时685小时，总重量375克拉，含18K金、126颗钻石，400余颗其他珍贵宝石佩戴者是29岁的天使Lily Aldridge（已然乐疯惹）。
天价Bra也就此登场：
2014年史无前例以双梦幻文胸共同登场：
2013年价值1000万美金：
历年的Fantasy bra:
一场内衣秀狂欢后事情并未结束，秀场后台、秀场布置、内衣设计等背后的故事会被不断的挖掘、报道，维秘就此成功塑造了其性感、高端的品牌形象，在女性内衣领域奠定了不可撼动的地位。
在众多背后的故事中，维秘翅膀是一大亮点，维秘秀中的翅膀更不是你想做就能做，它邀请了给NASA做太空服的第三方设计公司Final Frontier Design打造。
大翅膀的制作过程要花400个小时，连迷你小翅膀也要20-30个小时。
最重的翅膀重达约20斤，不是每个模特都能撑得起这对翅膀，增加体重和肌肉是她们的必修课。比如今年Martha Hunt身着的这身施华洛世奇服饰由Serkan Cura设计，服装上缀有超过9w颗各种宝石。翅膀则由具备1200个独立小灯长达120英尺的灯带组成，包含超过20000颗施华洛世奇水晶，重达19磅。
世界超级名模+“维秘天使”+当红明星+天价内衣......整个维秘内衣秀显然已经超出单纯的产品展示范畴，而演变为一场华丽的综合文化活动。这无疑是提升维秘品牌形象，巩固品牌地位的一个经典营销案例。
◆ 总出品人/传媒指导老师_ 陈安庆
◆ 统筹编辑_宁慧
◆ 视觉编辑_陈婧怡
◆责任编辑_何瑾、刘爽、刘舒、董倩
◆ 出品单位_ 南方传媒书院
招生
南方传媒书院
2015年秋 新学期【课程安排】
經世致用，實事求是。心憂天下，敢為人先。
相容並蓄，博於問學。明於睿思，篤於務實。
湖湘文化精神传承
与南方传媒书院9年实践
南方传媒书院2015秋季课程表
一、财经深度报道在中国的发展和流派
（财经杂志、经济观察报、21世纪经济报道）
二、确定调查性报道的选题：什么能做，什么不能做？
三、寻找采访对象：利用社交和社会资源找人的操作技巧
四、采访（上）：新闻采访方法论
五、采访（下）：调查性报道探询真相的20点提示
六、新闻报道写作：讲故事的艺术——寻找最好的文本和角度
七、编辑：防止虚假新闻顺利“拆雷”、“排雷”的科学与艺术
八、 财经特稿、调查性深度报道与系列报道
九、新闻职业伦理：媒体人的诱惑与禁忌
十、法制报道：法律术语和报道规制专业表达范式
十一、灾难报道中的人性关怀和报道规范
十二、全国两会与中国政治观察
十三、金融证券深度报道：逻辑、故事、结构与视角
十四、大数据时代的新闻报道：融媒体与全能记者的培养
十五：国内几家主流媒体的新闻采编规范 （新华社、中新社、人民日报、瞭望东方 周刊 、经济观察报、南方周末、湖南卫视、东方卫视）
十六：国内主流媒体的采编管理规范 （新华社、中新社、人民日报、南方周末）
十七：全媒体融合下的常用实用软件应用——网络三剑客:
Adobe Dreamweaver、Adobe Flash、Adobe Fireworks
十八：新闻职业素质培养
（新闻发现力、洞悉力、新闻角度、沟通采访口才养成）
十九：湖湘文化（从曾左胡彭到毛泽东）在新闻道德培养方面的应用
二十：新闻发布会模拟采访、记者遴选中的结构化面试、驻点调研
和无领导小组讨论
（ 以上均为地面实体课程。）
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南方传媒书院主讲导师：陈安庆 先生
安徽濉溪人，生长于宁夏银川，国内首家新闻私塾（2006)---南方传媒书院（原深度突击新闻公益私塾）创始人、长沙理工大学文法学院新闻系客座教授、资深媒体人——曾担任新华网湖南频道副总编、银川晚报社副总编、《瞭望东方周刊》资深记者、《经济观察报》高级记者、中国新闻社江西分社采编中心主任、人民网江苏频道采编中心主任。大学毕业后任职湖南电视台卫视频道、湖南经济电视台《法制周报》、《潇湘晨报》》深度报道部，先后担任主力、首席记者。中国第一代调查记者代表性人物、一线十三年采编经历，职业媒体人。擅长时政报道、调查性报道，财经报道，参与创建《法制周报》、人民网江苏频道等主流媒体采编平台。
届别：南方传媒书院第10期
地点：中国湖南长沙
授课形式：面授
招募学生范围：
a 国家公立统招全日制大学；本科、研究生（ 大一、 研一）；
b高考语文成绩120分以上 、文科综合220分以上两者兼具者优先；男生优先;
c德才兼备、学业人品俱佳；
d 有理想、有情怀、有野心、有抱负、有文笔、有创意.
e 争强好胜、A型血摩羯座、天蝎座学霸型才俊优先。
f 吃得苦，耐得烦，不怕死，霸得蛮。
g 智商、情商、韧商三商俱全、价值观、世界观、人生观三观健康。不偏执、不拖延、不散漫，擅于团队合作。
专业：新闻、中文、经济学、金融 、财管、法律、哲学
学制：3-4年
南方传媒书院
（原深度突击）
南方传媒书院（原深度突击）——创建于2006年，为新闻传播类专业在校学生和青年记者打造的新闻教育平台。有意加盟，新闻大一，研一学子可申请报名，经笔试合格，考察遴选值得培养的全免费。希望交流，新闻传媒研究\媒体战略制定\企事业单位新闻发言人、通讯员培训讲座\媒体新员工培训\媒介商业合作咨询\新闻考研培训\企业策划和广告推广\招聘推荐传媒人才等涉媒实务，联系指定Q Q：1397889273，向下点击“阅读原文”进入南方传媒书院9周年 H5 自制宣传大片（继续向下看点击左下方哦）↓↓↓↓↓↓↓↓
Chen Anqing
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