说媒
尽管《如懿传》这样的天价仍是少数，但国产剧售价持续上涨已是不争事实，明星片酬也不断攀高。在这个市场里，卫视平台不再是唯一买手，视频网站“一掷千金”抢占资源。对电视剧行业而言，或许，这是最好的时代也是最坏的时代。
随着《如懿传》被卖出“天价”，国产剧价格再次成为整个影视行业的焦点。国产剧价格持续走高，明星片酬也“高烧”不断。
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电视剧版权费持续上涨
近年来，国产剧版权价格的“天花板”不断被捅破，可极限在哪儿谁都不知道。
去年，古装大剧《芈月传》还未开播便备受关注。该剧号称投资3亿，但尚未开播便已回本。外界传言，《芈月传》的单集总价突破千万，如果按此价格计算，81集的电视剧总收益至少有8.1亿，远远高出制作成本。
被誉为“良心剧”的《琅琊榜》同样如此。据说该剧的制作成本在1.1亿左右，电视版权费在每集600万左右，所以54集的单轮版权收入就有3个亿，再加上网络和海外版权，制作方也轻松回本。
年初由湖南卫视独播的《武媚娘传奇》首播版权费也达到了2.68亿，平均每集的价格也达到了200多万，这还是2014年初时唐德影视卖给湖南卫视的价格。按照当时大剧每集200万到300万的价格，《武媚娘传奇》已经接近上限。
2012年热播的《甄嬛传》，据说四家卫视的总出价还不到400万。同年播出的《楚汉传奇》号称史上最贵的电视剧，但其卫视售卖价格据说也不过300万。
从《甄嬛传》的400万到如今《如懿传》的5.4亿，短短数年之间，电视剧的价格就翻了135倍。而在这场“金钱的游戏”中，玩得起的依然是卫视中“强者”。
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视频网站购剧不手软
事实上，卫视购剧价格的增速尚属温和。《2015腾讯娱乐白皮书》显示，2015年卫视购剧单集价格区间在240万到300万，2014年的价格区间则在200万到300万。虽然价格底限提高了40万，但上限并没变化。
与之相比，视频网站的版权价格变化更为触目惊心。此次，腾讯视频豪掷8.1亿买下《如懿传》的网络独播权，几乎是两大卫视平台出价的两倍（东方卫视和江苏卫视分别出价300万一集，腾讯视频的价格是900万一集）。另一部古装大剧《琅琊榜2》还未开拍，便有传闻称有视频网站愿意支付单集800万的价码。
数年之前，视频网站单集出价过百万便是豪气。2012年的《宫锁珠帘》单集售价185万元，创下当年电视剧最高网络售价。此时，电视台虽仍强势，但视频网站的购剧力度已经开始猛增。2013年，乐视网宣布以每集不低于120万、总价超5000万的价格买下《新编辑部故事》的独家网络版权。
2015年，进入“一剧两星”时代之后，电视平台的购剧压力大增，视频网站则迅速崛起，尤其是BAT三巨头纷纷入局之后，视频网站“一掷千金”成为常态，其购剧的单集价格也超过卫视。根据《2015腾讯娱乐白皮书》，视频网站2015年的购剧价格在单集300万到350万之间；2014年，视频网站的购剧价格仅为单集150万。
图片来源于腾讯娱乐
今年年初， IP大剧《幻城》投资高达3亿的消息引起业内关注，如何盈利也成为焦点。该剧制作人曾明确表示，更看重从视频网站去做收益。事实亦如此。目前，该剧的电视版权卖给了湖南卫视的钻石独播剧场。如果按照市场每集价格200到300万，该剧60集的总价应该在1.2亿到1.8亿。制作方虽未公布网络版权费，但该剧由腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐、pptv五大视频网站联合购买了该剧的版权。如今，视频网站的购剧费用已经大大超越电视台，《幻城》的网络版权价格想必也会高于电视台。
买下“天价剧”之后，依靠广告收入与用户付费观看为主要盈利模式的视频网站能否收回成本，还得打个问号。但在这场电视剧版权的抢夺大战中，视频网站显然比电视台更加强势。
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演员片酬攀高
明星片酬不断飞涨，是影视行业由来已久的问题。也有人调侃，中国涨的最快的不是房价，而是明星片酬。
此前，网络曾曝光一批当红电视剧演员片酬，周迅出演《如懿传》女主角的片酬高达9500万，在女演员中拔得头筹。她2014年出演《红高粱》时，片酬3000万，两年时间已经翻了3倍还多。第三名孙俪出演《芈月传》的片酬6000万还是降薪之后的价格。
图片来源于网易娱乐
在男演员中，“小鲜肉”明显要比“老腊肉”贵。例如吴亦凡报价1.2亿，鹿晗报价8000万至1亿之间，杨洋报价7000万。尽管吴亦凡和杨洋方面先后否认了传言的巨额片酬，但以现在的市场行情来看，价码也不会太低。此外，一些凭借热门网剧爆红的演员片酬也从几万暴涨至千万级别。
杨洋声明
吴亦凡声明
在制作经费有限的条件下，明星片酬贵，制作成本就会相对减少，这也导致部分国产剧粗制滥造。此前，《花千骨》的制作人唐丽君明确提过，因为他们请演员花了不少钱，不得不压缩了剧中前半段小场景的特效预算。最终该剧的5毛特效饱受诟病。
但另一方面，明星贵也是当下的市场使然，无论是电视剧还是综艺节目也都期望通过拼星“讨好”观众。可说到底，最终为“高烧不断”的影视行业买单的，还是观众。
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