2018年年中推出新的QX50后,东风英菲尼迪销量没有改善,下一辆新车是纯电动车型,预计将于2021年上市,因此东风英菲尼迪将有3年的新产品空窗期,仅依靠QX50和Q50L两种国产车型。
今年一季度,两款车型总销量仅1,766辆,同比大幅下滑。销量不佳带来的负面影响最先在经销商端体现,据悉东风英菲尼迪出现了大批经销商退网现象,目前已经不足100家。根据东风集团财报显示,东风英菲尼迪经销商数量最多的时候是2018年的131家,以及122家售后,这也是英菲尼迪国产后经销商有史以来数量最多的一年。2018年年中全新QX50上市,新产品的投入却依然无法挽回销量下跌的事实,2018年年底QX50便有了5万左右的优惠幅度,最终英菲尼迪全年销量为4.72万辆,依然不及2017年4.84万辆的销量。
经销商是运营的根本,对于豪华品牌尤为重要。但大幅度降价将直接导致经销商无法更好的去支撑和运营,2018年经销商亏损额达到100-500万,这也为之后大批经销商退网埋下了伏笔。
2018年底陆逸辞去了东风英菲尼迪及英菲尼迪中国总经理一职。毛力民接管英菲尼迪后,依然采用大幅优惠来稳定销量,在2019年10月北京地区经销商出现了近10万的优惠力度,但2019年全年销量仅4.2万,再次下跌。经销商因此承担着更大的亏损,导致大批退网。
纵观整个2019年的汽车市场,虽然整体处于下滑的大趋势,但主流豪华品牌依然逆势上涨。目前英菲尼迪最需要解决的,是经销商们的根本运营问题。在2020年特殊市场环境下,仅两款国产车型固然难以抗下销量大旗,经销商大批量退网也将直接导致英菲尼迪品牌在华市场的溃败。