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文|曾潇
体育大生意记者
2021年的东京，短视频平台首次面对全人类最大的体育盛会。如何与体育内容联动，抖音正在不断探寻与拓展。
自从7月16日冠军天团出征，基于自身优势，抖音不断激励体育创作者制作更好的、更贴切体育主题的内容。
更重要的是，抖音给运动员搭建了一个展现运动魅力和体育力量的平台，有多位金牌运动员，在比赛结束后第一时间通过抖音与国内的广大用户进行直播互动，或通过自己的抖音账号发视频分享心情。
这个夏天，很多网友已经习惯于去抖音“蹲冠军”。
同时，诸多体育达人与娱乐明星，借助抖音为此次盛会打造的多元化的体育内容生态，与运动员一起碰撞出了不一样的火花，共同为体育爱好者营造出热烈的大赛气氛，激发了全民的体育热情。
去抖音看冠军直播 成体育迷必打卡项目
每逢体育大赛，运动员是永远的主角。在赛场内外，中国运动员的一举一动，都牵动着亿万观众的心。
这个夏天，抖音联合了中国乒乓球队、举重队、跳水、击剑、田径等冠军天团，还联合了包括马龙、陈梦、陈艾森等超过100位中国运动员，以签约运动员、定制化的运动员互动内容为抓手，给予观众更丰富多元的了解奥运的渠道选择。
这其中，最大的亮点莫过于抖音独家制作的《冠军驾到》直播。几乎每一次开播，都掀起了站内的体育小高潮。
7月30日晚21点，杨倩惊喜连线知名体育评论员段暄，积极回应网友打在评论区的问题。
谈到第一次参加奥运会就连拿两块金牌，杨倩表示：“运动员训练到一定程度其实技术水平都差不多，关键看的是临场发挥的能力和心理素质”。回忆当天的比赛状态，她说，“比赛过程中有次错过了最佳时机，当时心里还是有些紧张的。”
在备受瞩目的冠军身份之外，杨倩的清华大学在校生身份也让网友产生了极大的好奇。杨倩透露，自己私底下和普通学生没有什么不同，也曾在高考前恶补文化课，会因为解答出数学题而获得成就感。而训练和学习之余，杨倩则是桌游的爱好者。
这一次直播，杨倩的抖音账号48小时涨粉750万，抖音首播看播人次超952万，最高同时在线用户人数达53万，个人抖音上榜热点达59个。
除了杨倩之外，三人篮球女队的杨舒予、举重金牌选手吕小军、铅球金牌选手巩立姣也都相继来到《冠军驾到》直播间。
杨舒予在内容创作者毒角SHOW面前表示自己虽然爱好广泛，但这些爱好都是“人菜瘾大”。而凭借强悍的实力征服全球健身迷的吕小军，则在直播间说自己“绝世美人”的绰号，可能是来源于自己那些略显自恋的自拍照。
像杨倩、杨舒予、吕小军这样的既真实又有趣的表达，为《冠军驾到》直播增色不少，来抖音“蹲冠军”，成为越来越多用户的必打卡项目。
明星和创作者共同烘托超强气氛
除了现役运动员的分享，抖音还汇聚了退役世界冠军运动员、体育名嘴、体育创作者、爱好体育的明星艺人等，为观众带来多维度的体育视角，共同烘托出热烈的体育氛围。
尤其是退役世界冠军运动员，凭借着丰富的大赛经验和传奇的职业经历，他们对于大赛的解读与表达别具一格。
8月1日晚，跳水皇后郭晶晶来到《冠军驾到》直播间，这是郭晶晶的全网首次直播。更令人惊喜的是，何姿和吴敏霞也同时来到直播间，三代跳水女神同框直播。
郭晶晶担任此次比赛的跳水项目的裁判评委，在抖音直播间她被问到这样的身份和比赛选手在感受上有什么最大的不同，郭晶晶幽默地说：“当运动员的时候我没机会能看这么多场比赛，现在终于可以从头看到尾了。”
除了郭晶晶，前跳水名将陈若琳同样在赛事上担任跳水比赛裁判，郭晶晶也在直播间“曝光”了她和陈若琳的小互动，“陈若琳，比赛结束后你敢上去十米台照张相吗？我有点不敢。”直播结束后，“郭晶晶再登十米台也害怕”的话题，也迅速冲上了抖音热榜。
这次郭晶晶全网直播首秀，累计观看人次超过2000万，最高同时用户在线人数超71万，一度飙升到当晚的直播榜第一，抖音账号入驻涨粉282万。
除了退役冠军之外，众多抖音创作者和热爱体育的明星艺人也参与其中。虽然他们不是专业人士，但他们更能贴近用户的感受。跨界的视角，产生了不一样的化学反应。
比如郭晶晶这场直播，主持人杜海涛也来到直播间，郭晶晶承认自己现在站上十米跳台也会害怕的这个段落，正是来自于杜海涛和郭晶晶的互动过程。
而在《冠军驾到》的直播以外，创作者以及明星艺人还通过《大V时刻》或者自制短视频等方式，参与到抖音的体育内容生态。
在7月23日的开幕式进行期间，《大V时刻》同步进行，体育名嘴段暄与众多运动员、专家、明星一起，做出对此次盛会的不同解读。
著名钢琴家郎朗回忆起2008年的北京奥运会就打开了话匣子，他说：“我们的好节目太多了，包括一开场的打鼓，包括我们的小脚印，当然大家不要忘了，我在开幕式上的演奏也很好。”
而著名科技自媒体人、物理学家严伯钧，则在直播中给出了非常专业的见解，“日本的国家竞争力确实很多都体现在了声光电这样的多媒体技术，但此次开幕式，比起2008年，也许在呈现上并没有太多的进步，也许我们要关注一些背后的东西日本人做得怎么样，比如传输的速率、直播的手段等。”
更进一步，抖音创作者也各显神通，制作了很多贴合体育主题的内容，给用户不一样的新鲜体验。
以模仿篮球明星成名的“模仿帝陈挑战”，发布视频模仿“刘国梁骂醒张继科”、“傅园慧洪荒之力”等过往大赛的经典桥段，这条短视频获得了网友的热烈响应。随着比赛进程的深入，陈挑战还继续模仿了石智勇的夺冠镜头。
刚才提到的科技自媒体人严伯钧，甚至还和吴敏霞共同拍摄了一则视频，严伯钧用物理学的专业视角，和吴敏霞一起解读跳水的专业知识，让用户在欢乐中更加了解这项运动。
可以说，抖音向万千体育迷提供了极具多元的体育内容。
短视频接棒 成网络舆论集散地
体育内容的中心曾经经历了从传统媒体到门户网站再到社交网络的转移，随着短视频的兴起，抖音正在成为体育内容的重要节点。
凭借现役选手、退役世界冠军运动员、体育名嘴、体育创作者和爱好体育的明星艺人组成的体育内容生态，抖音正在吸引越来越多的体育爱好者汇聚于此。
更重要的是，多元化的体育内容生态，成为了体育内容热点的制造者，抖音上的热门事件，已经开始破圈，外溢至全网。
在杨倩夺得首金后，射击名宿许海峰通过抖音发布视频，用毛笔写下“YYDS”祝贺杨倩。这个颇有想象力的抖音短视频，迅速出现在了全网的各个角落。“许海峰祝贺杨倩摘下首金”的标签，在很多平台都成为了热点，人民日报和共青团中央也相继转发。
而抖音独家制作的《冠军驾到》，也多次成为了热点制造机。在直播中，张继科解答了众网友对他一直以来的疑问，他承认当年在巴西的赛场上他确实没有睡醒，多亏了刘国梁的“叫醒服务”，他才找回比赛状态。张继科本人的回应，同样成为了诸多平台热议的话题。
这个夏天，多个冠军天团和奋勇拼搏的运动选手走进抖音，和退役冠军、体育达人以及明星艺人一起，为用户烘托出了热烈的体育氛围，吸引越来越多的用户参与其中。
而在这样热烈的氛围之下，抖音的体育生态又源源不断地产生着内容热点，扩散至全网。
来抖音看体育、聊体育，正在成为更多体育迷的重要选择。
注：本文所用图片来自网络
