导读
这部电视剧有毒！一位21世纪的化妆品BA萌妹纸，带着一身化妆手艺穿越回几百年前奉行“颜值即正义”的高丽王朝，用一支遮瑕膏帮助脸上有疤的王子一步步夺得王位，这故事“荔枝”得不要不要的。
大家吼啊！忽如一夜秋风来，千树万树落叶摆！在这凉爽的季节里，大家除了准时收看《化妆品财经在线》微信推送外，还有什么消遣呢？
财妹最近就沉溺于热播的韩剧《步步惊心：丽》不能自拔，虽说是翻拍国内的大hit剧《步步惊心》，在情节基本不变的前提下，韩版显然更活泼、更偶像化、更“颜值至上”。
但，心中有槽，不得不吐。此剧颜值不够，小鲜肉来凑，偶像明星的加盟直指年轻观影群体；但是逻辑显然有硬伤，将众人对四王子的厌恶归结为其脸上的伤疤，大有“你丑你无理”之势。不愧是美容大国，李俊基扮演的四王子和王位居然只有一只遮瑕膏的距离。财妹瞬间对这个高调抢镜的品类来了兴趣。
脸上有疤受排挤、化妆神技显玄机 原来思密达自古就颜控？
电视剧一开始，女“猪脚”解树（IU李知恩饰）勇救落水儿童跳进水塘，命运之轮为此旋转，她穿越回高丽时代。在高丽王宫，有14位年轻貌美的王子，他们可爱又聪明，一团和气中暗藏夺帝位之战。
按照韩剧情节，解树势必会和其中的≥2个王子发生感情纠葛，并打败阴险的女2、3、4号，最终和男“猪脚”四王子（李准基饰）喜结连理。
专注化妆品产业新闻的财妹，除了舔屏小鲜肉外，怎么能放过这部剧里和化妆品行业相关的内容？总结成三句话就是：韩国自古是颜控，代言植入玩的溜，化妆遮瑕不能丢。
首先是化妆，暂且不谈剧中人物依据角色性格展现的各色妆容。剧里不管是太后还是殿下，或是解树的姐姐，都拍摄了化妆打扮的场景。而四王子被众人甚至亲妈排挤和歧视，也是因为眼睛上的疤痕让他面目可憎。而剧中的吃瓜群众拒绝四王子祈雨等原因竟然也是因为他“丑”！虽然李准基的美颜是区区一条小疤痕盖不住的，但这也足以解释韩国美容、整容行业如此发达的原因——民族遗风。
同时，作为一部受众群体明确的青春偶像剧，作为韩国国民妹妹的主演IU，不遗余力地在剧中穿插了自己代言的品牌伊所爱ISOI。财姐不禁怀疑是不是为了方便品牌的赞助，才让解树在21世纪的身份是一名BA。
最后着重强调一下遮瑕的效用。在《步步惊心：丽》中，脸上有疤一直把自己冰封的四王子，在穿越前身份是化妆品BA的解树的帮助下，遮盖眼部疤痕，完美逆袭。遮瑕，它是男女主角爱情的催化剂，是高丽历史的改写者，能让四王子走出阴影，能让四王子登上帝位。可以说，没有遮瑕，就没有这部剧。
来自粉底又高于粉底 细分市场下遮瑕卖得怎么样？
说到贯穿整部剧的遮瑕，专业解释是，遮瑕产品是一种比粉底遮瑕力度更强的底妆。和粉底铺盖全脸的用法不同，遮瑕产品多为局部点凃，用途也比普通粉底更强大，它可以遮黑眼圈、痘印、毛孔红血丝以及均匀肤色等。甚至四王子脸上这么长一条疤痕也能遮盖的七七八八。
自从韩国带火BB霜风潮席卷亚太，随后更润色的CC霜大行其道，再到现在气垫底妆的爆红，无不显示了消费者对“零毛孔”光感肌肤的追捧。在这种情况下，遮瑕也越来越频繁地被摆上消费者的化妆桌。
而在市场中，不管是前几天刚宣布将重返彩妆的海蓝之谜La Mer，还是彩妆第一美宝莲，或是国产彩妆品牌，几乎所有彩妆品牌都已经在底妆领域为遮瑕留出一块地。作为底妆中更极致的细分品类，遮瑕偶尔也会和粉底在概念上混淆，甚至，有品牌推出粉底和遮瑕二合一的超强遮瑕力粉底。同时，财妹浏览网上热门彩妆信息时发现，一般美妆博主在推荐好用物品时，会将遮瑕和粉底捆绑在一起，连带推荐。也许，在大众的概念里，这俩品类差不离多少？
据美国网站fashionmag报道，脸部美妆产品（包括：粉底、散粉、腮红、遮瑕膏和阴影粉）每个品类在2015年增长都十分显著，预计到2020年销售增长率将会达到5.63%。同时报道中也提到，在2013年，英国市场遮瑕膏的销售额增长6%，在未来几年，遮瑕膏的需求量也会一直稳步上升。
对于遮瑕膏的前景，财妹相当看好，毕竟它拯救了剧中的李准基。
CBO见习记者张慧媛
