随着一部自制新剧的相继登场，夏季赛网剧市场的演技四起。
打开国内主流视频网站，可以看到各自的网剧种子选手正在进行激烈的攻防。爱奇艺在线《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》；优酷网上《春风十里，不如你》、《镇魂街》；腾讯网上《双世宠妃》、《鬼吹灯之黄皮子坟》搜狐和mv都在本月中下旬推出了《无心法师2》和《那一场呼啸而过的青春》。
但是仔细看这6部已经上线的纯网剧，不难发现《河神》是今年夏天口碑最高的网剧，但相比之下，这部电视剧的网播量最不理想。上映24日累计播放量仅为7.9亿人，与豆瓣网民8.2分的高评价形成了对比。
相反，相当于《河神》上映天数的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里，不如你》播放量远高于此，10天内播放的漫画电视剧《镇魂街》的播放量也接近010-30
下表综合了文昌信息各平台数据，统计的爱奇艺、优酷、腾讯最近的热播电视剧播放量，可以更好地说明《河神》高名、低流量的问题。
事实上，看过《河神》的观众都知道，这部自制剧已经可以在制作上与明星剧媲美，甚至超过明星剧，所以取得这样的口碑也不足为奇。
那么，口碑逆天的《河神》和其他网络电视剧在播放量上比较“胜利”，到底输在哪里呢？文昌信息总结了以下四个方面的原因。
1.缺少大IP环
改编自《河神》天下霸唱的小说《河神》，民国间天津卫守焕频发，江面上怪力乱神的事情不断发生。郭得宇、顾影等人为了防止魔法的高度恢复，卷入了奇异的事件中。虽然来自同一个天空，
2007年天下霸演唱的《河神1鬼水怪谈》小说一下子走红，网络上迅速出现了“盗墓小说”流派，并陆续出现了名为“盗墓小说”的惊悚小说。盗墓小说的出现也打开了中国盗墓题材影视剧的大门。这几年，《河神》改编的电影电视剧都带着粉体质。
例如，2015年根据天下霸唱书小说《鬼吹灯》改编的电影《鬼吹灯》，总票房为6.82亿部。2015年12月，《鬼吹灯》小说后，根据4部改编的电影《鬼吹灯之精绝古城》上映，不仅口碑好，还创下了近17亿的票房，“归口灯”火爆。年初自制电视剧《九层妖塔》以8.1的豆瓣获得高分，播放量也达到了44亿，展现了《鬼泣灯》IP惊人的吸金权粉能力。
因此，这几年蹭《鬼泣灯》IP的电影电视剧总是备受关注和期待。这也解释了为什么《鬼吹灯》和《鬼吹灯之寻龙诀》两部网剧名声那么差，但还是有人在追。甚至只有2.8分的《鬼吹灯之精绝古城》不是《鬼吹灯之黄皮子坟》“系列作品”，只是天下霸在《鬼吹灯之牧野诡事》连载的专栏之一，出版社专门曝光《牧野诡事》系列。但是《鬼吹灯》的光环依然是蹭IP的这部网剧，收获了高达11亿的流量。
相比较而言，出自天下霸唱者之手的《鬼吹灯》是不知名的小IP，IP不足的光环被掩盖，缺乏一定的粉丝基础，难怪一开始就不在《南方都市报》和《鬼吹灯》这样的起跑线上。
2.大明星坐镇部落
即使没有名气，从《鬼吹灯之牧野诡事》导演到演员阵容都是“小众”。剧中没有一个“超级明星”。主演李贤、张明、王自如、陈汤兰很少被观众听到，而在百度搜索导演展的话，信息也很少，甚至连一个白瓜语都没有。没有明星坐镇，作品自然会减少对“偶像粉”的关注和推崇。
相比之下，《河神》不仅拥有庞大的IP保护身体，还加入了台湾偶像元庆川。相反，《鬼吹灯之黄皮子坟》的主演周冬雨、张一山都有自己的流量，一个在金马英之后，一个在《鬼吹灯之牧野诡事》之后人气暴涨。
实际上，从最近《河神》粉丝策划的“锁场”事件可以看出，粉丝的力量很强，不能无视。一部电影电视剧抛开质量因素，最吸引人的是里面的演员。换句话说，很多粉丝看到的不是话剧，而是人。所谓的“得粉丝者得天下”作品再优秀，如果粉丝经济的支持不足，总是会缺乏那样的气质和运气。
口碑营销不足
《鬼吹灯之黄皮子坟》一开始给人的感觉很低。从出演部到后期宣传，《春风十里，不如你》不足以吸引观众的注意力。因此，这部电视剧在爱奇艺上映前两天，连广播资料都很难查询，直到第三天才勉强找到数据。3日1.1亿个广播成绩真的很差，没有令人吃惊。
酒香不怕巷子深，但在竞争激烈的网络电视剧市场上没有声音。
博眼球，很可能就此淹没在芸芸众生之中。可以看到《河神》的播出并没有像同期网剧一样，做过多的宣传推广，最后之所以能引起观众注意，最主要还是靠的实力圈粉。事实上，网生时代，内容为王没错，但宣传推广的重要性依然不可忽视，这不仅仅是锦上添花的作用，甚至决定着影视作品的最终走向和命运。
4.剧名太简单粗暴
如果还要给《河神》播放量不乐观找个理由的话，那么就只能怪它名字取得不好了。“河神”这个名字太过简单粗暴，怎么读怎么看都洋溢着一种与网剧格格不入的违和感。总之，这样的片名对习惯观看网生内容的受众似乎少了点吸引力。
以上种种原因，都解释了《河神》在吸引流量方面所面临的挑战。但该剧还没有播完，而且热度还在不断飙升 ，不排除凭借高口碑逆袭上位的可能。所以，谁笑到最后还不一定呢！说不定《河神》就是下一个《余罪》呢~
作者 | 文创资讯记者黄梅梅
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