当时研究生毕业,就职于北京卫视的她,突然为了满足自己的爱好,于2015年6月6日正式踏上了自己小说的电影化道路。作为《逆袭》的原作者,同时兼任制作人的她完全没有想到自己亲自操刀的网剧《上瘾》会迅速走红。据不完全统计,《逆袭》当时在全网播出的人数超过2500万人,单集平均超过300万人
from=article.detail&_iz=31825&index=5" width="600" height="344"/>《逆袭之爱上情敌》剧照
而第二部网剧《上瘾》又给她带来更大的惊喜。
1月29日,网剧《上瘾》上线之后,引爆网络。爱奇艺、腾讯、B站、搜狐、优酷、土豆、PPTV、乐视等几大视频网站同步上线,上线24小时点击量过千万,刷新网剧首日点击量最高。2月9日进入网剧日播前十,点击过亿,,在当时豆瓣评分高达8.6分,微博热搜不亚于当时热播的《太子妃升职记》。
两位主演许魏洲和黄景瑜也迅速走红——微博关注度每天以几万、十几万人数量增长;2月17日参加门户访谈直播,最高在线人数达到195万,丝毫不亚于当时的一线明星直播粉丝在线量;被国内一线杂志《时尚先生》、《红秀》、《风度》等邀请参与内页拍摄;多个影视公司抛来了橄榄枝——而当时,黄景瑜刚出道不久,许魏洲还是中戏表演系大二学生。
《上瘾》主角许魏洲(左)黄景瑜(右)
耽美市场需求大,柴鸡蛋想到了,但需求如此之大是她始料未及的。回想拍摄制作这两部剧,柴鸡蛋觉得每天都在不断解决各种各样的问题。
贼胆大“借高利贷”
投资拍摄《逆袭》时,柴鸡蛋最初是用自己40万稿费做投资,但因不懂行情,花钱大手大脚,拍到半截发现没钱了,如不继续投资前面拍的全部废了,柴鸡蛋一咬牙借了高利贷。
借高利贷时,父母并没有反对,虽然家境一般,但父母对她迷之信任,柴鸡蛋从小都能自己做主,从写小说到投资拍剧,只要她说可以成功,父母绝对支持。正是如此,柴鸡蛋有主见、自信、胆子大。关键是她自己也争气,从大二开始写小说起,就再没问家里要过一分钱。
即便如此,拍摄中缺钱依然是常态。相比《逆袭》,《上瘾》的制作宣发费翻了三倍之多,但因缺钱,最后车祸的桥段并没有很好的实现,这也成为柴鸡蛋的遗憾。
因为身体状况,拍摄《上瘾》空档期,柴鸡蛋趁机做了个腰部手术。躺在病床上,忽闻有人投资,术后还未完全恢复的她,从病床上跳了下来,坐飞机直达目的地,去见投资方。
搞宣发“很会撩粉”
相比没钱的窘迫,最难的是宣传。2015年2月毕业的柴鸡蛋,研究生学的是传播学,对当下市场营销中的传播行为有着敏锐的把控力,利用“病毒营销”的方式,实现"营销杠杆"的效应,成功将《逆袭》和《上瘾》引向大众视野。
《上瘾》中的黄景瑜与许魏洲,微博阅读17.3亿,话题讨论300多万;B站、微博宣传花絮吊足粉丝胃口……而这些宣传,全都是以柴鸡蛋个人发起、粉丝口口相传带来的热度。
用粉丝的话来说“柴鸡蛋很会撩粉”,而这与她对年轻粉丝的深入了解有关。写小说那几年与粉丝互动的经验都平移到了宣传设计之中——她设计的悬念和卖点总会戳中无数粉丝内心,他们会主动点赞、转发、留言,而这种“病毒营销”也成了她与粉丝共同娱乐的方式。
这种营销方式,相比强制和单向宣传更有效果。当然,成功的宣发是不可复制的,《逆袭》的经验不一定适用《上瘾》,所以,每一部剧的宣传方式和手段都得精心设计。“这比单纯写小说费的脑细胞更多。”柴鸡蛋笑称,其实每个网络小说作家都是一个非常专业的宣发人员。如果深挖,一定会出现更多专业的制片人,因为他们更懂粉丝需求。
携光线“再上一楼”
《上瘾》成“准现象级”作品,柴鸡蛋与她创办的锋芒文化早已进入资本视野。在做《逆袭》时,光线曾跟柴鸡蛋接触过,《上瘾》上线之后,光线表达出了明确的投资意向。而且,这场投资堪称“火速”,头一天光线传媒确定投资,第二天柴鸡蛋便签了约。
别以为柴鸡蛋找不到婆家。光线确定投资之前,很多公司表达过投资意向,选择光线是柴鸡蛋综合考量的结果,光线传媒的文化氛围、优厚条件和丰富资源令她怦然心动。
锋芒与光线将在资本、IP、艺人等三个方面展开诸多合作。在IP方面,不管是柴鸡蛋小说还是光线本身拥有的优质IP,挑选适合的共同开发;艺人经纪是双方合作的重点,锋芒旗下艺人许魏洲、林枫松、陈稳将同时签约光线,签订三方经纪合约,由光线传媒和锋芒文化共同管理。
光线投资之没多久,因《上瘾》涉及到同性等敏感问题,只播到12集就惨遭下架,但《上瘾》在国内虽被下架,但并没有影响到海外发行,美国、新加坡、泰国等国均有发行。也未影响光线对锋芒的投资。光线高层表示:“柴鸡蛋不仅仅是耽美作家,更是全新思维的制片人。对于光线现有的制作团队而言,她是一个重要补充。”王长田也说:“《上瘾》让我们看到了柴鸡蛋团队对年轻人的理解,感觉他们将来可能具有制作其他受年轻人欢迎的作品的能力和潜力。”
但柴鸡蛋却很心痛,这也给她未来创作更多警醒。她表示要在尊重剧本,尊重粉丝喜好的情况下,也要去尊重文化氛围和社会导向,“未来我不止做耽美,青春与爱情什么都会做”。
造艺人“必须天然”
目前,艺人经纪是两家合作的重点。光线高层曾表示,光线的院线电影和电视剧都将优先考虑锋芒的艺人。就许魏洲而言,4月22日为光线投拍的《谁的青春不迷茫》献唱《向着光亮那方》;5月1日发布首张专辑《Light》;6月5日开启“许魏洲2016 Light亚洲巡演”,陆续在北京、深圳、泰国、上海成功举办,也成为首位在韩国举办个人演唱会的内地歌手,而且,3000张门票在35秒内告罄,他也登上了韩国网站的实时搜索热度首位;7月为动画电影《大鱼海棠》男主角之一的鲲配音。
而柴鸡蛋经纪艺人最大特点就是“纯天然”,她的演员不是海选出来的,不是流水线上的,不是刻板教化设定人设的。
她的做法就是要把自己小说中的角色从现实生活中“揪”出来。她在创作小说时,就坚信这个世界上一定有这个人存在。寻找本身具有高素质的演员,符合原著的设定是关键,还原度要高也是需求。比如在创作《盛势》时,她就花了整整两个月的时间,挑夏耀这个角色,她说找不到这个人,就不开机。
“与其说是在经营艺人,不如说是在经营角色。”柴鸡蛋说,通过角色的呈现,得到粉丝的拥护,这也是在尊重粉丝、感恩粉丝、回报粉丝。
这样的艺人培养模式也会遭遇尴尬。《上瘾》下架之后没多久,柴鸡蛋与许魏洲的绯闻就闹得沸沸扬扬。原以为是敏感话题,柴鸡蛋会避而不谈,没想到她很大方的回应:“若论选演员我喜欢这样的类型,阳光,谦和,人品好。但选男朋友他不是我的菜,我喜欢痞一点坏一点,强势霸道的男生,正好借毒药这个平台帮我征婚了。”
卡通版柴鸡蛋
避锋芒“专攻精品”
8月22日,柴鸡蛋在朋友圈称:“终于卸任了,解放了,以后锋芒的事务不要再找我了。”引发猜测。此次采访,她首次回应说:“我把公司交给更专业的人管理,而我只想专心做项目,集中精力做好作品。我现在是项目部总监。”而这次决策速度,比确定与光线合作还要快,下午在车上与助理聊着说只想专心做项目,晚上便卸任。这也倒符合她的一贯风格。
柴鸡蛋对好项目有着更大的野心。在她眼中,作品比什么都重要。因此,除了与光线传媒的项目合作,柴鸡蛋还将与多家影视公司合作开发好项目。
8月28日,《势不可挡》改编网剧《盛势》杀青,在之前播出的预告片中并未明确看出主角之间的情感线。柴鸡蛋说,九月中旬开始会给粉丝福利,而宣传策略则是保密。因为,这次宣传与以往不同,不再是自己单打独斗,而是团队作战。“当然,这个团队,也包括多年来一直支持我的粉丝。因为他们给我提供了无数的闪光点。”柴鸡蛋说。
《盛世》杀青宴柴鸡蛋与众演员
在柴鸡蛋眼里,没有粉丝就完蛋了。包括黑粉,柴鸡蛋都心怀感激,正是那些争议和批评,才使她持续获得更多的关注,并且不断调整自己的方向。
在柴鸡蛋看来,自己似乎从来都不是一个人在战斗,而是在和众多粉丝一起成长。