在新时代文化背景下，如何讲好中医药故事，弘扬中医药文化？医师节期间， 好医生集团康复新液官方IP形象康小新系列漫画上线似乎给出了答案：科普漫画一经推出，就获得网友近千万的阅读和热议，爱胃爱健康引发众多媒体关注和点赞。
当下，焦虑、熬夜、不良饮食习惯，以及对肠胃信号的忽视加剧了胃病的年轻化趋势。中国医师协会等机构调研数据显示，慢性胃炎等消化道疾病发病呈现明显的年轻化趋势，我国23-34岁慢性胃炎患者的比例逐年上升。为了更好地科普胃病相关知识，让年轻人树立健康意识并养成正确的爱胃习惯，好医生集团通过“头顶博士帽的创面修复专家”——康小新，通过上线《康小新的治愈旅程》三期系列漫画，用轻松、幽默的交互形式展现，引发热议。系列漫画围绕康小新IP延伸定制化内容，以“胃病的治疗中，修复胃黏膜正是关键”为切入点，呼吁大众重视胃健康。在首期漫画中，好医生康复新液官方IP形象康小新化身为呆萌、可爱的小白，诞生于西昌的一个现代化智能化车间，通过潜心钻研创面领域修复组织再生与创面修复的好医生研究所所长康教授的介绍，了解了自己的“前世今生”，认识了自己在消化道等领域专业的修复治愈能力，面对人体疾病挑战，头戴博士帽、身带能量环，开启了一段神奇的“治愈之旅”。
最近研究发现，胃病的发生和发展几乎起源于胃黏膜功能的减弱或受损，之后胃黏膜才会被幽门螺杆菌或其他有害物质侵袭，形成胃炎等疾病。胃病同饮食习惯相关，也和情绪起伏相连。第二期和第三期漫画通过微观视觉，康小新化身科普达人和修复战士，进入人体世界，时而与拟人化的上皮细胞对话，在胃液强酸攻击下，“工程兵”“装甲兵”“突击兵”一起构筑防御墙，修复胃黏膜；时而识破幽门螺杆菌的“阴谋诡计”，联合“四联战士”不惧挑战，抵御侵袭。漫画通过角色间的幽默互动，用清晰的原理，通俗的语言、丰富的视觉和新潮的比喻，向大众展现了胃黏膜是如何被损伤的，幽门螺杆菌如何被治愈，传递“胃黏膜是你的第二张脸”的理念，为读者介绍健康知识，加深公众对中医药作用机理和中医药文化的认知。
“看了漫画，我才意识到胃是非常重要的消化器官，要注意日常饮食。”“胃黏膜居然是人的第二张脸，难怪俗话说相由心生！”“年轻不是资本，应该从现在开始注意养生”“从今天开始就要好好吃饭，好好爱胃”“这种科普形式太重要了”“好喜欢这样的漫画”……“IP+动漫”的形式，让康小新收获了一波接一波的热议和好评。系列漫画聚焦“两微一端”，通过图文、视频立体化、全渠道呈现，自发布以来，就有39健康网、家庭医生在线等健康门户先后转载，人民网、中国网、中经网、中国中医药报、封面新闻、四川经济日报等媒体100+关注和报道，微博话题阅读918.6万。
值得一提的是，好医生康复新液官方IP形象康小新并非此次首次亮相。此前，好医生集团就已连续举办五年爱胃爱健康系列公益活动，“给父母做顿饭”“多一份理解”“胃年龄测试”“传递陌生人的温暖”“爱，从好好吃饭开始”……每一次主题都传递温暖、传达关爱，秉承“关爱大众健康”的理念。2020年12月28日，好医生集团组建的“做个好人乐队”首支MV《百胃人生》正式发行，康小新也首次面向大众。2021年，“好医生爱胃爱健康系列”公益活动在成都举行，康小新打卡成都各个地标性区域，联合25家知名品牌，线上线下传播健康科普，获得149家权威媒体一起为公益发声；2022年5月，好医生美洲大蠊基地再添惊喜，“新员工”康小新上岗，坚守“药品的第一车间”……经过不断地升级成长，更呆萌、更可爱，博学而专业的康小新赋予了康复新品牌鲜活的内涵和文化基因。好医生集团希望通过“科普长漫+药企自有IP”这种现代、时尚、创新的表现形式，讲好中医药的故事。
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