作者 | Vivian老师
题图 | 网络
继《甄嬛传》后，很久没有出现如此巅峰的后宫宫斗剧了！《延禧攻略》横空自打开播以来，基本霸占了各大营销账号。每天跟着主角魏璎珞打怪升级，观众们的心情就跟坐过山车一样，随着剧集过半，大结局也牵动了数亿网友的心。如何预测这部剧大结局的播放量？今天，数据侠Vivian就来为大家好好分析一波~
本文转自公众号MarTechCareer（ID：gomarketing）
继《甄嬛传》后，很久没有出现如此巅峰的后宫宫斗剧了！《延禧攻略》横空出世，简直让我对无聊的人生有了盼头。自从《延禧攻略》改成加更了之后，我每天出门上班的心情都是太阳的颜色。
《延禧攻略》这部剧自打开播以来，基本霸占了各大营销账号。以前我打开小红书，都是给我种草口红和包包的，现在我一打开，全是给我剧透的。
每天跟着魏璎珞打怪升级，我的心情就跟坐过山车一样。但作为一个以预测美国电影票房来糊口的数据分析师，我更好奇的是如何预测这部剧大结局的播放量。
所以我收集了近三年来的30部热播电视剧进行分析，包括：《三生三世十里桃花》，《人民的名义》，《欢乐颂》，《老九门》等。接下来就来看看我是怎么通过这些剧来测试影响电视剧大结局播放量的因素的吧！
对于影视业来说，电影票房、电视收视率是最重要的KPI。但网播剧播放量是一个很难计算的指标，因为网播剧可以跨平台播放。拿《延禧攻略》来说，我们可以在爱奇艺、多瑙影院、YouTube等多个平台收看。而各个平台对播放量的定义和衡量方法不尽相同。为了保持指标的可比性与一致性，我们决定使用爱奇艺播放指标作为衡量播放量的指标（数据源：index.iqi.com）。如果你知道更好的平台和数据源，请留言给我！
爱奇艺的视频播放指数是基于视频播放量和播放时长计算出的综合指数，反映了视频的播放热度趋势。但爱奇艺没有公布具体的计算方法。注意：爱奇艺视频播放指数并不是播放量，也不是观看人数，所以在数量级上与后两者不同。
在我们选取的30部剧中，《我的前半生》、《人民的名义》和《三生三世十里桃花》大结局当日的播放指数位列前三名（比如，我们的前半生的大结局播放指数超过了400亿）。
下图就是我们根据30部热剧大结局当日的播放指数制作的雷达图：
接下来，我们头脑风暴一下，有哪些因素可以影响一部电视剧的火热程度？我想到了这些因素：
- 题材
- 主演知名度
- 口碑/评分
- 剧情
- 话题度
- 前期宣传（综艺植入等）
出于数据收集可行性的考虑，我们最终选择了主演知名度、口碑和剧情这三个因素。
那么现在就让我们来进行一一验证吧！
▍主演知名度
微博粉丝数是明星人气的风向标，我们选取了主演微博粉丝数作为衡量主演知名度的指标，计算出每部电视剧主演们的平均粉丝量，与首播第一周的播放指数以及大结局当天的播放指数分别进行了回归分析。
以下为30个热播剧重的主演的粉丝平均数：
这三十部热播剧不乏杨幂、赵丽颖、鹿晗等一线流量，但《延禧攻略》的主演并不是很热门的流量小生，主演粉丝数比这30部热播剧低很多：
从模型中，我们发现，主演知名度对于电视剧首播第一周的热度影响很大，（回归模型拟合优度为76%）。这超过了主演知名度对大结局播放指数的影响（回归模型拟合优度为41%）。
拟合优度衡量了播放指数与主演知名度之间的总体关系。76%的第一周播放指数说明76%的首周播放指数可以由主演知名度解释。
这说明在电视剧开播之初，观众会更倾向于因为演员阵容选择收看一部电视剧，而在电视剧开播后，明星的影响力逐渐减弱。和30部热播大剧相比，没有流量明星的延禧宫略首播收视指数相对平缓，但后期增长势头非常明显。
▍口碑
口碑日渐重要的今天，我们的第三方评分系统也在逐渐多元化，例如豆瓣、时光和猫眼等。虽然大众对评分系统的公信力依然颇具微词，但豆瓣评分仍然具有很大的参考意义，所以我们收录了这30部热剧的豆瓣评分来衡量口碑。
通过直方图可以看到，在这30部电视剧中，近半数的电视剧豆瓣评分在5分以下。仅有6部剧的豆瓣评分在7以上。通过回归模型，豆瓣评分对大结局播放指数的影响非常显著，拟合优度高达94%。
截至目前，《延禧攻略》的豆瓣评分是7.1，可以说在于妈剧中的表现非常不错了。纵观2013-2018年于妈参与制作的10部电视剧。70%的剧集评分仅在3-4分。评分最高的《班淑传奇》的评分也仅为6.4。
▍剧情
剧情对电视剧的重要性自然不言而喻。我相信10个观众有9个正在等着看璎珞怎么搞死尔晴。但剧情如何量化？没有什么比前几集的播放指数更适合来衡量剧情了。前面几集的播放指数越高，我们越相信这部电视剧的剧情很吸引人，反之亦然。所以我们运用前几天的播放指数构造自回归模型。
自回归模型是用同一变量之前各期的表现情况，来预测该变量当期表现情况的模型。
《延禧攻略》的往期播放指数呈现一定的周期性，这和剧集更新的周期息息相关，我们发现六天前的播放指数对当期播放的影响最为显著，拟合优度为81%。
因为自回归模型是一个时间序列模型，所以我们可以通过六天前剧集的播放指数预测未来每一天的播放指数。使用这个模型，我们可以预测出在9月1日大结局播出时，《延禧攻略》的爱奇艺播放指数为2,627亿。
那大家要问了，这个模型到底准不准呢？
我们用《延禧攻略》最近一天（8月11日）的实际播放指标来检验一下模型预测的准确度。模型对8月11日的爱奇艺播放指数的预测值为536亿，而当天实际的爱奇艺指数为557亿。模型预测值与实际值的误差为3.92%。
好啦！这就是对《延禧攻略》大结局的预测，让我们拭目以待吧！
注：内容仅为作者观点，不代表DT财经立场。
期待更多数据侠干货分享、话题讨论、福利发放？在公众号DT数据侠（ID：DTdatahero）后台回复“数据社群”，可申请加入DT数据社群。
▍数据侠门派
本文数据侠Vivian，2014年毕业于美国罗切斯特大学市场营销专业硕士。拥有5年广告媒体从业经验，现任WPP集团旗下媒介投资集团群邑（纽约）营销分析经理。2018年与合伙人共同创办MarTechApe，一个来自纽约、专注营销技术的终身学习平台。
▍加入数据侠
“数据侠计划”是由第一财经旗下DT财经发起的数据社群，包含数据侠专栏、数据侠实验室系列活动和数据侠联盟，旨在聚集大数据领域精英，共同挖掘数据价值。了解数据侠计划详情请回复“数据侠计划”，投稿、合作请联系datahero@d。
