在万物皆可“卷”的当下，品牌营销的内卷化现象也开始愈发严重。想要对抗市场的激烈内卷，那么品牌的“出圈”与否，无疑是品牌防“卷”的有效证明之一，通过提升曝光度、加深消费者印象，从而进一步占领用户心智。比如最近以魔性主题曲火爆全网的老板电器《蒸烤舞》，其硬是凭借强劲的感染实力在内卷惨烈的营销市场勇夺头把交椅，和大众混了个“耳熟”。
狂揽近亿高播放量，集结全民火热造势
为了加大传播力度，老板电器《蒸烤舞》上线的同时，老板电器在年轻群体热衷的主流媒介平台抖音上发起#厨房气质拿捏了#蒸烤舞挑战赛，邀请全民打卡挑战，除了有机会瓜分现金大奖外，老板电器评还会评选出蒸烤舞“大赛”的KING&QUEEN，将老板蒸烤一体机免费带回家，借助近年来新兴的流量洼地，进一步将品牌与产品信息触达消费者。
据悉，此次#厨房气质拿捏了#抖音全民挑战赛狂揽8000万+播放量，总计2万+人参与挑战打卡，其中在抖音拥有百万粉丝的达人“柴三岁、小豆苗儿、四喜nana”等也相继加入合拍蒸烤舞，引领全网掀起了一阵“蒸烤热”，并带动蒸烤炸三宝持续占据抖音热门榜单，助力老板电器品牌冲进抖音家电榜TOP10，实现品牌影响力不断提升。通过这一创新颠覆的品牌行为，不仅加深了消费者对老板电器品牌更多全新认知，也为烹饪创造者们提供了理想厨房生活的新思路。
其实，做广告曲的品牌并不在少数，为什么老板电器此次能出圈？重点还是在于足够有“新”。
对比传统品牌广告曲拖沓冗长的节奏和歌词，老板电器《蒸烤舞》全程只有35秒，一句重复三遍“蒸好吃，烤好吃，蒸烤混动真好吃！只要家有老板蒸烤一体机，蒸蒸烤烤都好吃……”简约但不简单，让人听一次就刻在了脑海里，尽管不少网友对歌曲的评价各有千秋，但在“洗脑”这一点上，还是达成了共识。只要音乐一响起，就忍不住跟着舞蹈哼唱，带动了大量用户自传播效应，真正意义上做到了降本增效，花小钱办大事，一个支点撬动整个地球的“杠杆式”营销，也让人们看到了老板电器的强大营销力。
“更高性能+更多功能”，打造极致产品力
事实上，品牌保持长期生命力和竞争力除了依靠强有力的营销方式外，产品本身所具备的属性也至关重要，足够有辨识度和差异化的特点，是吸引市场及用户的关键点之一。
拿老板电器《蒸烤舞》中所展现的产品蒸烤一体机来说，是近年厨电市场备受瞩目具备复合功能的新兴产品，满足了空间利用效率和美学价值的双重要求，在发展的进程中一直处于增长阶段。特别是对于喜爱烹饪的家庭来说，各种制作美食的工具可是一样都不能缺少，而蒸烤一体机的出现，既实现了“蒸”“烤”的完美融合，又满足不同烹饪需求，同时还能给烹饪带来了便利与乐趣。为此，老板电器也瞄准时机成功入局厨电蒸烤一体机领域，并借助自身强大品牌实力和多方布局脱颖而出。
在入局厨电蒸烤一体机市场时，充分考虑中国厨房的实际情况以及中式烹饪技法的繁杂，创新研发出了澎湃大汽蒸技术，具有预热快、穿透力强、蒸汽大的优点，并且还荣获了2020年第六届金选奖行业技术引领奖。此外，老板蒸烤一体机在“零油空气炸”技术、“蒸汽嫩烤”、“多段烹饪”等模式加持下，不仅解决了西式厨电产品无法满足中式烹饪的痛点外，又完美结合了新兴厨电技术和一体机、嵌入式的产品形态，让中国家庭享受新式厨电产品的同时还能享受地道的中国味。
不难看出，老板电器将“创新”的属性不止运用在品牌营销力上，更贯穿在整个品牌价值之中，更以技术创新为核心驱动力，建立品牌竞争优势、提升市场占有率，在顺应市场发展趋势同时，以“创造人类对厨房生活的一切美好向往”为愿景，引领烹饪生活变革。
编辑：张亚
审核：万里
总值班：丁香乐
