文 | 酋千尺
开年即爆的剧集《灵域》即便已经播完，热度仍旧未减。不论是男帅女美的年轻向出演阵容，还是激爽开挂的游戏质感内容，更或是琳琅满目的极致特效，都为观众们所津津乐道。
一直以来，临近春节的年末之际，都是影娱作品的必争之地。伴随着近几年的行业变幻，垂直于各个品类、受众群的圈层作品，早已迈向成熟化发展。然而，看似拥有“爆款相”的作品却并不一定如预期般火爆，曾经被业界诟病的“大IP+流量明星”的搭配更似乎是害群之马人人得以诛之。但是，由梁国冠、马华干执导，范丞丞、程潇、刘一曈、聂子皓、马月、郑艺彬、王一鸣、葛鑫怡等主演的神话新武侠剧《灵域》，却打破了“大IP+流量明星”的魔咒。
这部由逆苍天同名网络小说改编的剧集，讲述了失忆少年秦烈在经历种种艰险之后，与青梅竹马的凌语诗等一众小伙伴们，一起在灵域逐渐成长、开启新征程的故事。豆瓣开画即7.5分，19-24岁年轻受众占据了这部作品49.02%的受众占比。
《灵域》作为一部神话新武侠剧，如何创造了这一开年爆款男频IP改编剧？
世界观完备的“游戏质感”爽剧，处处都是“知识点”
当受众需求多元化发展，一刀切的影娱内容已不再能够满足所有受众的需求。不同于前几年“大女主剧”出场就“火”的市场机遇，男频IP影视化改编作品所要面临的挑战重重。一方面，由于其“男频”原著设定的基础，内容在进行影视化改编之后，如何兼顾女性受众群；另一方面，布局宏大的世界观要如何在影视化的过程中，得以呈现？
值得一提的是，虽然都脱胎于同名网络小说《灵域》，动画版已经拍至第六季，但剧集版只有36集。这就涉及到了影视化改编过程中原著细节的呈现问题，甚至还会涉及到叙事结构的调整以及部分内容的删减、重组。当二次元经典IP历经影视化处理之后，快节奏且极具“游戏质感”的爽剧就应运而生了。
总体而言，《灵域》的核心受众年龄较小，分布最多的受众年龄层为19-24岁之间，比重高达49.02%；分布第二多的受众年龄层为25-34岁之间，占比达24.65%。此外，男性受众比重较大，占比为83.76%（数据via：骨朵雷达&百度指数）。简言之，《灵域》的核心受众，与大众认知中喜爱动漫、热衷游戏的二次元人群，重合度较高。
无论是剧集本身还是参演者范丞丞、程潇等出演者的热度攀升，似乎都印证了《灵域》作为神话新武侠剧在年轻观众中的受欢迎程度。除主演们“男帅女美”赏心悦目之外，能够引发年轻观众代入的一大特点就是，《灵域》独具一格的开挂通关游戏感。
剧集《灵域》虽然内里的底色是男频经典IP，但并未因改编不恰当而给泛众带来观剧的不适感。从基于原著内核的世界观的搭建到整体势力等级等具象的划分，到不间断的酷炫特效，都为影视观众提供了切实可信、代入感极强的强剧情，而相对精良的后期特效，在影视内容的具体呈现上又举足轻重。
随着主角们的快节奏“进阶”，剧集随处可见原著的“重要知识点”。在地域排布层面上与在灵域的势力体系上，和剧情发展息息相关的内容并未删减。此外，也有《灵域》原IP粉发现剧集在影视化创作过程中，并未完全照搬原著的走向设计，反而使原著粉得到了许多新奇体验。
“颜值”与“欢乐”齐飞，热血少年“通关”开挂？
在这部自带“爽文”概念的剧集中，每一个人物几乎都能在一次次角斗中不断升级，没有一段走过的“弯路”。不可否认或许有相当一部分观众是由于范丞丞、程潇等年轻向出演者的优越颜值而“入坑”。由这些具有相当粉丝基础和国民度的出演者演绎的《灵域》，联动制作时长长达八个月的后期特效，给大众带来了极致的视觉效果。
虚实结合的后期特效制作，可以见得剧集《灵域》制作之用心。在秦烈对阵黑化的高宇的开大招对峙段落，并非“五毛特效”的质感，从整体到局部都透露着经费在燃烧，也展现了制片方的优越创造力——在两人电光石火近身肉搏的背后，是红蓝两大呈巨人状对峙的腾腾烟雾。结合武打动作的特效处理，保证了各方细节都做到了极致的这个团队，最终收获了观众的认可。
在《灵域》中，范丞丞所饰演的角色秦烈热度很高，他自带不凡的身家背景而不自知，自己的人生最初是从最底层处磨练升级。在高燃的剧情走向中，如开了挂一般的这位热血少年，迎来了在坚持奋斗之后的个人成长。志不在凌家镇的他一次次的遇到坎坷却奋力斗争，还给观众带来了“主宰自己的人生”的思考。而痛快“闯关”的秦烈，及与他一道奋力上进的小伙伴们的快意人生，也让观众们过了一把“激爽开挂”的瘾。
人物与人物之间“前世今生”般的互动与情感走向，无一不在剧集的倒叙、插叙等手法的穿插中，给观众留下了深刻的印象。而当人物设置自带“迷雾”、再匹配以发展节奏快的剧情情节，观众自然就随着层层剥离的真相被牢牢吸引了。
值得一提的是，《灵域》的剧集中除燃爽开挂的剧情，也不乏有趣的“沙雕”段落。许多源自剧集《灵域》的台词，看似无厘头，但又确实与剧集本身联系紧密并切合。“他修‘雷法’，随时会被劈死的！”当女主妹妹一本正经的向女主说出这句话时，弹幕上的“哈哈哈哈哈”列队出现。
除常见的搞笑台词外，秦烈/贡穆烈与爷爷的人物关系也被网友所津津乐道。许多观众戏称，这部剧还应另有一个名字——《秦烈找爷爷》。而随着秦烈经历一道道历练不断“升级”，而爷爷本尊却全程看“直播”的设定，网友们则调侃称，其实，乖孙儿的一切动态，爷爷都看在了眼里。
当烧脑开挂的通关情节，与“上古”时期即有纠缠的人物关系填充了大部分剧情时，《灵域》中的搞笑桥段，巧妙的中和了这部快节奏的激爽开挂通关剧，戳中了观众们另一个感知快乐的“穴位”。
站内玩法联动线下创意，爱奇艺打开剧宣“新大陆”
能够吸引年轻受众的除《灵域》新奇有趣的内容外，爱奇艺为此剧量身定制的剧集营销也颇具创新意味。回看这部剧的核心受众群，不难发现这是一部精准打开了圈层受众的典型作品。爱奇艺所推出的“站内玩法”也因此而颇具科技感，更因独具创新的玩法而备受《灵域》的核心受众欢迎。
在爱奇艺app端口有一个“花式沉浸追剧”的入口，观众可在此尝试别开生面的强互动性追剧体验。另外，观众可以通过直发“雷霆万钧/KSWL/一心一叶”三个中的任意一个弹幕内容，解锁各自不同的特效，在酷炫的特效之下体验主角的开挂神技能。此外，在界面右下角，观众还可以通过点击“小精灵”图标，获得Q版秦烈/凌语诗的虚拟小精灵。
除科技感满满的观剧互动外，爱奇艺诚意满满的福利设置也十分新颖。“集卡赢大礼”的玩法简单易学，只要点击小精灵主页左下角的“集道具得红包”，并于1月31日21点前收集完毕即可。另外，点击小精灵主页右下方的“灵域合拍挑战赛”参与其中，就有机会赢得最高500元的购物卡！
此外，《灵域》相关的线下联动也打开了观众的参与维度。四个城市的“极寒之地”主题降雪活动、“一日药师”等线下营销活动的开展，既唤醒了原《灵域》IP粉的热情，也借助这样的社会化营销实现了对泛众人群的渗透。而线下活动中的角色扮演等极具沉浸感的活动设置，也在精准对位了热衷二次元、游戏等元素的年轻人群的同时，实现了“破圈”营销，为剧集拉新、更大范围拓宽剧集受众群而做了有效工作。
爱奇艺直击作品核心受众喜好，有针对性的精准对标用户需求，联合线上、线下展开花式营销，给观众提供了与众不同的“沉浸式观剧”。平台在《灵域》这一兼具经典IP、超燃爽剧的基础上，打破了传统的剧宣模式，巧妙借助科技的力量使剧集本身与用户之间建立有效连接，从而引发受众在互动中对剧集、剧情产生有效共鸣。
爱奇艺一以贯之的创新营销，不仅开发出了经典IP影视化之后的宣发新举措，更为剧集宣传营造了更立体的营销环境，实现了更全面的赋能剧集内容、满足了不同受众群的多元化需求。
无论在男频经典IP影视化改编的维度上，还是在打造虚实结合的神话新武侠剧极致特效的层面上，更或是后期的“破圈”营销、沉浸式互动、游戏玩法融入等细节打造，《灵域》作为2021年的开年爆款剧集，都有其可借鉴的价值所在。而业界男频IP改编影视作品的经验累积，也将因这部优质剧集的出现，增加其厚度。
