继续聊企业创始人个人品牌的话题。
其实谈到这个话题，大部分人第一个想到的应该是聚美优品的陈欧，他是在2013年前后的时候开始大范围的以自己代言的形式做广告tvc，参加比如说像职来职往这样的电视节目录制，成功把自己打造成聚美优品这个公司的超级符号。
在当时这样做的人还是相对比较少的，而他的投入度，参与度都是相对比较高的，我们看到一些企业家去参加一些行业论坛峰会，去做演讲，这些都不稀奇。但是给自己拍广告片，投到分众传媒，甚至在春节期间上电视循环播放，演网剧，这就已经大大超出了普通人对于企业家的定义和理解，所以给很多人都有下了深刻的印象。
陈鸥出演聚美优品的电影《女人公敌》
陈欧这么做到底是好不好？对不对？
这个话题其实在当时就有很多人讨论，很多人会认为做这样的广告，其实对于聚美优品本身来讲价值和意义是不大的。因为对于一个美妆平台来讲，创始人的知名度的影响真的会有很大吗？到底女孩子们买化妆品的时候考虑的是化妆品的本身的质量，价格，还是创始人的人格魅力？
但是，从当时的百度指数来看，在陈欧做了这些事情之后，聚美优品的知名度和搜索量是有上升的，但是这些上升的是否能够转化成销量呢？我觉得肯定是有的，但是影响有多大，真的很难说。
反过来，从陈欧的角度来讲，不免会有另外一种有些阴谋论的说法：
一是说陈鸥花公司的钱打造自己的知名度，和某些创业者通过自己的广告公司套取VC的钱如出一辙，只不过现在做的含蓄一些，套到手的不是真金白银，而是无形的个人品牌资产；二是说陈鸥对”聚美优品“的控制力因为融资后的股权稀释而有所削弱，所以急需在公众心中建立起”陈鸥=聚美优品“的品牌认知，以便重新增强自己对聚美优品的控制力。
如果说，陈鸥打的如意算盘是——就算最后聚美优品这个项目倒闭了，最起码还可以靠个人品牌影响力东山再起。从我这样一个关注个人品牌的人来看，如果他将自己定位为职业经理人这样的角色的话，这么做很符合逻辑。
但是，我觉得他的方法不是很好，因为在他推出了这一系列动作之后，虽然知名度很好，但是也明显有一些人会觉得他太自恋、太自我了，甚至在他和韩庚的广告出街之后，还会有些人在怀疑是不是他要进军娱乐圈了。
如果抛开他企业的创始人的基本人设来看，这样的推广没有任何的问题，但是如果他是作为一个企业的负责人，他这么搞就会让人觉得有些不专业，不务正业，会反而损害他的品牌价值感。
搜索陈欧关键词的最新新闻，令人深思
我前段时间在听西少爷肉夹馍的联合创始人的品牌传播课，我觉得他讲得特别好，我也特别喜欢这个老师，但是我在听的时候总会忍不住疑惑：这个人他现在不卖肉夹馍了吗？为什么他现在老是在讲课呢？那他这样还能好好的干肉夹馍的事儿吗？我会有这样的疑惑，然后觉得这个人不务正业，这个公司管理有问题。
我是这样看待这个问题，要看品牌所处的阶段，如果这个品牌已经非常成功了，比如说是到了像阿里巴巴的程度，那马云不管事儿，每天打太极拳，关心关心大自然，大家也觉得挺有情怀的，但是如果这个公司才成立没几年，还在拓展期的时候就去做别的事儿，总给人感觉有一种“在该约炮的年纪谈修行”的感觉。
这里面是一个度的问题，在传播企业品牌和个人品牌之间不能越界，如果让人觉得你已经完全脱离了企业的业务，在一味的用公司资源和背书给自己脸上贴金的时候，大部分人也会反感。
正确的做法是，始终围绕公司相关的业务和立场价值观去传播自己的理念。但是呢，现在也有很多创始人，他真的是想为了公司的发展而去做一些推广，但是收效甚微、成果寥寥，这是为什么呢？
因为他们没有真正掌握搞事情的精髓，这个话题我们明天再聊。
2017年我将介绍100个个人品牌案例，这是第12个，前11个分别是：
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（加链接太麻烦了，自己往期翻吧）
