直播卖古董作为一种新兴的销售模式，具有广阔的发展前景。在直播卖古董过程中，一些主播虚构事实、夸大宣传的行为已经引起了广泛关注和讨论。这种行为违反了法律规定，也损害了消费者的权益和古董市场的公信力。需要加强法律法规的宣传和教育，建立严格的监管机制，加强行业自律，提高消费者的鉴别能力，共同维护直播卖古董市场的健康发展。
近年来，直播卖货逐渐成为一种新的商业模式，特别是在古董市场，直播卖古董以其直观、生动的展示方式，吸引了大量消费者的关注。通过直播，消费者可以实时观看古董的展示，了解古董的历史背景、制作工艺等信息，更加全面地了解商品。主播在直播过程中还会与消费者进行互动，解答消费者的问题，为消费者提供更加贴心的服务。
有些主播为了追求销量和人气，瞎编各种剧本台词，甚至是虚构事实，以吸引顾客们下单。比如夸张古董的年代、价值，编造古董的历史背景啥的。这些行为可误导了顾客们，也损害了古董市场的信誉。根据我国的《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者得遵循诚实守信的原则，不能搞虚假或者误导性的宣传。还有《中华人民共和国广告法》也明确规定，广告得真实合法，不能有虚假或者误导性的内容。
要是主播在直播过程中编造事实，夸大古董的年代、价值之类的信息，误导顾客们下单，那就是属于虚假宣传或者虚假广告了。根据相关法律，这可是违法行为，得承担相应的法律责任。要是主播在直播过程中编造事实，导致顾客们买到那些根本不值那个价的古董，那顾客们根据《中华人民共和国合同法》的规定，要求主播承担违约责任，赔偿他们的经济损失。