短短几天时间，“甩头发换装”类视频席卷抖音。
这一波从“刀小刀sama”开始的热潮，有着相似的视频套路：看似平平无奇、甚至有点邋遢的博主，随着音乐扭动，在甩头之后迅速变装成妆容精致的颜值博主。这一反差让许多观众大呼“带感”，也吸引达人们纷纷试水，玩出了各种新花样。
据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，截至发稿前，#甩头发换装#话题在抖音播放量达到41万，12万达人参与了该话题，其中“刀小刀sama”“依旧你雪”等账号更是因此一周内涨粉数百万。
在抖音上哪些热门话题能带来大量涨粉？达人如何通过热门话题获得流量？为了解开这些疑问，我们盘点分析了抖音上的热门话题。
“甩头发换装”爆火背后，
上热门的几种不同姿势
先从最近大火的“甩头发换装”说起。
2月28日，“刀小刀sama”发布“甩头发换装”视频。视频中，“刀小刀sama”身着睡衣，在“妖气”的抖音特效下随着音乐扭动，在弯腰低头再抬头的那一瞬间换装、甩出长发，一气呵成。
视频BGM来自韩国女团T-ara的歌曲《ROLY-POLY》，由抖音达人重新填词改编，被“刀小刀sama”应用到“甩头发换装”视频中后意外爆火。
Roly PolyT-ara - KPOP - Girl Power Vol. 2
根据“新抖”数据，这条视频在发布前两日点赞数增长平缓，但从3月1日开始，点赞数高速上涨，3月初日均新增点赞40万+，直到现在，每日新增点赞仍近10万。截至发稿前，这条视频点赞量已经达到500万，按照业内常见的播放点赞比例，播放量可能近亿。
“刀小刀sama”的视频爆了以后，大量达人跟风模仿，从3月3日开始，参与人数出现明显增长趋势，一些达人“甩”出了不一样的姿势，并因此收获大量粉丝。
姿势1. 甩出自己的风格
同样是甩头发，为什么有些达人能甩出几百万点赞的爆款？原因在于是否有内容特色。
比如“依旧你雪”在3月2日发布的“甩头发换装”视频，观众没有等来惊艳变身的套路，但等来了她“销魂”的表情，逗得评论区一片“哈哈哈”，有观众留言表示“我承认我有赌的成分，但是没想到输得一塌糊涂“。
这条视频从3月3日开始流量迅速上涨，截至目前点赞达已经达到321万，还有创作者对“依旧你雪”的视频进行再创作如描绘人像等。也因为这条视频，“依旧你雪”在抖音上涨粉迅猛，3月3日-3月4日一天时间内实现涨粉59万。
姿势2. 反应视频（Reaction Video）
有些人甩头发涨粉，有些人看别人甩头发也能涨粉。在#甩头发换装#的话题中，可以发现不少对”刀小刀sama“原视频的反应视频，同样收获了大量点赞，比如“黑马小明”“一只小阳”等。
这些反应视频有相似的套路，先是对着“刀小刀sama“的甩头发换装视频一脸冷漠，甚至有些怀疑有什么好看的，等换装亮相的那一刻，惊艳到流口水，表示自己也要”整一个”，然后也给自己安排上“甩头发换装”。
抖音达人“黑马小明”凭借“甩头发换装”的反应视频实现粉丝数强势反弹，一周涨粉近70万。
姿势3. 教观众如何甩头发
还有一种参与话题方式，就是“授人以渔”，教观众如何拍摄“甩头发换装”视频。
比如“剪映”账号一步步教大家如何在剪映剪辑”甩头发换装“视频；”掌柜夫人kathy“更是教大家如何用自己的模板在剪映中制作出同款视频，获赞32.5万。
“甩头发换装”之外，
抖音上还有哪些热门话题？
在抖音上，每段时间都会出现几个类似“甩头发换装“这样能引起全平台热度的话题。近期除了“甩头发换装”以外，还有数个播放数十亿次的热门话题席卷平台 。
比如很多人都在找的#塞班#，目前话题播放量16.4亿。 原视频账号“玛尼的宗介”在找“塞班”，语调魔性又极具反差感，让人忍俊不禁，吸引一众达人模仿和二次创作。
抖音达人“发闷闷”甚至将“塞班”的语音改编成歌曲，加上手势舞动作，获赞188万，是他的44条视频中点赞最高的一条。
还有#我的好友阵容#，话题播放量达到14.4亿次，不少头部达人纷纷参与其中。搭配着“beng beng qia“的节奏感BGM，各种主题和类型的达人集体出现一个视频之中，互相召唤。
“老实人小黑“等达人还玩出了反应视频新玩法，先是被视频中好友召唤阵容吸引，跃跃欲试之际惊觉自己“没有好友！”，视频获赞172.4万。
从案例可以看出，对于创作者而言，热门话题既是一个隐形流量池，也是一个灵感选题库。
根据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，抖音上有14个话题播放量在1000亿以上，296个话题播放量大于100亿。
抖音播放数最高的10个热门话题分别为#抖音小助手#、#搞笑#、#正能量#、#情感#、#热门#、#我要上热门#、#我的观影报告#、#这个视频有点料#、#音乐#、#美食#。
这10个话题看起来都比较宽泛，也没有视频主题或BGM的限制，其中#抖音小助手#的播放量已经达到5975亿，热度趋势和参与人数都在稳步上升中。
这或许与话题属性有关，这是一个与抖音官方相关的话题，同时拥有很高的流量热度，不少创作者在发布视频时都会加上这个话题tag，通过增加视频曝光渠道来提升曝光量。
而且，不同垂类创作者对于话题选择也各不相同，比如娱乐类创作者参与#我的观影报告#较多，时尚类创作者更多参加#穿搭##街拍#等（更多具体信息可前往“新抖”平台查看），这也意味着对于不同类型的创作者，热门话题的种类也是不一样的，不能一概而论。
从内容玩法上来看，热门话题的玩法大多可以细分在模仿、合拍、换装、舞蹈、剧情、特效、手势舞等常见形式之中 ，这些玩法往往容易制作和参与，没有很高的制作门槛，大部分用“剪映”App即可完成，这也是它们之所以能成为热门话题的决定因素之一。
以近30天内被“新抖”收录的抖音话题前200条为例，根据热度趋势曲线显示，话题上线30日内，大多数话题的播放数都保持增长趋势，且播放数还在持续上涨中。
据一位业内运营表示，不少挑战赛话题都具有很强的长尾传播效应，话题上线初期，头部KOL加入或是官方扶持会吸引一波流量，而后因为话题的后续影响力和易于参与的特点，在比较长的一段时间内热度都会保持增长，不过趋势可能放缓。
但他也指出，热点话题的长尾传播效果不是特别好，比如节日或是突发热点事件，过了相应的时间节点，热度就会慢慢下降。
热门话题怎么“蹭”才能涨粉？
一个热门话题，少则数万人，多则数千万人参与，每个参与的创作者都能从中收获流量、实现涨粉吗？答案必然是否定的，如何“蹭”是一个学问。
对于MCN来说，选择是否参与一个话题，影响因素是多方面的。
一方面是平台的扶持。当平台计划主推某一些话题时，会向MCN公开相关的话题要求和奖励信息，比如下面一则MCN近期收到的通知：
MCN在收到这一类通知后，会判断是否让自家达人参与。
另一方面是抖音热门内容。MCN一般都配备专业的短视频制作团队，他们长期关注抖音平台的动态和内容，也极具“网感”，因此在多数情况下都能捕捉到热门选题，并判断是否适合旗下达人参与。
不过，参与也不代表就一定能获得流量。有MCN运营表示，热门话题的参与主要以尝试为主，试对了就有流量，能涨粉；试错了那就再换一个热门话题。
“热门话题并不代表官方一定会给到流量推荐，主要是多了曝光渠道，能带来多少流量，主要还是看内容” ，有业内人士这样表示。
在这个层面上，能“蹭”出好的内容才是获取流量的王道，一些达人将热门话题演变成他们的选题灵感进行二次创作。
前一段时间在抖音爆火的“当你放假第一天回家”视频，也有不少创作者参与其中。“无敌灏克”用相同的旋律，选择网友关心的主题如网课、郭老师等重新填词，配合他的头套、墨镜、睡衣装扮特色，做出带有自己风格的作品，为他一周带来200万+的粉丝增量。
此外，有运营也指出，要想将热门话题“蹭”出流量效果，需要选择适合自己的主题，不是每个话题或者每一种表现形式都适合自己的观众。
比如“甩头发换装”话题中，“多余和毛毛姐”没有像原视频一样走颜值路线，而是延续了搞笑风格，“毛毛姐”头发一甩，差点甩落假发，连忙跑走用贵州方言说着“这不是我，这不是我，哈哈哈哈”，也让观众一如既往地“笑死”，这条视频目前点赞180万，是“多余和毛毛姐”上周点赞量最高的一条视频。
由此可见，热门话题的确是涨粉利器，但要“蹭”之以好内容和适合自己的风格，才能体会到一周涨粉数百万的效果。
