生了很大的变化,粉丝群体越来越成规模,且呈现出了分众化的趋势。与十年前甚至五年前的传统选秀节目相比,如今的选秀已不再拥有全民性的“土壤”,强调更多的是“圈子文化”。借助微博、社区和直播等方式,让粉丝与偶像的联系更加紧密,这也推动了养成模式的成熟。
这几年,“偶像养成类”综艺节目层出不穷,卫视平台就曾掀起一波养成节目风潮,推出了《燃烧吧少年》《星动亚洲》《蜜蜂少女队》等节目,但往往“雷声大雨点小”。2017年偶像养成综艺《明日之子》,总体播放量引领整个网综市场,证明了网综在“偶像养成”类节目上的影响力。《偶像练习生》的热播似乎让人看到了偶像养成产业的曙光,它清晰地展示了“养成”这一造星模式,与之前的“超女”时代相比已发生了很大变化,不仅参与节目的选手之前就有了经纪公司,早已不是什么素人,而且节目的核心也不再是技能的比拼,而是侧重于“养成”——节目制作和播出平台用选手的准备过程和台下的行为举止等“故事”打造人设“圈粉”,让粉丝投入精力和财力参与到偶像制作的过程中,美其名曰与偶像共同成长、帮助他们实现梦想。有人称之为“梦想投资”。
黄明昊
值得注意的是,在《偶像练习生》中粉丝们用钱堆出的流量9人团将以全新偶像男团活动18个月,18个月后9人团将解散回归各自的经纪公司。至于接下来对9人团的“培养”,是马上开始各种“粉丝答谢会”、巡演和偶像团综《百分九少年》,至于收益则是爱奇艺与原经纪公司共享。
分属于五六家不同公司,还有个人练习生的9人团如何统一培养,如何整体发展,产生分歧和利益不均如何解决,目前不得而知。可以肯定的是,这18个月的时间里粉丝会、巡演和偶像团综,是先收割一茬他们的人气和热度,将9人团的商业价值最大化。但演艺事业并非只争朝夕,如何维持人气和热度,能否在18个月后还有着“流量”的人气持续走红,对9人来说并不是一个轻松的课题。
综艺节目要培养真正的本土偶像,还要有合适的偶像养成模式,对这些练习生而言,在演艺基础还没有牢固之时,就让他们出道,急于变现商业价值,这类“偶像养成”也仅止于做一档节目,而不是奔着扎扎实实“养成真正的偶像”去的,所以我们的偶像市场和偶像产业还有一段很长的路要走。
齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 张宇 实习生 杨丽宁 刘青