协议班,并非业内首创。
但为何今年前三季度的退费率飙升至65.81%?
分季度来看,今年一季度的退费率为64.99%。上述中公教育相关负责人告诉21世纪经济报道,这是因为2020年省考联考笔试推迟到7-8月,导致有的录取结果公告延迟到了今年一季度,2020年培训费确认收入也相应延迟,提高了今年一季度的退费率。
今年第三季度的退费率则高达79.54%,甚至现金流都出现了负流出。回复函显示,中公教育第三季度收到培训费52.24亿元,支付协议班退费57.25亿元,现金净流出5.01亿元。
(2019年至2021年9月各季度收款退费情况 单位:万元 来源:回复函)
上述负责人介绍,这仍然是上述多种因素叠加的结果:一方面收款减少,另一方面参培学员备考时间较短,协议班通过率有所下降,导致协议班退费较多。
不过,根据公司相关人士称,公司的经营策略出现重大失误,也是退费激增的重要原因。
回复函称,因为市场竞争压力加大,公司推出的协议班高退费班次的占比有所上升,在招录公告和招录人数没有明显增长的情况下,提高通过率的难度增加从而导致退费增加。
据报道,从12月29日起,中公教育将下架公职类考试所有全退班产品。所谓全退班,就是指笔试面试阶段没有通过,学费将全部退回。
上述负责人告诉21世纪经济报道,全退班在市场扩张阶段有一定作用,在特定阶段也有一定作用,尤其是在疫情影响下考试周期节奏变化大、考试时间预期不明确,对企业和市场冲击比较大的情况下。
“但全退班对退费率有一定的影响,间接影响企业利润,随着考试周期逐步稳定,中公教育全国布局基本完成,企业更追求经营业绩,希望长期稳定发展。”他说。
导致退费率提高的另一个原因是学员贷的使用,回复函写道,部分学员对培训的重视程度不够,考试准备不充分等因素影响,导致使用贷款的学员通过率明显低于公司正常通过率。
中公教育的学员贷情况备受市场关注,因为其同时涉及11月安徽证监局的警示函及12月证监会对中公教育的立案调查。
市场质疑的学员贷
11月30日,安徽证监局对中公教育信息披露违规发出警示函。12月16日,中公教育公告称被证监会立案调查,理由为“涉嫌未按规定披露关联交易信息披露违法违规”。
安徽证监局警示函写道,2019-2020 年,公司与关联方北京创晟建筑装饰工程有限公司、上海贝丁网络科技有限公司、吉安市井开区理享学金融信息服务有限公司、陕西冠诚实业有限公司等之间存在业务合作,相关交易金额达到应披露标准,但未按规定履行董事会、股东大会审批程序及信息披露义务。
其中,上海贝丁网络科技有限公司、吉安市井开区理享学金融信息服务有限公司是“理享学”的运营方,这是中公教育采用的学员贷产品。
中公教育为何使用学员贷?
上述相关负责人告诉21世纪经济报道记者,中公教育大规模使用学员贷始自2020年,主要原因是疫情期间很多门店关闭,而学员对大额交费的习惯仍是到店支付,为了方便学员,也为了保证招生,学员贷可以让学员先上课再交费。
回复函就写道,学员贷的使用巩固了原有市场份额并进一步提高了参培学员数量。可以发现,2020年中公教育近四分之一的现金收款是通过学员贷收取的。
(贷款方式下收款/结转收入金额及培训人次情况 来源:回复函)
但学员贷有一定的杀伤力。根据回复函,学员贷模式形成的退费率总体高于正常退费率。由于理享学贷款主要用于学员可退费部分,并且主要针对考试难度较大课程,实际操作中使用理享学贷款学员考试准备不够充分,因此其退费率普遍高于公司整体综合退费率水平。
对于竞争力及市场占有率,中公教育在回复函中称,公司并未发现其市场占有率明显下滑。
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