一只小猫咪过得能有多精致?
这只名为泡芙的美短加白猫咪,不仅有自己的房间、衣帽间和小床,纯手工打造的的拖鞋和凉席,漂亮的衣服和首饰更是数不胜数。
泡芙的女主人姓王,2019年年初,开始在“王泡芙”(下文用王泡芙指代账号创作者)的账号上更新日常,用vlog的形式记录她和泡芙的生活,比如给泡芙洗澡、做美食,带它去上班、出去玩。
在三年的时间里,该账号积累了全网超过5000万的粉丝,泡芙也因可爱的外表和精致的生活被誉为“猫中白富美”,可谓是宠物界“顶流”之一。
不过,今年6月28日,该账号在发布完“泡芙的乔迁party”视频之后,便经历了长达四个多月的停更。突然的“消失”引发了网友的诸多猜测,大量粉丝都在关心账号为什么不更新了,泡芙到底怎么了。
就在上周,“王泡芙”恢复更新并在快手进行了两场直播,在回归直播首秀的第二天,新榜编辑部和王泡芙聊了聊,停更的原因,背后的创作瓶颈与焦虑,以及萌宠内容的创作心经。
出走四个月,归来仍是萌宠界“顶流”
11月2日,“王泡芙”在快手发布了一条回归视频,透露了她的猫泡芙的近况,“这四个月里,芙芙又长胖了一些,又可爱了一些,也又调皮了一些”。
这是泡芙自6月28日后的首次露面,视频发布不久登上快手热榜第二位。
王泡芙告诉新榜编辑部,停更一方面是因为工作比较忙,这个账号只是副业,她的主业是和丈夫共同创业经营一家公司,这段时间无法在主业、副业和生活之间找到平衡;
另一方面是创作的快乐变少、压力变大,一开始发视频只是用来记录泡芙的生活留个纪念,随着粉丝量增多,不仅用户对作品的预期也在提高,商单视频的数据压力也越来越大,创作也随之陷入瓶颈。
在压力和焦虑的裹挟之下,王泡芙做出了停更账号、调整自己的决定。
对于任何赛道的创作者而言,断更这样“任性”的行为都面临着“被遗忘”的风险。
王泡芙说,刚停下来的时候,其实非常不适应,每天也都在记录泡芙的日常,也想过更一条简单的视频或图文。
“但我又觉得那些视频达不到心中的标准,不像泡芙的风格,干脆便不发了,于是这一停就是四个月。没想到会停更这么久,我觉得要找到平衡与平和的状态,才能继续更新。”
王泡芙也曾担心过被网友忘记,不过回归视频和直播的反馈让她觉得很惊喜。
11月3日,王泡芙再次更新视频并晒出了这四个月“吃喝玩乐+旅行散心”的日常,表示接下来回平衡好生活和工作,继续分享泡芙的点滴,并再度登上热榜第二名。
当晚7点,她带着泡芙在快手开启回归后的直播首秀,和粉丝在线连麦互动,还和泡芙的“男朋友”连麦直播,网友们直呼“太可爱了”,纷纷在线嗑起了CP。
不到半小时,“王泡芙”直播间便拿下河南榜第一名。11月6日,账号再次进行了分享泡芙日常生活的直播。据快手官方数据,这场两场直播的单场场观人次均超过500万,累计涨粉超过10万。
提到在快手做回归直播的原因,王泡芙说,一是以前播得比较少“心存愧疚”,想认真回馈2000多万的粉丝,二是快手的氛围很友好,会照顾主播的情绪,还有网友在评论里刷“老铁666”感觉很亲切。
焦虑背后的创作心经
在宠物博主这条路上,王泡芙在三年多的时间里,经历过爆红、争议与自我和解。
2019年年初,刚刚做短视频的“王泡芙”还停留在“朋友圈式”内容,多为一镜到底的可爱猫猫片段。
三个月以后,视频开始加入主题和配音,逐渐形成“精致猫猫生活+治愈配音解说”的风格,泡芙吃夜宵、打疫苗、收到生日礼物戒指等视频,均获得了数十万点赞,账号也积累起第一波流量。
据王泡芙回忆,2019年年中左右,账号粉丝突破了百万。
2020年3月,泡芙的生日礼物拆箱视频获得了超过220万快手老铁的点赞,此时泡芙的生活也变得更加精致,“猫中白富美”的形象深入人心,一路朝着千万粉博主前进。
随着粉丝越来越多,王泡芙对作品的要求也变得精益求精。
“每条视频我会设定一个主题,比如去什么地方或做什么事情,布景、脚本、拍摄、配音和剪辑的每一个环节上都会尽量精致一些。猫咪虽然是宠物,但我把泡芙当做小宝宝在养,它有自己的房间、床、很多衣服和首饰,每个宠物博主所呈现的,不仅是宠物的生活,其实也是自己的生活方式。”
不过,人红是非多,宠物亦如此。
几乎所有的宠物博主都要面对网友“摆拍”“把宠物累到了”等众多争议,在王泡芙看来,她接触到的所有博主都把自己的宠物当作孩子一样,没有人会比博主自己更爱宠物。
她还透露,每周的素材最多能剪辑出来一两条视频,有时候一条视频一两个小时就完成了,有时候为了捕捉一些镜头则需要一周的时间。
“泡芙虽然是一只猫咪,却是狗狗性格,出门不会有应激反应,所以她跟着我去过了很多的地方。创作视频的过程其实融入了每天的生活,随时会记录一些可爱及精彩的瞬间,如果要做一些特定主题的拍摄,会提前布置好场景,准备拍摄角度,很少有镜头会反复拍摄。”
因为宠物行为的不确定性,拍摄成为视频创作最难的一关。
这三年来,王泡芙经历过无数次“翻车”后,积累了一些创作经验:
“一是行为预判,多年相处下来,其实会对泡芙的一些行为有个预期,比如什么时候伸懒腰,这些瞬间可以随时用手机记录下来;
二是拍摄机位 ,如果从成人视角站着拍摄宠物,其实是会变形的,我大部分镜头都会保持和泡芙平视拍摄,这样才会有美感
三是制造惊喜 ,很多镜头其实只有一次机会,比如给小猫咪看一个盒子里的东西,如果它看过了就会有点不屑于看第二次,没有那种好奇心了,所以很多镜头要精心布景瞄准时机。
当然这一切的前提是,不能让宠物劳累,要保护好它。”
宠物赛道不止于“宠物”
精致“猫中白富美”的生活方式,让“王泡芙”受到了不少品牌方的青睐。
作为宠物达人,“王泡芙”合作的品牌十分多元,不仅有“专业对口”的宠物用品,还有家电家居、珠宝、银行、电商App、手机和手机品牌。
除了接品牌广告,宠物达人还可以通过直播带货、知识付费、直播打赏和创作者激励计划,获得商业化收入。
近年来,宠物经济持续旺盛,因此,萌宠赛道创作者的变现能力逐渐提高。
据快手发布的《2021快手宠物生态报告》(下文简称报告),在快手粉丝量超20万的宠物达人中,有90%通过参与电商、商业化实现变现,2021年上半年,快手宠物达人累计直播带货场次突破8万,越来越多的宠物达人成为直播电商大军中的一员。
比如记录主人和一只金毛日常的“轮胎粑粑”,通过vlog内容积累起超过2000万粉丝,2021年单场宠物用品直播带货GMV突破百万。
丰富的内容环境和商业模式吸引着新的创作者不断涌入快手,这也让宠物类内容在快手流量大盘中表现抢眼。
比如记录两只银渐层猫咪的“小豆花”,2020年4月入驻后,一个月涨粉达380万,用一年的时间成为了千万粉达人;
可爱又听话的泰迪犬“DUODUO王多多”,目前入驻快手一年半,佛系更新了117条作品,涨粉超百万;
“朵博士说宠物”今年2月开始更新宠物类干货,比如“错误抱狗狗的伤害”等知识,目前粉丝超过126万。
《报告》显示,2021年上半年,快手吸引了超过5000万宠物创作者,涵盖养宠人群、明星宠物IP、宠物品牌、动物饲养员、公益救助等领域。宠物内容单日播放量峰值超12亿,单日观看总时长峰值超4亿分钟。
随着内容的成熟,一些达人也从单打独斗走向团队作战,王泡芙透露,目前正在招聘剪辑和编导等岗位,准备搭建一个团队来运营泡芙的账号,在精力允许的情况下,进行直播带货和品牌联名的尝试。
“现在我已经调整好心态了,无论对于人还是宠物来说,都要保持快乐第一。”