“内容行业要对动漫内容有信心。”
提到国漫的2022，你会想到这样几个关键词：年番动画、网文IP改编、玄幻复兴、生态链联动、IP价值体系……而在这一年中最具代表性的动画作品，仍是被称为“国漫双斗”的《斗罗大陆》和《斗破苍穹》。
同为经典网文改编的年番动画作品，《斗罗大陆》《斗破苍穹》动画稳居国漫TOP地位，吸引了无数国漫、小说爱好者的关注，其在动画改编、IP综合开发等方面更是成为经典案例供行业参考借鉴。“国漫双斗”已经在市场建立起稳定的用户认知，成为中国网络动画3.0时代的代表作。
这个概念已经得到了权威机构的认可。11月2日，由新华旗下的中国经济信息社发布了《新华·文化产业IP指数报告（2022）》，《斗罗大陆》位居新华IP综合价值榜单第一名，《斗破苍穹》则在位列第四的同时，成为IP改编游戏潜力价值榜第一名。报告还指出，以“双斗”为代表的头部IP价值聚集效应依旧显著，改编成功率高。
正如本次《新华·文化产业IP指数报告（2022）》中提到的那样：“《斗罗大陆》与《斗破苍穹》等IP依托强大号召力，进行文影漫游全面联动的长线精品运营，全面释放头部IP价值与文化影响力，未来有望打造新生代中国文化符号。”“国漫双斗”已得到了权威媒体和市场的充分认可，其在IP影响力、粉丝基数、改编动漫游戏的各项数据都非常亮眼，未来的IP开发价值更值得期待。
回顾一下“双斗”的成功之路会发现，动漫已经成为一种新型的IP放大器。而通过文学-动漫-游戏的稳定IP生态链运营，追求高质量的制作效果，才是赢得更多的用户共鸣，产生能够聚集更多价值效应的头部IP的方法论创新。
《斗罗大陆》的第一年番之路
先回顾一下斗罗的成功之路。2018年，《斗罗大陆》动画开始于腾讯视频播出，为当时还在拓荒期的国产动画行业带来了大量网文IP粉丝的观众。作为首部年番网络动画作品，《斗罗大陆》开创了每周不停更的连载方式，保持长期的作品热度，如今取得的成绩也证明了其创新尝试的成果。
由国内TOP级别的3D动画公司玄机科技制作，《斗罗大陆》动画无论是场景渲染、人物建模等都是市场上顶级的水平，加以对原著中核心情节的出色还原，《斗罗大陆》动画上线仅2个月，播放量就突破了10亿。
先发优势的积累加上持续不断的投入，稳固了《斗罗大陆》在国漫领域的TOP地位。除了动画如今超400亿的播放量，在微博、小红书等社交平台，抖音、快手等短视频平台，《斗罗大陆》也成功出圈，动画每进展到关键情节都能引发粉丝的热烈讨论。
同时斗罗的多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。
《斗破苍穹》的国民IP之路
作为第一部国漫年番，《斗罗大陆》赢得满堂彩，同为10余年前开始连载的网文作品，《斗破苍穹》改编的动画作品同样表现出色，去年斗破第三部特别篇动画《斗破苍穹三年之约》收官后，粉丝先是在今年7月迎来了三集《斗破苍穹缘起篇》，随后《斗破苍穹年番》强势接档上线，斗破动画也正式进入年番时代。
一时间，斗破年番的特效成为动漫圈的热门话题。动画一开场就给观众呈现了主角萧炎驯服异火“陨落心炎”时的惊险大场面——当陨落心炎化成的巨蟒即将吞噬萧炎，华丽的特效直接征服了无数观众，使得“经费燃爆”的弹幕高密度刷屏，为年番定了个相当高的起点。随着后续动画剧情渐入佳境，通过定期的更新和稳定的质量，《斗破苍穹年番》基本确立了未来几年在国漫领域的头部地位。
《斗破苍穹年番》动画热播，证明了斗破IP在活跃的改编中有着源源不断的生命力，这与阅文对于这一IP的长线布局息息相关。2017年，在中国网络动画崛起之初，阅文便推出了《斗破苍穹》第一季动画番剧。迄今为止，《斗破苍穹》动画已经上线了5季番剧，3部特别篇，将特别篇与番剧衔接贯穿的方式至今业界少有，让观众一直觉得斗破动画始终陪在身边。
作为一部完结11年的老牌头部网文小说，《斗破苍穹》的系列动画在剧本、人设、特效等方面做到了与国产动画共同进步，如今稳稳站在国产动画TOP梯队。因为在Z世代的巨大影响，其产生了奇妙的破圈效应。例如在英雄联盟职业联赛LPL中，V5战队选手Photic因为将微博简介改为“莫欺少年穷”而被称为“电竞萧炎”，有电竞粉丝就将他和斗破的故事结合在一起，做成了段子视频，飞速获得了几十万的播放量。这种现象一度在电竞圈引起了一波斗破热，甚至有电竞主播在解说LPL比赛时将Photic的精彩操作类比成斗破男主萧炎在释放斗技“佛怒火莲”，变相公开自己斗破粉丝的身份。
很多斗破的粉丝从中学时候开始看小说，小说完结以后又开始追动漫，既见证了萧炎的成长，也目睹了中国动画的进步，斗破可谓陪伴一代人成长的国民级IP。
莫欺少年穷，不止动画
作为一个综合性头部IP，《斗破苍穹》并不止动画。“莫欺少年穷、三十年河东三十年河西”已在出版、有声、漫画、影视、游戏等领域多点开花，阅文围绕其进行的生态链式开发，取得了积极的市场反馈。
以有声书为例，这是一种延续网文IP生命力的有效形式，网文作品在有声读物平台的人气程度也能代表其IP的价值。《斗破苍穹》在喜马拉雅、懒人听书等平台均有数个有声版本，其中播主暮玖Ayla的《斗破苍穹有声剧》在喜马拉雅播放次数超过16亿，而播主大灰狼的《斗破苍穹有声书》在懒人听书播放次数超过20亿。由于有声书有着更广泛的收听群体和使用场景，因此有效丰富了斗破IP的覆盖面。不少潜在粉丝在网约车、菜市场、小店等线下场景听到“萧炎”的名字，都有机会产生对斗破苍穹系列作品的兴趣。
漫画成绩同样喜人，作为老牌漫画杂志《知音漫客》的招牌作品之一，《斗破苍穹》漫画的总销量超过1000万册，创下了纸质版漫画的销量奇迹。在网漫走向主流后，《斗破苍穹》漫画在平台的表现依旧名列前茅，人气超过206亿，常年稳居畅销榜前三。
此外，斗破苍穹的影视化改编也取得了一定成果。2018年，由吴磊、林允、李沁、陈楚河领衔主演，阅文集团与万达影视、新丽电视等联合出品的《斗破苍穹》真人剧就已登陆湖南卫视，并于腾讯视频同步播出。该剧在52城收视最高破0.94%，多次双网收视第一，市场份额占比第一，并于2018年10月登陆韩国Ching TV，2020年以泰语配音版的形式登陆泰国MONOMAX视频平台。
十余年间，基于斗破IP改编的游戏作品则不断推陈出新，《斗破苍穹》IP早在2012年就搭上了网文改编游戏的早班车。页游《斗破苍穹异火传说》和后来的《斗破苍穹之传奇归来》在国产页游浪潮中给不少爱好者留下了深刻的印象。2013年，畅游开发的PC端游《斗破苍穹OL》，一经上线后就取得了不错的成绩，其采用的异火引擎在当时备受瞩目。2020年，腾讯天美工作室开发的手游《斗破苍穹：异火重燃》面世，至今依旧保持更新，多次进入国内App Store畅销榜TOP100。
即便当下的网文大作越来越多，但像《斗破苍穹》一样在泛文娱各领域都枝繁叶茂的IP却并不多见。不止动画，《斗破苍穹》IP在各个方向上都做出了较为经典的开发案例，不仅实现了IP的商业增值，而且形成了高国民度效应。
这一IP还走出国门，作为中国故事的代表，产生海外影响。《斗破苍穹》原著小说已经进行了繁体中文、泰文等多语种实体书出版，总销量超过千万。英文版《Battle Through the Heavens》在英文网文平台起点国际上一经上线，便受到了海外书粉的喜爱，被英文区网友盛赞为“中文玄幻新读者和老书虫都适合阅读的作品”。
如果说斗罗已经是一个非常成熟的IP，那么斗破则是一个价值还没有被充分挖挖掘的超潜力IP。本次，《斗破苍穹》在取得新华IP价值榜第四名的同时，也成为IP改编游戏价值榜第一名。也可以看到出，参与报告的诸多专家和KOC，都希望斗破IP能够产生几个更好的游戏，才不负这一IP的价值。
在放大IP价值这块，动漫也是专业的
从“国漫双斗”的成功，可以说是为动漫化这种改编形式进行了证明。本次《新华·文化产业IP指数报告（2022）》提出一个观点，动漫已经成为一种新型的IP价值放大器。也就是说，对于很多原生IP，特别是网文IP，改编动漫的吸引力已经不亚于改编影视，这是一种新的行业现象。
在报告的IP改编潜力价值榜中，文学IP占比超过七成，这直接反映了未来三年网文IP仍将是市场的信心来源，怎么放大网文 IP的价值，国漫双斗提供了一个很好的范式。
此前，顶级文学IP改编影视作品爆款层出不穷，而多数文学IP对进行动画改编、游戏改编仍处在观望阶段，或只是把动漫改编作为IP开发布局的一小部分浅尝辄止。
现在的情况是，许多经典网文作品，可以通过动画化的视觉呈现，吸引更广泛的受众群体，提高IP在新一代主流互联网用户中的知名度和影响力，同时通过会员付费、广告招商等方式创收，提高IP增值的更多可能性。再基于动画、漫画积累的素材进行高效的游戏化改编，将大批量观众直接转化为付费群体，这样的方式满足了各平台进行IP生态化布局的需求。
《斗罗大陆》和《斗破苍穹》作为“国漫双斗”的意义，远不止于动画制作本身的高品质。他们带动的是对寒冬中的国漫行业的信心，和坚持下去的决心。
本文作者：祥瑞，由 < 靠谱编辑部 > 编辑
