圳卫视的节目总监张峥积极开发新项目,突破新思路。过去两年里,自推出“极速系列”栏目群后,效果初显。
自《极速前进》首季登陆深圳卫视后,平台开始大量聚集忠实粉丝,且与卫视频道的人群定位不谋而合,皆是勇于挑战、生活积极向上、具备一定消费实力的“有志者”。2016年,张峥表示,周末晚间推出的《极速前进》、《极速追击》、《极速寻航》将更热血、更璀璨、更向上。
其中,《极速前进》第三季主打奥运理念,将集结大咖明星家人朋友组合,从北京出发走过十个经典的奥运之城,最终集结在巴西里约的基督山下,一路拼到底。
在前两季的经验全方位整合下,张峥认为,第三季将会给观众粉丝带去前所未有的高潮,“第一季的制作团队、第一季摄像指导+原版摄像和收音、第一第二季的顶级剪辑团队、美国原版剪辑师”加上重量级的奇遇八组嘉宾,史无前例。
《极速追击》制片人木子介绍节目
《极速前进》梅开三度,而“极速系列”也将开山续作。大型社会追捕试验观察秀《极速追击》将选取12位潜行者在限定时间和限定条件下进行实验,追击者也将运用民用、商用技术支持和资源全力展开追击。该节目不仅将全程布满危机,且视野震撼、科技炫目,并发挥深圳卫视的先锋优势实现最大化的网台联动。
除此之外的明星粉丝航海体验类纪实节目《极速寻航》将会启用“明星+普通青年”的模式,由明星组成的海上联盟兄弟,与一对一的粉丝共同完成任务。
在聊及“极速产品”的孵化与重视时,张峥表示:“成功的现象级节目,一定都具有模式眼的标识性。‘极速系列’已具品牌效应,本身的精神与深圳卫视的精气神也很契合,《极速前进》不仅是一档综艺,而是先锋卫视的品牌、精神的诠释。”
利用“极限系列产品”,在告别了过往外界对深圳卫视“版权引进快、业内评价高圈外知之甚少”的窘境后,2016年的深圳卫视将会全线发力。
2016年“先锋卫视”如何开启amazing之旅
“以前我们做过调研,让广告主、消费者、受众对于深圳卫视的特性提几个关键词,创新被说最多,我想,这就是我们的核心竞争力”,张育民认为,深圳卫视的创新主要体现在三个方面:团队、产品、运营模式,而2016年“先锋卫视”深圳卫视开启amazing之旅也将从这三个方面入手。
拥有互联网DNA的电视综艺长什么样?显而易见的是,台网联播势必实现了电视平台、视频PC端和移动端的全面覆盖,形成观看人群,观看时段的全面互补,实现双媒体从内容到营销层面的优势整合,而更为重要的是,互联网基因牢牢圈住了当今综艺节目的最主要受众——年轻人。
互联网的精细化定位、强互动性、对当下热点的紧密结合、更加贴合观众娱乐需求等特性,正好符合了年轻群体的观看习惯,而搜狐视频恰恰很好地把互联网和90后目标受众的思考方式融入到节目制作中,找到平衡点。
深圳卫视节目总监张峥和搜狐视频版权影视中心总经理马可介绍战略合作内容
张育民总监表示:“针对品牌综艺栏目,我们也将继续开发手游项目,乃至推出同名大电影,以及做节目衍生产品等。同时,我们也将整合资源,搭建创业孵化服务平台,线下打造产业园区,集聚创业人才,成立投资基金,为大众创业项目搭线牵桥。并将‘节目生产运营’带入更广阔的市场,通过粉丝经济、社群活动等方式推进商业化进程,我们还将搭建众筹平台等,与合作者、创业者实现共赢。”
深圳卫视自2015年提出“TV+”产业运营理念后,在夯实节目内容的基础上,全新了布局全新产业版图,与各界社会资源对接。
深圳卫视总监张育民介绍2016年自己将继续积极带领团队响应李克强总理所倡导的“大众创业,万众创新”,从三个层面对深圳卫视展开运营:
第一,TV+资源融合,倾全频道之力打造资源融合的战略新蓝图;
第二,TV+圈层受众,以内容制作为基点,多端分发圈层受众;
第三,TV+产业运营,先后成立产业运营部。
从时尚、创投系列出发,在垂直电商领域、会展领域挖掘更大空间,内容涵盖消费者、网友以及受众的衣食住行等方方面面,在2016年实现由电视媒体的传统产业链向新媒体的全产业链升级。
采访中,张育民总监提及了毛嘉为首的《年代秀》、《中韩梦之队》团队、张艺带领的《极速前进》团队以及林璜、黄鹤所在的《闪亮的爸爸》、《疯狂的丛林》团队等,深圳卫视的团队在历经前几年来的试水,实力强劲组织完备。“同时,我们继续积极拥抱互联网”,2016年深圳卫视将再次携手搜狐视频,从节目播放、受众互动、到资讯宣传、版权合作等各个方面的深度合作。
一档节目做得再好,得不到广告主的认可,它都算不上成功,深圳卫视将会进一步推进广电领域的“市场化”、“商业化”,实现“运营挂帅”推进制播分离,“公司化运作是为了激发生产与运营的创造力,从而提升我们平台的综合竞争力,我们的思想更开放,与市场贴的更近,我们的创新力就能得到大量释放”。
值得关注的是,张育民提及的“节目运营部”着实有趣。该部门挂靠在深圳卫视广告部中,工作人员一拿到节目idea就要从广告主传播的角度出发,参与节目制作执行的全过程,“我常跟他们说,你们干的活叫做‘商务导演’,要比导演组的节目人员懂营销懂广告,同时又比普通营销人员更懂节目制作的规则”,张育民希望顺应趋势利用资本化等手段实现团队的全方位激励,让深圳卫视真正敢为人先、勇做先锋。
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