为了迎接中国牛年的到来，近日，意大利高奢品牌古驰与日本著名动漫人物哆啦A梦推出2021新年Doraemon × Gucci联名系列，而这次合作也是为了纪念这部漫画诞生 50 周年。
哆啦A梦不仅以其经典的蓝色猫形机器人形象现身，更身穿金色公牛变装服，出现在Gucci服装、鞋包、配件上。作为80、90一代，哆啦a梦的漫画和动漫几乎陪伴了大家的整个童年，此次联名，也激起了不少人的购买欲。
Doraemon × Gucci联名系列
除了和哆啦a梦外，古驰不久前也和大火潮牌THE NORTH FACE合作推出联名系列。短时间内两次联名，也遭到了部分用户的吐槽，联名款式毫无创意，只是logo的叠加，赤裸裸圈钱的行为让人大失所望。
THE NORTH FACE × Gucci联名系列
虽然争议颇多，但是仍然抵挡不住联名带来的流量和热度，有网友调侃说，掌握了联名秘诀，就掌握了流量密码。
无独有偶，以精湛的皮具工艺而闻名的西班牙品牌Loewe（罗意威）最近也加入了联名大军中，这次，罗意威与吉卜力工作室合作，在畅销单品中加入了龙猫等经典动漫角色元素。虽然充满了童年的回忆杀，但是成品却不尽如人意。
LOEWE×龙猫联名系列
高昂的价格，乏善可陈的创意，让很多人望而却步。有部分网友表示：这波联名还不如优衣库与罗意威总监创意总监Jonathan Anderson个人品牌与优衣库的联名来得好看，甚至连吉卜力的周边都比不上。
UNIQLO× JWAnderson 2020联名系列
曾经，高端时尚品牌都是高高在上，高贵、清冷是他们的代名词。但随着年轻一代的成长，时尚的话语权及消费权也转到了这代人身上。为了业绩，不少品牌也开始讨好年轻受众，推出各种适合年轻人的设计。
CELINE2021春夏男装系列
比如，换了新的设计总监的CELINE，最近出的款式几乎都是适合Z世代的街头潮牌风，刚发布了男装秀的LOUIS VUITTON也更加多变，型男、潮酷少年都能找到合适look。
LOUIS VUITTON 2021秋冬男装系列
近两年大火的联名，也算是奢侈品牌在向年轻受众示好，刚开始的联名款式不仅设计经典，价格也相对便宜，受到了不少消费者的喜爱，有些甚至还出现了争抢的现象。可见，只要用心，消费者会用实际行动感谢创作者的付出。
说到联名大户，不得不提快时尚品牌优衣库和H&M。
2004年，时尚快消品牌H&M与Chanel设计师老佛爷Karl Lagerfeld推出了三十款服装，虽然合作时间只有短短的一周，但足以震惊时尚界，合作设计的服装也被炒到了近乎天价。此后，H&M就开启了和各大品牌联名的合作之路。
Karl Lagerfeld×H&M作品
作为另一个联名大户，优衣库也不逞多让，不仅和大牌合作，也和设计师、艺术家合作造就了不少经典联名系列。比如，2009年与极简风格女王Jil Sander本人合作推出的+J系列，发售当日几乎就被抢购一空，时隔十一年，优衣库+J系列经典再现，引起了不小的讨论热潮。
Jil Sander ×UNIQLO联名系列
还有2014年开始与美国潮流艺术家Kaws合作的联名系列，价格便宜，粉丝基础大，开售当日就遭到疯抢，那火爆场面，一辈子都忘不掉。
Kaws×UNIQLO 联名系列
随着各大品牌的纷纷下场，联名和跨界也变成了时尚文化的一部分，但是遍地开花的联名也开始变得敷衍，2020年UNIQLO×JW Anderson、THE NORTH FACE × Gucci的联名系列在前段时间也双双遇冷，面对越来越高昂的价格和越来越敷衍的设计，消费者对联名的热爱也被浇灭了一部分。
THE NORTH FACE × Gucci联名系列
消费者之所以购买联名款很大一部分原因不过是用快时尚的价格体验大牌的设计或者大牌本身。
当品牌违背联名初衷，也就不难预料后来的局面了。未来或许只有达到消费者心理预期的设计才能持续成功。你认为呢？
