作者｜小铭同学
出品｜壁虎快跑
二次元成各平台必争之地，赢二次元 = 赢新生代
二次元似乎自出现以来，就一直备受年轻人的喜爱。
二次元，原指“二维世界”，包含长度和宽度的二维空间，后演变为了ACGN亚文化圈的专门指代用语。除了含义上的变化，国内二次元的相关产业也历经了从无到有、从萌芽走向成熟的演变历程。
快跑收集相关资料显示，预计2023年，中国泛二次元用户的规模有望达到5亿，且从整体市场来看 ，二次元及周边产业或将在未来三年快速增长，向千亿级发展。
在这一发展过程中，二次元的群体也从80、90后逐渐过渡到了95后、00后。
当下，Z世代拥有着许多不同的身份，除了二次元发展的主力军，其更是获得了新时代消费主力的称号。因此，作为新生代接触二次元内容主要渠道的线上社媒，“赢二次元赢新生代”的布局理念似乎变成了行业共识，二次元相关产业内容也成为了各大平台争相抢夺之地。
快手Cosplay大赛获亿万关注，站内外声量齐爆发
Cosplay 作为二次元文化的重要组成部分之一，能够将虚拟世界中的人物与现实相结合，一直以来深受众多二次元爱好者的追捧，快手也深谙此道。
近几月，随着快手二次元暑期“夏日暴击”活动的结束，其针对Cosplay小众圈层开展的二次元「COS巅峰对决」也落下了帷幕。
据悉，这场快手短视频独家线上的Cosplay比赛，分为三个赛段供各位达人选手一同角逐，其中300名优质Coser达人通过了预选报名审核，他们穿着精美的服饰，展现出了独特的想象力与创造力，将二次元破壁融入三次元，带给了观众们无与伦比的视觉盛宴。
在这场活动中，官方更是提供了近70万元现金大奖和亿万曝光资源，最终#COS巅峰对决#话题也获得了17亿次站内播放，并产生67个快手热榜，连续霸榜22天的好成绩。
据悉，参赛Coser的活动作品所获得的流量曝光相比非活动作品也高了近12倍，而与此同时，也有超过180人得到了创作现金奖励，其中单人最高累积获现金奖励近12万元。
得益于这场比赛的举办，许多站外二次元爱好者纷纷闻讯而来，极大地充实了站内泛二次元用户的数量。此外，这场比赛还反向渗透到了微博和其他短视频平台，登上了一系列热搜和短视频挑战榜，最终使得该话题累计获得了19亿的全网曝光量。
持续深耕二次元，快手掌握新流量密码
其实，早在这之前，快手平台就已经在二次元内容上有所布局。
《如何把产品打造成有生命的品牌》中有提及：“当我们无意中找到了一个成功的广告按钮，千万不要移动。因为继续这个广告活动，将会让你们的收款机响个不停。”
快手也是如此，其将二次元作为一个载体，丰富其内含价值，让新消费人群不断地涌入快手。
在动漫方面，快手与二次元行业头部企业快看漫画合作，实现了双方的共赢共进。
此外，快手还推出了晨曦动漫计划，并与腾讯漫画合作，将传统静态漫画通过画面处理、配音加工等工序转化为具有动态效果的可观赏快漫画，汇聚了《庆余年》《狐妖小红娘》《大王饶命》等一众国民IP快动漫。其中，根据快手二次元3月公布的数据显示，《大王饶命》动画短剧播放量破4亿，单作品最高播放超3800万。
一方面，快漫画IP的运营能吸引一波爱好者加入快手，提高新生代在快手平台的用户比例，另一方面，部分爆火动漫还能让大众自发二创，加速快手内容社区的多元化构建。
在内容创作方面，快手二次元则推出了涵盖春夏冬节令的“暴击系列”激励活动，并在今年联手王者荣耀推出了二次元激励计划，王者荣耀合作活动第一期官方拿出了20万现金、3000万流量，第二期除了流量曝光，现金奖励更是翻倍。
二次元商业化难，快手成功“变现”了吗
据了解，快手二次元目前已布局了动漫、达人、酷图、潮玩、虚拟内容等多个板块内容，并延伸了广告植入，盲盒周边、模型手办等多种二次元延伸产品等商业变现方向。快手二次元在内容社区的搭建上，也在不断的布局商业化业务，“二次元”已然成为了快手可以长期经营的价值载体。
值得肯定的是，随着Z世代对泛二次元文化的认知越来越强，他们将会是这些二次元内容的主要受众，在消费升级带来的高精神需求下，各种二次元周边产品都能吸引到他们的关注。
进一步而言抓住二次元就是抓住了Z世代，更进一步而言就是抓住了消费者。
那么商家、内容创作者该如何做才能乘上这艘大船在快手二次元浪潮中获益的呢？
快跑对此给出以下几点建议：
1. 改变以往偏见，提前做好准备
一直以来，喜欢二次元的包括动漫、游戏等内容，都会被当作不务正业。但如今时代已经改变，随着越来越多受到过二次元文化影响的Z世代年轻人开始工作赚钱，二次元早已不再是引人堕落的猛兽。如今的中国各地，二次元文化遍地开花，呈现出一个蓬勃发展的趋势。在面对这场二次元浪潮时，我们只有提前造好大船才能更好地迎接它的到来，更能够在这其中获益。因此，提前接受并认同二次元就成了我们所必须做的。
2. 携手二次元博主，共同迎接浪潮
泛二次元的创作达人与博主所创作的视频中，广告的插入更为容易，用户对插入广告的接受度也更高。这就使得二次元博主在这场浪潮中拥有了得天独厚的优势，不管是做视频植入广告，还是带货直播，相信都能够大有所为。
3. IP联动合作，打造全新产品
与一些大IP合作一直都是商业领域经久不衰的实践方法之一。但与一些非常知名的大IP合作不仅费用较高，合作还有严苛的条件，而二次元内部的合作却可以精准定向。每一部游戏或动漫都有着准确的受众与支持者，只要打造出这些受众能够接受的产品，想要获益不会是一件很困难的事情。
随着泛二次元行业赛道的天花板正在攀升、用户承载落地的方式逐渐多元、未来商业模式发展还有更多的可能。如何凭借快手庞大用户基础、广泛人群覆盖和获客渠道多样等先天优势，在二次元浪潮中获益，实现商业价值最大化，将是我们需要研究的问题。
