▲御家汇创始人戴跃锋（左一）在湖南卫视天天向上舞台。
汀汀的微博停更了，最后一条停留在去年5月。当时，他正以青年先锋人物的角色，登上湖南卫视天天向上的舞台。汀汀一连用了四个感谢及四个感叹号：感谢湖南卫视！感谢天天向上！感谢天天兄弟！感谢涵哥！
再往前一条微博，内容也是感谢，对象是小米的创始人雷军：谢谢雷总一直以来的支持！谢谢所有人！当时，汀汀旗下的公司成功杀进创业板，成为国内IPO电商第一股。
汀汀是戴跃锋的花名，他是湖南美妆巨头御家汇的创始人、董事长，曾一年卖出1年卖出1亿片面膜。这个来自邵阳的80后伢子靠着阿里发家，游刃于互联网大佬之间，是马云的学生，和雷军私交也不浅。
2018年，36岁的戴跃锋以35亿元的财富首次跻身胡润百富榜，排名第1149位。在湖南富豪中排名第20位，秒杀不少元老级湖南富豪，是湖南最年轻的上榜富豪，也是湖南最有钱的80后。
不过，随着御家汇上市一周年，市值腰斩、10亿元收购流产、媒体怀疑业绩造假、营销策略被质疑，戴跃锋正面临信任危机。
▲御家汇创始人戴跃锋。
业绩被质疑造假 10亿吞并夭折
上市前后业绩大变脸，或许是信任危机的始端。御家汇业绩快报显示，2018年营收22.46亿元，归属上市公司净利润1.3亿元。在湖南100多家上市公司中，这已经算是一份不错的成绩单了。但，没有对比就没有伤害。
湘妹儿统计发现，御家汇5年营收超过60亿元，净赚4.5亿多元，营业收入连年增长，且增长幅度也保持高水平，不过今年却已是连续四年下降。
▲御家汇近五年营收及增长率。制图/湘财plus
▲御家汇近五年营收及增长率。制图/湘财plus
更惨的是净利润。上市前一年，御家汇净利润暴涨1倍多，突破1亿达到1.58亿元，对比此前两年，增速堪称惊人。不过这速度很快歇火了。2018年御家汇净利润首次出现负增长，和前一年相比114%的增速相比，今年的-17%令人大跌眼镜。
以至于有人怀疑御家汇为了上市，2017年的业绩有注水。
御家汇去年值得一提的是，10亿元收购阿芙精油，期间遭受不少非议。彼时，御家汇宣布以10亿多元的现金，收购阿芙精油的母公司北京茂思60%的股权。阿芙当时的净资产只有1.9亿多元，御家汇给出的估价却达16亿元。
阿芙精油线下门店。
除了以现金收购，御家汇与阿芙的对赌协议仅一年，只要阿芙完成8500万的净利润，御家汇将在两年内收下剩下的40%。上市公司收购，一般都以三年为期进行业绩对赌，且业绩承诺往往一年高多一年。而御家汇给出的业绩要求，甚至还低于阿芙前一年的净利润。
湘妹儿(微信ID:xcplus888)查询御家汇2018年年中报告，发现御家汇当时的账上只有3亿多元现金。也就说，如果要整个吞下阿芙，御家汇不仅要掏空公司全部的现金，至少要借13亿元的外债。
现金收购、高溢价、对赌一年，御家汇一连串匪夷所思的举动，不仅遭到不少投资者的反对，也两度引来深交所质询。当时有媒体爆出戴跃锋与阿芙的老板同是湖畔大学的同学，甚至有人因此质疑存在利益输送。
这笔巨资收购虽然最终以失败告终，不过却在不少人心中埋下了不信任的种子。
投资者质疑御家汇收购阿芙的投资眼光。
核心项目突然宣布延期 1年工期变两年半
今年2月，御家汇突然宣布投资1亿多元的研发与质量管理检测中心建设项目（以下简称检测中心）建设延期。御家汇上市募集8.5亿余元资金，准备投入四个项目。延期的这个项目是御家汇上市募集资金的四大项目之一，也是唯一一个实体项目。
检测中心是为了提升公司的研发和检测实力，是核心竞争力，原本计划今年2月4日建成投入使用，如今却准备延期到2020年8月。根据最初的竣工日期计算，检测中心的工期为1年，延期后工期长达两年半。
▲御家汇长沙总部大楼。
御家汇解释称，受行业发展趋势及公司业务开展情况等多重因素的影响，公司在研发环节加大新产品研发力度的基础上，对专用设备的采购及安装安排相对谨慎。
作为公司上市的四大目标之一，突然宣布延期，而且长达1年半，不能说公司决策失败，但至少可以说判断存在失误。谁又能保证1年半后不会出现新的情况呢？
2018年，御家汇以6407万的价格拿下长沙高新技术产业区超10万平方米地块，准备砸8亿元建设全球面膜智能生产基地。
根据协议，基地必须在今年4月28日之前开工，并于2021前竣工。如今距离约定的开工日只剩1个月，仍没有开工的消息传出，留给御家汇的时间不多了。
沉迷于吃银行利息的美妆公司
检索御家汇上市以来的公告，湘妹儿发现个很明显的的特点：特别喜欢买理财产品，吃银行利息。
截至3月22日，御家汇共发布251份公告，其中涉及现金管理和购买理财产品的公告有36份，占比达14%。2018年，御家汇股东大会同意公司使用不超过6亿元闲置资金，用来购买理财产品。最新的公告显示，御家汇在过去一年中共购买保本保证收益理财产品13次，累计花费近9亿多元。这种大手笔实属罕见。
▼ 御家汇购买部分理财产品的记录。
湘妹儿在御家汇2018年三季度报告发现三个尤其突出的数据。截止第三季度，御家汇其他流动资产7.2亿元，增长1894.95%；投资收益1473万元，增长2284.36%；投资活动产生的现金流量净额-7.1亿元，同比变动760.60%。御家汇表示，这三项猛增的数据都是和购买理财产品有关。
御家汇去年净利润为1.3亿元，前三季度仅靠买理财产品就收入1473万元，占比超过10%。全年算下来，这笔钱也着实不少，最重要的是，这笔钱赚得不用承担任何风险，坐收其成。
一边是线下项目迟迟不开工，一边又拿着巨额现金吃利息，令不少人疑窦重生。
这在公司的市值得到很直接的反映。2018年御家汇市值一度超过100亿元，此后一路走低，最低跌至不足40亿元。春节后A股牛气，御家汇市值也随之回升，目前停留在50亿元，距最高值已经腰斩。
▼投资者质疑御家汇对主播的考核。
创业12年 曾态度坚决辞掉舅妈
作为创始人，戴跃锋是御家汇的灵魂。戴跃锋是邵阳人，1982年出生，喜欢自称农民。20003年从湖南师范大学本科毕业，戴跃锋曾去了湖南商学院从事行政老师的工作。
网上关于他创业经历也有很多，这里不再赘述。不过对他影响最大的应该算是央视的创业英雄汇。直至今天，我们仍能从博客中看到他当初成长的印迹。
▼参加央视创业英雄汇时的戴跃锋。
戴跃锋的博客头像是很有个性，半张脸面膜半张脸正常，中间是个带卡通风格翅膀的面膜。戴跃锋的博客共有13篇文章，包括参加创业英雄汇的海选、节目录制，也有创业感悟及御家汇的运营思路，甚至还有类似日记的杂记。
▼戴跃锋的博客头像。
在一篇题为《我的一天》的流水账文章中，湘妹儿留意到一个有意思的事儿，戴跃锋把自己的舅妈从公司辞了，而且态度坚决：
政委向我反馈辞退一名清洁工的情况，这是我创业以来第一次主动辞退员工（以前最多劝退过个别员工），而这名员工是我自己的舅妈，所以他们很慎重，但我态度很坚决，要求严格按规定辞退，我内心知道，从此以后，我将成为整个家族的“黄眼狼”，但公司不是“皇亲国戚”耀武扬威的收容所。
这个36岁就坐拥35亿身家的80后伢子，拜马云为师，与雷军相惜，有着年轻创业者所罕见的杀伐果断。
3月17日，长沙梅溪湖大剧院内，许久没在公众视野现身的戴跃锋出席湖南企业家峰会，并且连做三个主题的分享，分别是《创业12年的反思》、《社交新店商的趋势与机遇》、《重新定义企业服务新生态》。
提及零售业，戴跃锋认为今后是新品牌、新品质、新渠道、新传播。他的理解是：新品牌注重与消费者沟通，新品质告别造概念，关注产品本身，新渠道则是进一步提高效率，新传播希望通过用户形成口碑效应。
本期撰文/湘妹儿 统筹/湘财plus
